[时尚快讯]Jimmy Choo 的联合创始人重新发布同名品牌Tamara Mellon采取新营销策略

英国著名鞋类品牌jimmy choo的联合创始人Tamara mellon将于今年10月重新发布其同名个人品牌(tamara mellon)。与以往的做法不同，这次塔玛拉梅隆有限责任公司 将采取直销策略，取消所有批发渠道业务，在推出高品质产品的前提下，保证最具竞争力的价格。

2013年，jimmy choo被德国奢侈品集团labelux收购，tamara mellon 套现9000万欧元离开。同年11月，她第二次创业，推出了同名品牌tamara mellon，专注于女装、鞋、手袋和配饰。

然而，这一次她没能再现吉米.周的成功。去年12月，塔玛拉梅隆有限责任公司在美国特拉华州申请破产保护。

2016年1月，公司结束了破产保护期，在新企业联营公司中找到了新的投资者，重新成立了新公司，新 tmb。新公司将拥有以前由塔玛拉梅隆公司和塔玛拉梅隆公司拥有的“某些商标、域名和知识产权”。与此同时，公司将继续正常运营，并承诺不裁员。重组计划必须得到破产法院的批准才能生效。

新公司利用破产重组的短暂休息来重新定位自己，充分利用新的发展战略优势来保证品牌的长期活力。

今年7月，塔玛拉·梅隆的新公司完成了1200万美元的融资，由伊恩投资的雪佛兰大通银行牵头。

除了业务战略的改变，重新启动的塔玛拉梅隆有限责任公司也将其总部从纽约迁至洛杉矶。

塔玛拉·梅隆还聘请了电子商务网站穷乡僻壤的前首席执行官吉尔·雷菲尔德(Jill Layfield)担任塔玛拉 梅隆有限责任公司的新任首席执行官。“吉尔不是来自传统的时尚行业。但她知道如何建立在线销售业务。这才是我最看重的。”她说。

在layfield任职期间，穷乡僻壤的年销售额从3000万美元增加到5000万美元。

“三年前刚发布品牌的时候，我采取了“买穿”的策略，但是当时的市场条件还不成熟。现在，消费者已经习惯了‘买穿’的消费趋势，这将是未来时尚和奢侈品牌发展的新趋势。”塔玛拉 梅隆说。