[时尚快讯]为扭转品牌逐渐边缘化的老旧形象Esprit和Opening Ceremony合作推出联袂系

开幕式系列Esprit

在vetements、gosha rubchinskiy等品牌的影响下，设计师推动的“时尚文化复兴”和街头风格的复兴，fila、juicy couture、champion等品牌。，一般认为是昨天的过去，现在可以用枯木和春天来形容。目前，曾经是一代人心目中时尚风向标的esprit也计划以同样的方式夺回年轻客户。最近，该品牌与著名的纽约买家商店和同名时尚品牌开业 仪式合作，推出了一系列男女联合服装，希望扫除近年来疏于打理的老形象。

开幕式的精神

在名为“esprit by open 仪式”的男女服装系列中，1979年由约翰·查尔斯 卡萨多(John Charles casado)设计的esprit标志被广泛用于裤子、运动衫和t恤的醒目位置，明亮的颜色增强了其视觉冲击力。整个系列的价格从20美元到125美元(约合人民币130元到840元)不等，款式更偏向开幕式 式的中性运动风格，包括印有esprit logo的帆布购物袋等配饰，以及不同的底色。

开幕式的精神

1968年，道格·汤普金斯和他的前妻苏西·汤普金斯(他们也是北 脸的创始人)在旧金山成立了esprit。这个品牌的流行与当时流行的嬉皮士文化有着很大的关系:在早期，这对夫妇在他们的大众 巴士上销售esprit服装的行为曾经被认为是一个嬉皮士的故事——甚至大众巴士曾经是嬉皮士文化的重要象征。从那以后，随着艺术家和建筑师作为广告模特的采用，以及社会话题在广告中的插入，esprit逐渐超越了纯粹的服装水平，成为一个具有浓厚人文气息的品牌——“在我们的印象中，esprit是第一个不拘泥于时尚领域的品牌，”kenzo的开幕 仪式创始人、创意总监carol lim和humberto leon说。

80年代Esprit的广告

1991年，esprit推出《你会做什么》(你想做什么？一则热门广告，其中邀请年轻的格温妮丝 帕特洛参与拍摄，广告中她的回答是:“我想在美国所有高中和大学分发避孕套”。当时，美国社会正处于艾滋病话题的高峰期。

关于这次合作，两人表示:“我们希望以现代的方式重新诠释esprit的风格，所以在这个系列中，我们不仅保留了80年代和90年代的品牌外观，还结合了开放 仪式的中立性和功能归属感的特点”。除了esprit之外，开幕式最近还与卡尔文·克莱因联手推出了一系列印有凯特 莫斯1993年为ck内衣拍摄的广告照片的t恤，由他们领导的kenzo和h . m .的联合系列将于11月份开始销售。

20世纪80年代，esprit使用了由非专业模特拍摄的“真人”系列广告

由于受到h . m、zara、优衣库等品牌的冲击，esprit近年来每况愈下:据母公司Esprit Global Holdings Limited公布的2015-2016年财务报告数据，该品牌亏损近2.38亿港元——这个品牌曾经代表着一种年轻时尚的风格，但现在几乎被视为古董。所以，携手开幕 仪式，可以算是扭转品牌旧形象的第一步，尤其是目前以街头风格为主导的时尚行业，充斥着大量的文化情调消费案例，经历了大起大落的esprit，或许也能分享其中的一块。