[时尚快讯]传统香水业务正逐步萎缩 香氛沐浴产品正受欢迎

大众市场的传统香水业务已经逐渐失去。虽然著名的香水零售商仍然享受着香水业务带来的丰厚收益，但大众市场的消费者对香水产品的热情却不如以前了。

对于早些时候的假期，许多香水零售商表示，他们为自己的产品提供折扣，以获得更多利润。但随着消费者对彩妆产品的热情高涨，香水零售商的压力越来越大，担心香水产品的市场份额被瓜分，导致独立香水零售店倒闭。

根据市场数据显示，与过去八年相比，今年男士香水和女士香水的销量并没有增加。许多商家已经开始为圣诞节促销节备货，但业内人士评论说，今年香水产品可能不需要额外备货。

药妆渠道的销售数据是大众市场的最好例证。截至8月6日的前12周，女性香水销售额下降7.3%，至3670万美元，男性香水销售额下降5.6%，至3660万美元。因此，大众香水市场正在萎缩。

截至5月15日的前52周，所有多品牌香水连锁店的女性香水销售额仅为7.66亿美元，而男性香水销售额仅为8.09亿美元。两年前，男性香水(包括剃须液)取代了女性香水在大众市场的主导地位。

2008年，女性香水的销售额超过了10亿美元的年销售额，伊丽莎白·雅顿的白色 钻石香水也创下了年销售额超过1亿美元的记录。

有消费者说流行香水已经没有吸引力了，名人香水太流行了。以前名人介绍香水是很少见的。也有零售开发商透露，以前一个品牌开发一款香水需要花费1000万到1500万美元，现在已经不可能达到这样的支出预算了。

上个月，法国奢侈品牌lv在全球473家店铺中推出了7款售价240美元的香水

高利润的香水市场已经成为奢侈品牌的大市场。对于奢侈品牌来说，香水是一个很好的起点，也是扩大品牌覆盖面的一种方式。因此，强调每个系列的独特策略是非常重要的。

黄凤英集团和伊丽莎白雅顿公司是最大的大众香水制造商。最近，黄凤英集团从宝洁公司收购了41个品牌。目前，集团正处于转型阶段，露华浓公司刚刚完成对伊丽莎白雅顿公司的收购。黄凤英集团董事长巴特·贝克特明确表示，集团的目标将是所有高端香水市场，然后将努力与古驰和马克·雅各布斯签署香水生产许可合同。

露华浓表示，伊丽莎白雅顿的香水业务是该公司最关心的业务。收购后，公司将开始开发新的香水，但公司表示，伊丽莎白已经失去了教练的业务，这将对公司的业务产生一定的影响。此外，伊丽莎白被称为“摇钱树”的生意，即作为名人香水的生产商，这几年也受到了重创。

伊丽莎白公司(Elizabeth Company)首席执行官罗布·卢比(Rob Luby)指出，尽管香水市场不如以前，但2016年上半年，其两个品牌完美香水(perfect seasons)和inst style 香水(inst style 香水)的销售额实现了两位数的增长。

wsl strategic retail Company的创始人Wendy liebmann指出，流行香水是有市场的，但在传统观念中是不存在的。要拯救流行香水，必须有一个超越传统香水的概念。

温迪 李伯曼补充说，根据美国消费习惯的数据，美国家庭的香水使用率高于个人香水。目前家具香水品牌相对较少，消费者对品牌和商家忠诚度较高。近年来，格莱德等品牌不断推出更具创意的家居香水。去年，格莱德还在纽约开了一家弹出式商店。

一些折扣零售商的一名高管透露，香水浴产品近年来也很受欢迎，尤其是对千禧一代而言。用了这类香浴产品后，一般不需要用香水来保持身体的香氛。现在连发胶都有香水的味道，真的很打传统香水的性能。