[时尚快讯]以廉价著称的英国快时尚品牌Primark 同店销售16年来首次下跌

周一，中国市场最大的新闻无疑是蚂蚁金服旗下的支付宝将对个人用户收费。虽然其关联公司阿里巴巴声称在3月份腾讯微信财付通收费时不会向支付宝收费，但市场预期阿里巴巴的企业风格，所以这种收费策略似乎并不意外，而且有传言称蚂蚁金服正在大量ipo 。

不过放眼全球，周一零售业最大的新闻大概属于英国/爱尔兰廉价品牌primark/Penney(以下简称primark)。

普瑞马克的母公司，联合英国食品公司(ABF。英国联合食品集团发布了截至2016年9月17日财年的初步业绩更新。该集团表示，其零售业务primark品牌同店销售额将同比下降2% ，但受益于新店扩张中新增的9%的销售额。

primark的母公司Abf plc是过去五年大众服装市场中股价表现最好的公司

以上数据在目前的服装和时尚零售市场上不能算差，但对于过去五年表现最好的两大品牌之一，在abf plc 发布上述消息后，公司股价出现两位数暴跌，周一下跌10.80%，至2815.00便士。

除去周一的下跌，abf plc是过去五年在公开市场表现最好的最大服装集团，甚至好于其竞争对手inditex sa(itx . MC) Indy Texture Group。前者股价飙升190%，几乎翻了三倍，Inditex sa Indy纺织集团股价在过去5年上涨约160%。其他两大竞争对手，h . m . hennes mauritz ab(hm-b . ST)hain Morris group和gap inc. (nyse:gps) ，股价涨幅都不到40%。【注:inditex sa (itx.mc)印第纺织集团于2014年进行了股权分置】

尽管abf plc表示，primark 在2月份公布中期业绩时，同期同店销售额下降不到1%，但该行业总体上仍对该公司有信心，并认为经济低迷将鼓励更多消费者涌向primark ，帮助其在财年下半年的增长抵消了财年上半年同店销售额的疲弱下滑。但abf plc表示，去年圣诞节期间异常温暖的天气和3、4月份的寒冷天气阻碍了primark 的销售，也导致该品牌同店销售额16年来首次下滑。

在过去的五年里，Primark以“惊人的时尚，惊人的价格”的口号征服了广大消费者

金融危机后，全球经济持续低迷，钱包紧缩的大众消费能力未能恢复。相反，财富越来越接近富人，导致全球范围内的通货紧缩。此时，primark 以“惊艳时尚，惊艳价格”的口号征服了近五年的大众消费者，低至1英镑的品牌价格打动了人们的心。

由于价格低廉，primark 一步步征服了德国、西班牙、法国、意大利等欧洲主要市场，同时在美国市场逐渐繁荣起来。2016财年，该品牌新增门店22家，销售面积120万平方英尺，门店总数达到1230 h/]万平方英尺，门店总数达到315家。

Primark几乎是大众服装领域唯一没有涉足电商的品牌，因为它的售价极低。在与英国同行和电子商务公司asos plc (asc.l) 进行水合作测试后，发现公司的售价基数不足以支撑公司在电子商务领域需要承担的额外人力、仓储、物流、运费等费用。

这种现象在服装行业是独一无二的，这表明primark的价格对大众消费者具有吸引力，无愧于其举世闻名的廉价品牌价值。

奢侈品及服装零售行业研究机构no agency的创始人唐表示，primark 仍是目前模式中最成功的零售商，就像美国TJX公司(NYSE: TJX) 一样，“对于大众市场而言，价格是最重要的购买决定因素”。唐表示，在经济不景气的情况下，大众消费者在住房和食品上的支出比例将会上升，相反，服装和化妆品的消费将会受到抑制。“当经济好的时候，消费者会不顾一切地购买，但当经济不好的时候，消费者会寻找一切理由停止购买。”他还表示，对于大多数大众消费者来说，目前的首要任务基本上是“省钱保安全”。

除了全球经济和消费市场，primark 的另一个负面因素是品牌采购业务已经以美元结算。英国退出欧盟公投后，美元对英镑的汇率大幅上升，增加了集团采购成本。然而，abf plc 表示，这一影响因素将得到解决，因为采购合同将在年底前续签。

尽管primark的同店销售额很少下降，但primark的扩张计划表明，该品牌仍是服装行业最耀眼的明星。

Abf plc Group表示，计划从9月18日起，在2017财年为primark 增加130万平方英尺的销售面积，其中德国计划增加5家新店，意大利计划在佛罗伦萨和布雷西亚增加2家新店，美国计划增加3家新店，使门店总数达到8家。

Primark自2015年进入美国市场以来，一直广受好评。abf plc集团表示，该品牌在美国的知名度日益提高，甚至还挤走了之前在附近开店的日本优衣库 优衣库。abf集团首席财务官约翰·巴森(John bason)表示，美国所有五家商店的销售额都有所增长，但他拒绝透露销售数据。

除了集团，行业分析师和投资者基本上都看好primark在美国的前景。

零售研究所的分析师凯特·奥罗德(Kate ormrod)在接受《华尔街日报》采访时表示，更积极的扩张需要primark 抓住美国市场的潜力，通过其庞大的销售领域推动增长。哈格里夫斯·兰斯当(hargreaves lansdown)分析师乔治·萨蒙(George salmon)表示，primark 在美国市场的良好表现将带来增长潜力。

以abf plc目前24倍的市盈率，在同行中，只有inditex sa Indy纺织集团的29倍高于abf plc。考虑到abf plc 集团的杂货、制糖和农业业务盈利能力较差，primark作为支持集团利润增长的主要业务，如果剥离，其市盈率甚至可以高于inditex sa 印第纺织集团。所以可以说，primark仍然是业内最赚钱的品牌。