[时尚快讯]Gap集团关闭75家店铺是损失还是另辟出路

关闭商店止血，以及其品牌旧海军的复兴，重振了华尔街对gap集团的热情。

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华尔街最近把注意力转向gap集团，打算在股价再次上涨之前收购它。

乌尔夫研究公司(wolfe research)分析师埃德里安娜·伊(Adrienne yih)最近上调了gap Group的评级，认为这家美国时尚公司的股票目标价将达到30美元。其品牌老海军的崛起趋势是给出如此高估值的主要原因。

一些投资机构提前采取了行动。贝多资本管理公司在第一季度以22.6万美元购买了7700股股票；先锋 集团新增股份274.4万股，总投资4.54亿美元；美国国际集团(aig)上一季度也再次买入1281万股。从短期来看，他们无疑是这场赌博的赢家。

就在几周前，gap集团给出了今年6月的销售数据。毫不夸张地说，这是过去15个月的大新闻——营收同比增长2%，达到15.7亿美元(约合104.73亿元人民币)。该公司首席财务官塞布丽娜·西蒙斯(sabrina simmons)表示:“老海军表现出色。该集团旗下的gap品牌同比下滑1%，香蕉共和国下滑4%，老牌海军增长5%。

数据公布后，gap集团股价上涨7%。对于投资者来说，漫长的等待期终于要结束了。gap品牌最初在美国旧金山建立时，曾经成功地抓住了90年代走在潮流前沿的年轻人。但面对h . m，zara，优衣库等一波后起之秀，显得越来越无力。新任首席执行官阿特·佩克去年上任后的第一个行动是关闭北美四分之一的商店(175家)，并大幅削减总部250名员工。

“gap女装业务非常困难，连续几个季度都面临挑战。我失望但不惊讶。”Art peck表示“并不意外”，因为美国服装零售业的整体形势并不乐观，包括abercrombie fitch和j.crew在内的美国标志性品牌都面临着市场冷清的局面。

偏偏gap集团又遭受了一次高层损失:领导老海军实现连续三年利润增长的总裁斯特凡拉尔森(stefan larsson)被剥夺了拉夫 劳伦。香蕉共和国的创意总监也表示，他将离职，专注于自己的品牌运营。这似乎解释了为什么art peck的目标被推迟了——当他在2015年就职时，他发誓公司将在今年上半年扭转这种局面。

直到今年5月gap集团发布第一季度报告，销售情况依然没有好转，利润同比下降46.8%。gap、香蕉共和国和老 海军的收入分别下降了3%、11%和6%。该公司立即宣布关闭约75家商店，包括日本的53家旧海军商店。

但是现在看来关店的止血效果还是挺明显的。Adrienne yih分析，虽然75家店铺的亏损意味着该品牌每年账面收入损失2.5亿美元(约合16.67亿元人民币)，但实际上为公司节省了2.75亿美元(约合18.34亿元人民币)的运营成本。