[时尚快讯]维密正式进军拉美市场 在墨西哥开设Victoria's Secret门店

上月底，美国内衣品牌维多利亚秘密(以下简称维多利亚秘密)在墨西哥开设了第一家各类产品商店。发言人表示，这也标志着维多利亚秘密正式进入拉美市场。

“他们想让许多品牌颤抖，”墨西哥内衣买家玛丽亚·埃利扎尔(maria eliazar)描述了保密的到来，并表示，保密的竞争对手，如vicky form和leonisa，已经敲定了最新的竞争战略，以抵御保密的强大入侵。

威米在墨西哥的店铺是由威米的母公司l品牌集团和墨西哥合资公司grupo axo共同建立的。grupo axo在墨西哥经营着17家威米美容珠宝商店，在智利经营着3家独立商店，在智利经营着一家连锁百货商店falabella。

据秘密公司称，墨西哥旗舰店将出售全套秘密产品，包括维多利亚的身体、非常性感、梦幻天使、 炸弹外壳、纯棉内衣和维多利亚 运动胸罩。此外，该店还将为青少年和品牌销售粉色系列的香水产品，以及粉色系列的彩妆产品等。

据grupo axo公司销售总监介绍，秘密品牌的一件内衣和一瓶香水的零售价分别高达80美元和85美元。墨西哥销售的产品都是从美国进口的，新时间会缩短到新产品在美国门店后一个月。

据Secret Company介绍，店内装修设计现代成熟，结合大粉色背景，店内还有巨幕播放Secret最新内衣秀。

目前，秘密公司和grupo axo公司都没有透露该店的销售预期或其他地区的未来发展战略。

虽然特勤局的到来给墨西哥当地很多内衣零售商带来了压力，但特勤局表示，也面临着经济低迷带来的增长缓慢、业绩不佳的困扰。

Maria eliazar补充道，墨西哥女性对秘制产品念念不忘，但由于墨西哥仍是低端消费者的大多数，且其产品价格高企令许多当地女性消费者望而却步，产品价格较低的vicky form将继续占据大部分市场份额。虽然vicky form的设计能力不如秘密公司，但它表示预计在2018年开设2500家店铺。

Maria eliazar说，vicky form曾试图复制保守秘密的模式，但该公司不理解保守秘密的商业概念，因此放弃了复制其模式。vicky [/h/Vicky form和leonisa是目前墨西哥发展迅速的内衣品牌。利昂尼萨透露，明年将推出更大胆、更性感的内衣系列，该系列今年在墨西哥表现良好。

此外，墨西哥还有其他表现良好的品牌，如kibys和ilusion以及新的高端内衣品牌florentina。

墨西哥零售顾问Miguel angel andreu强调，价格确实是威米在墨西哥市场的一个障碍，因为墨西哥市场只有10%的女性消费者愿意购买一件100美元以上的内衣，而威米之所以在墨西哥开店，是因为威米在墨西哥已经有了一批去过美国旅行、对其品牌有一定了解的消费者。

Miguel angel andreu表示，今年1-7月，墨西哥服装零售市场录得16%的增长，其中约12%来自本土品牌，4%来自进口品牌。