[时尚快讯]海外旅游奢侈品购物仍是国人出行重点 LV成最受欢迎“伴手礼”

随着对体验需求的增加，中国富裕且不断增长的中产阶级在国际旅行上的支出越来越多。海外旅游正成为中国消费者假期旅游的首选。即使全球经济增长放缓，中国游客的海外消费仍将增加空房。意识到这一点，韩国、日本、阿联酋等热门目的地国家有意放宽对中国游客的签证发放条件，甚至给中国游客发放免签或落地签证。

旅游业和零售业也意识到这一趋势的潜在经济效益。热门的观光购物目的地正在争夺中国游客的市场份额，并为此制定了一系列策略。例如，推出蜜月旅行和毕业假期路线，从密集的观光项目转向个性化的购物旅行，都是旅游和零售业为吸引和刺激中国游客在当地消费所做的努力。

国庆节作为新年前最后一个重要的长假，从10月1日持续到10月7日，也被称为“黄金周”。为此，digital 奢侈品集团和simplybrand收集、整理和分析了新浪微博、微信在线讨论等83721多条在线信息，以及携程等国内旅游网站的搜索热点，揭示了中国游客海外旅游的四大趋势。

韩国日本成了新的购物天堂，香港被踢出去了

受近年来香港与内地一些言论和示威活动的影响，香港失去了在内地中国游客眼中购物天堂的地位，甚至被踢出中国游客热议的五大目的地，取而代之的是韩国、泰国、日本、台湾和美国。

其中，韩国和日本是最受中国游客欢迎的目的地。与香港不同，韩国和日本的旅游胜地不仅可以提供比中国更低的零售价格，而且由于其多样的文化和食物，吸引了越来越多的中国游客。如今，体验不同国家的文化已经成为中国游客出国旅游的一个重要吸引力。相对于日本丰富的历史文化、韩国的潮流、娱乐和美丽、泰国迷人的海滩和寺庙、台湾美味的夜市，香港对大陆游客已经没有吸引力了。

如果香港想留住富有的内地游客，是时候采取措施改变香港只靠打折或奢侈品差价来吸引内地消费者的困境了。但香港零售额收入持续下滑，也导致各大奢侈品品牌对该地区失去信心，使其看不起“十一黄金周”期间的销售情况。许多公司甚至表示，将在明年2月和3月大规模裁员。相反，为了迎接国庆黄金周，日本的旅游零售业做好了充分准备，不仅推出了创新的水上观光路线，还在各大百货商店推出了预订翻译、支付宝支付等特殊服务，以吸引中国游客。

购买奢侈品仍然是中国游客的焦点

虽然对中国游客来说，体验当地文化的需求正在增长，但购物仍然是旅游的重点。事实上，在83721次网上讨论中，有8%直接提到了具体的奢侈品品牌。路易威登(21%)、香奈儿(6%)、乔治·阿玛尼、普拉达和古奇位列前五。

进一步分析这些数据后发现，路易 威登之所以高居榜首，得益于该品牌在中国市场的持续积极曝光，尤其是在这个行业如此低迷的情况下，路易 威登通过成功的kol战略在中国消费者眼中依然活跃。例如，路易 威登与范冰冰、荆博冉等中国明星合作推广lv行李箱，使该品牌再次成为中国消费者的热门话题。

出国旅游的中国游客主要来自一线城市，但市场已经变得更加分散

分析报告还显示，网络讨论中关于海外旅行的评论有15%来自广东，其次是北京、上海、浙江和江苏。此外，在网上分享旅行经历的网民中，有一半以上年龄在21岁至30岁之间。由此可见，海外旅行的主要消费者并不局限于中年阶层。虽然活跃在社交媒体上的用户大多是年轻人，但大多数都有一定的消费能力。原来的浙江、江苏二级省份也紧随上海，成功上市，说明二级城市的海外旅游潜在消费者越来越多。