[时尚快讯]Michael Kors广告大片首用街拍模式 开始一股传统大片新势头

michael kors

如果你只把街拍当做时装周的“小菜”，那你就落伍了。该品牌长期以来一直招募时尚博主，以街头枪击的形式为产品销售火上浇油。如果街拍阵地曾经是社交网站，迈克尔 科尔斯的主动出击向我们展示了一种新的势头——街拍实际上可以取代传统的季度大片。

近日，这一美国奢侈品牌的官网和社交账号上出现了一组名为“the walk”的包街照片，主角包括歌手索兰吉 诺尔斯、希腊公主奥林匹亚、超模妮娜·阿格达尔和朴秀珠。他们与迈克尔·迈克尔 科尔斯的新秋季手袋布鲁克林和伊莎多尔合影。虽然难免会摆出怀疑的姿态，但比起传统的商业广告，这组照片显然要自然得多。

Soo joo park/图片来源:michael kors

Soo joo park/图片来源:michael kors

索兰奇·诺尔斯/图片来源:迈克尔·科斯

索兰奇·诺尔斯/图片来源:迈克尔·科斯

对于品牌设计师来说，“街拍让我们看到这些新包在不同场景下的样子”。在此之前，迈克尔·科尔斯和大多数时尚品牌一样，偏爱传统的专业大师，如马里奥·特斯蒂诺。随着时尚博主的兴起，街拍的优势也凸显出来。比较自然平易近人，有时候还能制造明星私密照的假象。

只要看看拍摄清单，你就会明白，品牌并没有因为是街拍而降低要求。迈克尔·科斯邀请了来自加拿大的汤米·顿作为摄影师。自2007年以来，他一直在节目中徘徊，寻找捕捉目标。去年，同名街拍网上线，挽回了他的人气，成为新摄影师的固定“崇拜”网站。近年来，loewe、mansur gavriel、施华洛世奇等时尚品牌也与tommy ton合作过广告拍摄，但大多数情况下，大片还是大片。

Michael kors的提议显然更合他的口味，“真的是为了让姑娘们站在大街上”，重点是避免画面中出现过多的人为痕迹。图片背景可能是建筑工地，书店，水果摊，或者十字路口。当然，也可以有“游手好闲”的人对着镜子穿帮——谁管这叫街拍？

希腊奥林匹亚公主/图片来源:迈克尔·科斯

希腊奥林匹亚公主/图片来源:迈克尔·科斯

Nina agdal//图片来源:michael kors

Nina agdal//图片来源:michael kors

为了让这个话题在社交平台上不断发酵，michael kors同时在instagram和twitter上发起了# sidewalkspotted活动，鼓励用户上传自己的品牌街景照片。Michael kors挑选了一些用户的照片放在步行平台上与大家分享。目前，平台上已经发布了许多卖家展示照片。

从时尚产品的角度来看，真正用街拍做广告大片的人，也就那么几个。香蕉共和国、Target、以及“谁穿什么 都做了一些尝试，但是一线奢侈品牌的街拍还是主要出现在杂志和博客上。