[时尚快讯]纽约时装周首次试水即看即买模式 Tom Ford 和 Tommy Hilfiger 各有其招

“边看边买”模式终于在2017年春夏时装周上流行起来，巴宝莉和汤姆·福特等品牌树立了榜样，这无疑对其他品牌更具吸引力。更重要的是，虽然之前很多品牌都尝试过如你所见的购买，但大部分只是挑了几个款式放在店里。然而，本赛季的大牌们都是真打实打。前一天 刚在t台上展示，第二天就可以看到全世界的商店和网店都有全系列的销售。

在纽约时装周的前半段，汤姆·福特和汤米·希尔费格比以前更受关注，因为他们一见钟情。在实施“买如你所见”之前，品牌首先要处理好老款带来的六个月时间差。tf和th 展示了两种过渡方式。汤姆·福特取消了原定于2月举行的2016秋冬发布会，并将其重新安排到9月份的2017春夏时装周。而汤米【/h/

汤姆·福特:取消新闻发布会的过渡

2月，汤姆·福特出人意料地宣布退出一周后开幕的2016秋冬纽约时装周，并重新安排在9月 无时差上映，尝试了“看买”模式。然而，尽管会议推迟了六个月，汤姆·福特还是按照原计划完成了设计。毕竟，生产和运输所需的时间不会因为会议的推迟而缩短。

汤姆·福特 是时装设计师中最优秀的商业天才之一，他一直非常积极地打破传统，尝试新的玩法，而且“看买”模式也不例外。至于为什么第一个"看买"系列在纽约发布，设计师也说这完全是出于商业考虑。产品在8月 分发给门店，美国国庆后的商机可以通过尽快走上t台、开展销售来抓住。

在宣布采用新模式的过程中，出现了这样一个有趣的插曲。汤姆·福特早些时候做了功课，准备在选修课上宣布，他没想到巴宝莉会领先。他急得 汤姆·福特立刻打电话给克里斯托弗·贝利 说:“混蛋，我也准备这么做！”所以对于外界来说，有一个罕见的场景，两大品牌在四五个小时内就宣布参与“一见即买”阵营。

新上映的剧集也在节目的选择上赢得了足够的关注，汤姆·福特真的为曼哈顿的四季餐厅重新开业感到骄傲，该餐厅宣布将于7月关闭。餐厅中央摆了一张t 桌子，客人们坐在两边的圆桌旁。对了，秀后晚宴也是在时装秀上举行的，一举两得。

该系列包括女装和男装，以及52 套细分款式，包括日装和晚装。从轮廓上看，本季女装呈现出宽松的状态，大量丰富的褶皱和饱满的袖子，就连晚礼服也摒弃了过于紧身的设计。面料非常秋冬，既保证了温度又不失优雅。亮片和豹纹 汤姆·福特的标志性设计在这个系列中仍然占据很大比例。

在男装中，天鹅绒面料和几套彩色印花西装相当抢眼。估计你很快就会看到男明星在红地毯上穿。此外，长外套、西装、针织衫三件套设计较多，饱和度低的三种颜色既不沉闷也不花哨。

鉴于“看买”模式刚刚实施，估计很多人还不习惯看完时装秀就可以去店里摸真东西的状态。在这里，让我提醒你，以上所有商品都已经在汤姆福特 商店和官网在线平台上架了。

汤米·希尔费格:填充系列的过渡

与汤姆·福特不同，汤米·希尔费格在2月份的纽约时装周上发布了2016秋冬系列。由于“看买”模式的实施，本应在9月发布的2017春夏系列需要推迟到明年2月，这意味着9月的时装周上将会有一个空系列。品牌机智地安排了此时与gigi hadid 的联合秀，既保证了时装周期间的话题，也成功完成了时装周新老模特之间的过渡。

因为我们在和像gigi 这样的流行超模打联名，所以战局大多是火拼。该品牌将曼哈顿的一个码头变成了嘉年华，有糖果机、纹身贴亭、游戏机等互动项目，甚至还设立了摩天轮。看节目的客人中不乏受欢迎的明星。当然，泰勒斯威夫特以明星的身份出现是无敌的。

既然是时装秀，当然还是要看设计。这是一个将吉吉的创意与品牌的经典设计相结合的系列。蓝白条纹衬衫，金属纽扣，星条旗，大量 logo，都承载着汤米·希尔费格标志性的美式风格，使得这个系列依然保持着较高的品牌认可度。

Gigi 风格更多体现在大量腿部线条的设计搭配上，如紧身皮裤、中袜，以及穿长款上衣展现长腿的外观。此外，该系列还融入了许多流行的运动街头设计，如宽松的连帽毛衣和运动服。

这次汤米·希尔费格首先特地邀请了刘雯、艾琳和李惠观看演出，并进行了直播。Tommy x gigi 系列也开启了边看边买的模式，很多联名商品已经在品牌店和天猫商城上架。

有人问汤姆·福特(tom ford)，他将来是否会采用“先买后看”的模式，他说还不知道。的确，只有经过市场的检验，才能看出“见多识广”的模式是否更有利于品牌和行业。

其实这种模式的弊端是显而易见的。过去，品牌会根据买家、编辑和社交平台在时装秀后的反应，对一些设计进行微调，并对投放市场的产品数量有相对准确的把握。“边看边买”的模式无疑让市场的评价更加不为人知，风险自然更大。当然，可以预见，未来会有很多品牌尝试“一见即买”的模式，他们可能会借鉴这一次 汤姆福特(tom ford)和汤米希尔费格(tommy hilfiger)克服时差。