[时尚快讯]从即看即买、粉丝效应到文化争议 回顾2017纽约时装周意外moment瞬间

马克·雅可布2017春夏女装系列图片来源:视觉中国

与前几季不温不火的局面不同，刚刚结束的2017年春夏纽约女装周，是近几年来最受关注的:实施“见买即买”，新老创意总监交替，时尚上的政治正确，新品牌的加入，社交媒体的广泛使用……各种层出不穷的新闻在这个纽约时装周中爆发。

现在，随着它的结束，我们整理出2017年纽约春夏女装周的关键时刻。

买你看到的:不再纸上谈兵

汤姆·福特官方网站

纽约时间9月7日晚，tom ford在四季酒店举办了首届2016秋冬秀买系列发布会。不到半个小时，“new collection”的新栏目标题出现在其官网——点击进入，突然发现2016秋冬男女服装系列的每一个造型都已经同步发售。其中，一些成衣产品会标注一条提醒信息“此产品不能在美国商店购买”，而大部分鞋子需要预约购买。此外，每一套从头到脚的装扮，包括秀上模特化妆相关的配饰和美容产品，都可以在网上购买。

9月8日上午，Wwd记者参观了汤姆·福特在纽约麦迪逊大道的旗舰店。这时，新系列已经上架。一位店员告诉记者，早上，一位客人在展示区花了14000美元买了一件无袖亮片连衣裙。销售人员还透露，秋冬的商品尺寸齐全，店铺也有足够的商品储备——下午，店铺的男顾客明显多于女顾客。

精品百货商店Bergdorf goodman为汤姆福特的第一个展示-购买系列建立了一个零售区。但与品牌直营店相比，bergdorf goodman在产品风格、尺寸、备货等方面都有局限性，导购认为汤姆·福特在新赛季的设计与2015秋冬过于相似。

泰国官方网站

同样，thakoon还以“眼见为实”的形式发布了2016秋冬系列。演出正式开始前一个小时，品牌官网出现倒计时信号，新的页面打开，展示新的作品。消费者可以在观看网络直播后立即订购。2016秋冬系列，三分之一的设计会在第二天早上正式发布(这一季的主要款式会出现在第一批商品中)，而完整系列要到9月28日才会正式上架。

Yeezy第四季:疲惫的女模特

在叶赛季会议上，一些模特不得不坐在草地上休息，因为天气过热而晕倒

估计kanye west本人也没想到yeezy第四季的推出经历了这么多考验:一是在秀前模特面试的时候，因为招聘口号“多种族 女性 才”而被认为是“种族歧视”；在展会当天，已经缺乏技能的媒体和买家被要求乘坐巴士前往郊区的展会。因为发布会延期，看节目的嘉宾在炎热的环境里等了几个小时才可以入场；高温还导致许多模特筋疲力尽，坐在地板上——唯一的亮点是伯格多夫 古德曼百货公司的采购部主任布鲁斯·帕斯克(bruce pask)，他跑到跑道上帮助一名鞋跟太高、无法正常行走的模特。

新一季作品的设计还是很少有趣，反馈也不理想。虽然过去三季只有一季yeezy成衣产品真正进店。然而，kanye west表示，他将在明年开设yeezy的实体店，初步计划是200家。

亚历山大·王:意外的谢幕

亚历山大·王2017春夏女装系列

在事先没有任何警告的情况下，模特们在亚历山大·王2017春夏时装秀闭幕式上集体展示了王力宏与阿迪达斯originals的合作系列。销售当天，许多年轻顾客被分配到不同的商店等待入场——根据规定，每个顾客只能购买4种不同风格的产品。

与此同时，阿迪达斯正式发布了这一系列的lookbooks。最令人惊讶的是，麦当娜和她的前夫盖伊·里奇所生的16岁的儿子罗科·里奇(rocco ritchie)以模特的身份出现，并参与了《lookbooks》的拍摄。在新闻发布会当天，麦当娜也和她的大女儿一起出现在节目的前排。

亚历山大·王与阿迪达斯origanals的系列合作

麦当娜和她的前夫所生的儿子罗科·里奇出现在亚历山大·王与阿迪达斯合作系列的样书《origanals》中

拉尔夫·劳伦:最后一分钟的声明

拉夫·劳伦2016秋冬女装系列(9月发布)

作为美国最重要的时尚品牌之一，拉尔夫·劳伦直到演出前的最后一刻才宣布加入“如你所见购买”的阵营。该品牌暂时封锁了位于麦迪逊大道888号的旗舰店外的街道，并为客人举行了两次2016秋冬系列发布会(ralph lauren通常拥有两个座位)。表演结束后，坐在街上的客人可以马上去购物。同时品牌网站也采用直播的方式，引导消费者在展会结束后直接在线选择新产品。该品牌在世界各地的旗舰店，以及一些百货商店的商店，将能够同时购买最新的秋冬系列。

拉夫·劳伦2016秋冬女装系列(2月发布)

设计师在今年2月发布的2016秋冬系列中加入了45 look，但这两个秋冬系列之间没有连续性。虽然拉尔夫·劳伦对英国乡村和美国西式的偏好在设计上得以保留。该品牌也拒绝透露该系列的主题，只是轻描淡写地总结道:“这是一个基于秋季和假期结束而设计的系列”。这两套秋冬系列将在旗舰店的不同区域销售。其实，再次发布秋冬系列的目的，是为了让品牌在新系列的发布节奏中，正式实现2017年2月“看买”模式的循环推广。据报道，该品牌明天2月举行的2017春夏发布会将是拉尔夫·劳伦50周年庆祝活动的一部分。

