[时尚快讯]借势伦敦时装周 Etihad Airways航空赞助全球17场时装周

在Etihad Airways 空投入大量资金后，如何在时装周期间扩大其影响力辐射范围，而不仅仅停留在背景板上，将成为关键。

如果不是空姐妹站在伦敦新邦德街的jimmy choo商店，你不会想到这是由Etihad Airways 空和jimmy choo联合举办的活动。

四天之前的纽约，阿提哈德航空举办了另一场相似的活动——阿提哈德当时不单请来超模amber valletta在肯尼迪国际机场现场主持，还特意在一架a380的引擎涂上“nyfw”(纽约时装周)字样。jimmy choo成立20周年无疑是个重要时机，但阿提哈德看重的除了前者所拥有的强劲市场号召力，还有全球娱乐巨头img在此间穿针引线的作用。接下来同样的活动还将在阿联酋阿布扎比举行。四天前在纽约，Etihad Airways 空公司举办了另一场类似的活动——etihad不仅邀请了超级名模amber valletta在Kennedy国际机场举办，而且还在一架a380飞机的发动机上专门涂上了“nyfw”字样。jimmy choo的20周年纪念无疑是一个重要的机会，但Etihad不仅重视前者强大的市场吸引力，也重视全球娱乐巨头img的作用。接下来，同样的活动将在阿拉伯联合酋长国的阿布扎比举行。

图片来源:instagram@etihad airways

旗下签有gigi hadid等超模的img是阿提哈德航空时尚之路上的引领人。今年4月，双方宣布联手合作。身为阿联酋第二大航空公司的阿提哈德将赞助由img在全球范围里主办的17场时装周，纽约、伦敦、米兰、柏林、澳大利亚等时装周均包含在列表之内。Img已经签约了gigi hadid等超模，是Etihad Airways 空时尚的领导者。今年4月，双方宣布联合合作。阿联酋第二大航空公司Etihad将赞助由img worldwide赞助的17个时装周，包括纽约、伦敦、米兰、柏林和澳洲。

当然，赞助大亨奔驰退出纽约时装周也是促进合作的机会之一。然而，空航空公司从未如此大规模地赞助过时装项目，这多少颠覆了人们以前对双方关系的理解。

总是以旅行为灵感的奢侈品牌，非常接近飞行。香奈儿曾把演出装饰成一个等候厅；路易 威登去年在大皇宫举办了“飞翔、航行、前进”展览；Michael kors的灵感来源于20世纪六七十年代的jet setter，即乘坐喷气式飞机到处旅行的富人。这个交集其实反映了奢侈品牌所针对的客户——休闲阶层。

2016春夏系列发布时，香奈儿发布了休闲秀

然而，尽管时尚总是与飞行主题联系在一起，但空航空公司的赞助名单基本上包括体育赛事。来自中东空的阿联酋航空赞助了巴黎圣日耳曼队、阿森纳队和皇马队；卡塔尔航空空公司今年与巴塞罗那俱乐部续签了为期一年的赞助合同，飞往巴塞罗那和马德里的航班在过去三年翻了一番。Etihad Airways 空公司将该标志印在曼城的天蓝色球衣上，并从2009年开始赞助f1阿布扎比站。

在过去的一段时间里，Etihad试图用各种服务打动消费者，例如美味的食物和空.的专属管家服务到目前为止，已经有50多名管家被派往英国古老的酒店萨沃伊进行为期一周的强化课程。已经有许多管家在高端酒店、私人住宅甚至白金汉宫工作。

“整体赞助策略没有改变，与f1和车队的合作仍在进行，只是从最初的美食和体育赛事拓展到时尚。”Etihad Airways 空公司的企业传播主管Amina [/h/时尚的主要受众是女性，她们往往充当着决策者的角色，比如去哪里度假。”

显然，成立仅13年的空伊蒂哈德航空公司希望打开市场。“从纯粹的商业角度来看，这些地理上分散的顶级时装周系列活动将为我们和我们的合作伙伴带来直接或潜在的利润，包括客运和货运收入。”Etihad Airways 空集团总裁兼首席执行官james hogan回应道。

Etihad Airways 空 amina taher，企业传讯部主管，和jimmy choo创意总监sandra choi

实现最终目标之前的第一步是在旅行社的指导下，与时装设计师、模特、造型师、记者、摄影师、供应商和赞助商发展合作关系。"

在伦敦时装周的官方展示上，艾提哈德在离注册入口不远的地方承包了一个休息区，供媒体和买家使用。主办方英国时装协会甚至在演出前发邮件提醒大家:欢迎申请金卡。将会有一名男子手持ipad协助您，这一过程与申请空天合联盟星级会员没有什么不同-只需提供基本信息，您就可以收到电子邀请函。

这家年轻的航空公司总部位于阿联酋首都阿布扎比。截至今年4月30日，其航线覆盖中东、非洲、欧洲、亚洲、澳大利亚和美国的117个目的地。在评级机构skytrax发布的最新“2016年全球十大空航空公司”中，Etihad排名第六。

很难判断短期内Etihad赞助时装周能带来多少客户，它更自信的回报来自品牌推广。"这是一个很好的机会，可以将爱迪哈德与品味、时尚和创新联系起来."Amina taher在jimmy choo的店里给我们举了个例子，“公司最近让Nicole Kidman拍了两个广告。”更直接的时尚元素是空的制服——空的所有服装都来自意大利高清设计师埃托雷·比罗塔。

支持团队可以在球衣上印上自己的logo，但时装周显然不是玩的方式。在此之前，凯迪拉克、雷克萨斯、奔驰等汽车公司成为时装周的主要赞助商，因为城市的交通只是在走秀期间需要，媒体和买家都需要使用车辆在展会周围行驶。对于提供车辆服务的公司来说，这是一个很大的移动广告。除了提升品牌曝光度，还可以借此机会推广最新发布的车型

然而，很明显，空公司做不到这一点。其在市区的活动基本停留在与品牌、设计师的合作活动层面。比如和manish malhotra在孟买时装周联合发布；早些时候，它在今年夏天与奥斯卡·德拉伦塔建立了合作关系，第一批观众乘坐埃蒂哈德飞机前往悉尼观看演出。

花了很多钱之后，如何在时装周期间扩大影响力辐射范围，而不是仅仅停留在背景板上，将成为关键。在展览的第一天，许多时尚媒体仍然不清楚埃蒂哈德的赞助。英国著名时尚记者希拉里(Hilary )听到这件事时摇了摇头。“我不明白这背后的逻辑。”

除了在时装周上让自己的形象和目的更加清晰，Etihad还需要在2017年尽快赞助17个时装周。已经9月了，但今年只赞助了7个时装周。