[时尚快讯]缅甸会成为下一个奢侈品牌新兴市场吗？

图片来源:纽约时报

“每个人都有一个疯狂的爱好。对我来说，就是汽车和手表，”来自仰光的汽车工程师thiri thein than说。

Thiri thein than今年40岁，多年来他经常去海外高端购物。但今年3月，thiri thein than去了法国的一家瑞士手表品牌店 Muller，这是该公司的第44家全球分公司，也是缅甸的第一家奢侈品牌手表店。

thiri Thein 然后在这家商店买了一个粉红色的金月亮相位表。表盘上有一个小月亮，会按照农历升降。他说这块手表标价33500美元，他的同事称赞它很好，这让他觉得自己很独特。

“这是我的首饰。”Thiri thein than说。

弗兰克·穆勒商店经理Tadayuki azuma拿着一块手表走进贵宾室。

1962年军事政变后，缅甸经济崩溃，但2012年开始好转。在政治改革中举行了几次具有里程碑意义的选举，投资环境得到改善，吸引了大量外国投资。得益于国内木材、煤矿和油气行业的崛起，城市房地产市场和国内高端珠宝市场开始发展，国际品牌开始从零开始进入缅甸。在此之前，即使是缅甸最现代化的首都仰光，也几乎没有国际奢侈品牌入驻。

长期以来，许多缅甸人习惯于在传统市场和街头摊点消费，在那里，一顿完整的肉餐不如一杯星巴克拿铁那么贵。然而，2015年，缅甸经济实现了7%的年增长率，远远超过了2011年的5.6%。仰光殖民建筑周围涌现出一些高端商场。

一些分析师和商家表示，仰光几乎所有的零售店都是针对低端消费者的，买得起奢侈品的顾客一般会去新加坡、泰国和欧洲进行网上消费或购物。但现在一些奢侈品牌已经开始在仰光开手表等奢侈品店，对未来抱有希望。

“这是一个好的开始，”法穆兰手表店主任尼古拉斯·鲁达在向瑞士总部汇报时表示。“但当然，这是一项长期投资。”

即使有许多新的购物中心，仰光的零售市场与曼谷等其他购物中心相比仍然太小。缅甸商业地产公司高力(collier)的经理安东尼【/h/】皮孔(Antony picon)表示，虽然少数奢侈化妆品品牌连锁店落户仰光的一些精品酒店，但这种模式在新兴市场国家很常见，但未来5至10年内，主要奢侈品牌不太可能进入缅甸市场。

一家杂志在捷豹路虎(Jaguar Land Rover)的销售展示中心拍照，该中心是首批落户仰光的奢侈品牌之一。

总部位于曼谷的金融服务公司缅甸资本合伙人公司(myanmar capital partners)的合伙人格雷戈里·米勒(Gregory miller)表示，从长远来看，缅甸零售业的增长可能会放缓。“把老挝和柬埔寨放在一起是没有意义的，因为它们的资源并不丰富。缅甸会越来越像泰国。”

米勒还表示，奢侈品零售消费的需求不仅来自现有的精英阶层，还来自不断壮大的中产阶级和归国华侨。

现在，缅甸对奢侈品的需求有增加的迹象。比如捷豹路虎、宝马、奔驰等在2012年后相继在仰光开设展览中心。

Okkar是缅甸福特汽车公司的品牌经理。他的主要工作是卖福特、捷豹、路虎。他说，一些豪华越野车主要受到政府官员的青睐，而其他豪车买家非常富有，有自己的车队。

仰光瑞士时代广场手表精品店专营劳力士、天梭、百年灵和雷达。

缅甸奢侈品市场增长的另一个标志是瑞士时间 广场(swiss time square)，该广场专营各种奢侈品牌手表，2013年在仰光金谷地区开业。店里有价值数百美元的天梭和雷达手表，还有价值高达1300万美元的钻石和红宝石劳力士手表。

“戴劳力士就像开豪车。仰光瑞士时代广场的销售总监tay zar win htoo说。

然而，tay zar win htoo表示，最畅销的手表在500美元到1000美元之间，每个最受欢迎的品牌的手表在10月元宵节之前的销售额可以达到30美元。

工程师和建筑工人正在苏乐广场工作。这个商场和写字楼占地7.4英亩，劳力士、阿玛尼、万宝龙等奢侈品牌都会落户其中。

新加坡房地产公司yoma strategic holdings的负责人表示，仰光市中心的一些商业和住宅房地产项目也将增加奢华元素。比如2019年或2020年建成占地200万平方米的地标，豪华品牌酒店半岛酒店落户其中。

该公司房地产部门负责人赛勒斯·潘(Cyrus pun)在一封电子邮件中表示，地标广场的奢侈品元素起初很少，但将随着缅甸零售市场的成熟而扩大。

还有一个是香港香格里拉集团在地标广场附近开发的苏里广场，今年夏天差不多完工了。Suri Plaza的销售总监Yinn mar nyo表示，该项目的空零售店占地64，583平方英尺，将在缅甸开设第一家劳力士专卖店。

仰光苏里广场前的一个摊位。许多缅甸人仍然更喜欢去露天市场购物，而不是去购物中心。

但yinn mar nyo也表示，苏里广场的主要目标群体其实是中层消费者。“缅甸虽然有奢侈品消费者，但是数量不多。”

缅甸企业家伊万·潘的父亲谢尔盖·潘(Serge pun)是yoma strategic holdings的执行主席，他对缅甸零售市场也有同样的看法。

“我认为缅甸的奢侈品消费者是二三十岁的富有女性，”潘恩说。“但是这一组人不多。”潘国梁还说，这个群体喜欢购买“酷”品牌，如3.1 phillip lim和mary katrantzou，价格在300至7000美元之间。

曾在纽约和北京工作过的潘国梁表示，他正在与一些国际奢侈品品牌讨论在缅甸的合作事宜，但他们都不想在仰光开设专卖店，因为缅甸的奢侈品市场刚刚起步。

目前，pun正在做自己的创业项目pun+ 项目，开始在仰光，甚至在布鲁克林和东伦敦开设一系列餐厅。例如，一家越南餐馆供应北海道的生扇贝、柠檬草油和奶酪炸鸡，以及一种名为“pho real”的设计师鸡尾酒。