[时尚快讯]耐克和巴萨续约成史上最贵球衣赞助 老对手阿迪达斯将重心转移至低

耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)这两个老牌体育巨头最近发布了一系列砸钱新闻，赞助足球俱乐部，抢对方合同，挖设计师，侵犯对方领域。

上周我们报道阿迪达斯和切尔西提前终止球衣合同，并预测老对手耐克最有可能接手。事情的发展并不意外。英超的切尔西和耐克宣布将签订一份10年的合同，年薪8700万美元，2017年6月生效。

5月21日，据巴萨当地媒体《diario sport》报道，耐克将与巴萨续约8年，合作将持续到2026年。每个赛季的赞助费高达1 . 05亿欧元，如果算上获奖奖金，将达到1 . 55亿欧元(1 . 74亿美元)。这份合同已经超过阿迪达斯和曼联，成为世界上最昂贵的衬衫赞助商。

阿迪达斯赞助的五支球队每年花费他们4亿美元的天文数字。 虽然重量级还没有可比性，但耐克已经赶上了数量级。然后阿迪达斯除了削减预算，重点经营各大足球俱乐部(曼联、皇马、拜仁……)，资金投入到美国市场的另一项运动，足球。

阿迪达斯美国市场首席执行官马克·金(Mark King)在最近接受汤姆森路透社(Thomson Reuters)采访时表示，阿迪希望在未来几年内签下更多的美国体育明星，提供比目前流行的复古运动鞋更持久的销售动力。

具体计划的三分之一是到2020年将nfl(国家足球联盟)赞助商的数量从95个增加到250个，将nba赞助商的数量从70个增加到100个。

阿迪在美国体育市场跌至第三已经很久了。阿迪本月发布的财务报告显示，美国经济增长了31%。目前，阿迪达斯在美国的足球鞋得益于与说唱歌手snoop dog的合作，公司刚刚发布了最新的x16+purechaos和梅西 16+pure agity靴子，也采用了无鞋带的创新设计

篮球扩张缓慢。mark king表示，很多零售商暂时不想和耐克断交。为了给美国市场设计鞋子，阿迪从耐克挖来了三位明星鞋设计师，其中凯尔·多尔切(Kyle Dolce)是空军 1的设计师。他们将在纽约布鲁克林开一家新工作室，将于今年9月开业。

至于这个工作室要生产什么，很可能是价格在80美元到100美元之间的鞋子，因为阿迪达斯已经收到很多反馈说鞋子太贵了。Mark king表示，低价跑鞋将成为公司未来经济增长的主要动力(或与零售商建立良好关系的基础)。“零售商开始认为阿迪达斯是美国业务的一部分，而不是进口品牌。”