拉夫·劳伦在各国的官方网站页面已经促使消费者立即购买9月发布的2016秋冬系列，但中国大陆的电子商务平台尚未开通

拉尔夫·劳伦选择在这个时候采用“你看着买”的模式。无论是创造话题还是刺激销售，都与公司目前的经营状况有关。这家年销售额73亿美元的服装公司正面临着巨大的变化。作为品牌执行懂事兼创意总监，拉尔夫 劳伦表示，现在是时候采用买卖模式了:“因为现在每个公司和品牌都面临着同样的问题，他们需要更快地应对互联网时代带来的变化。”

汤米·希尔费格:让品牌再次伟大

汤米·席尔菲格2016秋冬女装系列

当唐纳德·特朗普(donald trump)仍在高喊“让美国再次伟大”的竞选口号时，汤米·希尔费格(tommy hilfiger)正试图让自己再次伟大——该品牌已在曼哈顿南街海港16号码头举办了一场大型嘉年华。在这个可容纳2000人的“汤米码头”，举行了品牌与社会超模吉吉 哈迪德合作的“汤米x 吉吉”系列活动。此外，该品牌在2月份发布的2016秋冬系列中，部分单品将重新设计并重新推出，并在展会结束后立即以“看买”的方式出售。

这是该品牌首次举办向公众开放的时装秀，这一狂欢活动一直持续到秀后第二天。为了突出兴趣，该品牌建造了摩天轮、拳击台等游乐设施，并提供丰富的食物和互动游戏来吸引消费者。据悉，tommy x gigi将在品牌官网，以及全球70多个国家的直营店和批发商店同时发售，甚至在品牌的facebook messenger端口开通了一个名为“tmy.grl”的虚拟聊天对象。此外，汤米 希尔费格还在纽约玛丽百货公司的五个主要入口设立了五家游击店。

但该品牌拒绝透露具体的销售数字，只表示网上销售额翻了一番。“tommy x gigi”的8万多件产品已经在该品牌的网店上销售，展会后第二天的店铺销量也比去年同期增长了60%。300多家媒体通过电脑和手机直播了会议。

在嘉年华现场的两家游击店，售价不到100美元的合作系列入门级产品抢购了1 空.至于白色的水手服长裤和运动衫，看起来和美国任何一家百货公司卖的基本衣服都没有太大区别。有美国媒体认为，相比已经很精彩的秋冬系列，这个合作系列并不具有开创性。只有tommy hilfiger在使用社交媒体方面真的很厉害——根据品牌提供的信息，instagram、snapchat、pinterest、facebook 都让tommy的流量增加了420%，直接刺激了品牌在官网的销量增加了300%以上。

演出后的第二天，吉吉·哈迪德出现在汤米·希尔费格游击队商店的现场

另外，俗话说美国皮具制造商gigi new york在展会结束后给汤米 hilfiger发了一封投诉信，要求品牌停止在instagram上推送与#tommyxgigi collection相关的内容，因为对方认为消费者会给两个品牌造成困扰。Tommy hilfiger也发表了官方声明，“tommyxgigi”只是一个标题，而不是品牌标识。

空中兜帽:意想不到的典范

德国摄影师沃尔夫冈·蒂尔曼斯参加了2017春夏时装秀

在2017年春夏纽约女装周的节目中，有几集的配角几乎是压倒性的。例如，美国说唱歌手泰亚娜·泰勒(teyana )和年轻的暴徒特尔法(telfar)邀请了两名美国奥运运动员来帮忙，他们在vfiles节目中调整了自己的模特...甚至色情演员科尔比·凯勒也为hasbeens willbees走猫步，展示自己

《hood by air》的选角导演凯文·阿马托(Kevin amato)总是会请一些外地人当临时模特。德国摄影师沃尔夫冈·蒂尔曼斯作为模特参加了本次发布会的走秀。蒂尔曼是一个对跨境合作持开放态度的人。他之前曾与美国节奏蓝调歌手弗兰克·海洋合作过这张专辑的封面。这种通过 air与hood的合作，是因为设计师相信，在他的摄影作品中，经常会讨论到性和当代青年政治文化，这与品牌设计理念不谋而合。Hoodby 在过去的Air秀中出现了许多意想不到的临时模特:演员hari nef、俄罗斯艺术家slava mogutin、行为艺术家boychild、音乐家a$ap等等。

开幕式:当节目充满国旗时，

在2016秋冬女装系列的开幕式上，主持人弗莱德·阿米森和凯莉·布朗斯坦与著名演员乌比·戈德堡互动

开幕式2016秋冬女装系列

开幕式发布了自参加联合国大会“看买”模式以来的第一季作品。在美国大选季，humberto leon和carol lim想借时尚发布会的机会，谈谈他们一直关注的环境问题。他们邀请了他们的朋友和亲戚来演讲。有的人说话很有趣，有的人给出一些发人深省的见解。

“大会”由喜剧小品节目《波特兰》的男女主角弗雷德·阿米森和凯莉·布朗斯坦主持。嘉宾更多是女性:乌比·戈德堡、拉什达·琼斯、罗文·布兰查德、娜塔莎 里昂、阿莉雅·肖卡特、杰西卡·威廉姆斯和奥布里 广场——但这些“女性演讲者”的演讲可以被描述为各种各样的话题，从女权主义到全球难民危机。