[时尚快讯]Google推出“Fashion Week on Google”新项目提升时装周曝光新渠道

通过优化搜索结果内容和进入品牌，针对时装周的“谷歌时装周”，将为竞争激烈的社交和网络媒体添烟。

谷歌时装周

如果你经常使用谷歌，你应该注意到世界上最著名的网站不再是功能单一的搜索引擎，而是会通过关键词扩展列出更全面的相关信息。例如，当您搜索包含关键字“迪奥”的图像时，谷歌会自动整理相关子目录，如“徽标”、“包”和“服装”，以便用户可以更准确地找到他们需要的图像。。

由于四大时装周将于本月开幕，谷歌宣布其搜索功能将进一步优化时装周的内容，并推出一个名为“谷歌时装周”的新项目。通过它，用户可以获得相关品牌和设计师的最新时尚收藏信息，甚至可以在谷歌的网页和智能手机上输入与时装周相关的关键词后购买新产品。这个项目的发布也表明了谷歌从搜索引擎到综合媒体平台的雄心。

在谷歌搜索关键词“时装周”后，顶部位置自动显示进入平台的品牌官方账号信息，点击即可进入详情页面

据悉，目前的“谷歌时尚周”将聚焦于2017年纽约春夏女装周。当用户在谷歌主页上搜索“时尚 周”等关键词或相关设计师和品牌名称时，网站会在显著位置提供包括秀、后台、前排嘉宾、秀后派对、趋势分析等最新图片信息。设计师和品牌也可以使用“谷歌 帖子”(别名“谷歌讲台”，目前仍处于测试阶段，只有在被邀请注册后才能打开)。目前，提供“谷歌时尚周”的品牌包括普拉达、马克·雅各布斯、j.w .安德森、吴季刚、古奇、汤姆·福特、维多利亚·贝克汉姆、罗达特、开幕式、proenza schouler、burberry等。此外，对于巴宝莉(burberry)和汤姆 福特(tom ford)等宣布将在新系列中采用展示-购买模式的品牌，用户也可以通过“谷歌时尚周”中的链接进行即时购买。基本上，“谷歌时尚周”是一个嵌入式社交媒体平台，用于优化关键词搜索结果和扩大用户动机。

谷歌页面上的汤姆·福特

谷歌计划未来让巴黎、米兰、伦敦时装周和更多欧洲品牌参与进来。早些时候，这家科技巨头使用同样的模式，在网上曝光大型活动，如奥运会、奥斯卡和可乐音乐节。凭借其庞大的用户群、搜索结果的粘性和准确性，一旦“在 谷歌上的时尚 周”成功，可能会对现有的在线时尚媒体甚至twitter和instagram产生影响——尤其是对普通客户而言，在谷歌上搜索“prada”可能比在vogue网站上更简单；平台给品牌提供的是可以在搜索结果中占据有利位置，进行自主传播，从而减少对第三方媒体和电子商务的依赖。但如果平台只是另一个品牌的官方社交账号聚集的地方，对用户的吸引力可能并不显著。

kate lanphear

去年退休的《马克西姆》主编凯特·兰费尔是“谷歌时尚周”的产品顾问。这位曾担任美国elle和t 杂志造型总监的街头摄影师最近加入了电子商务平台“社论作者”，该平台由她的同事kate davidson hudson和stefania allen在elle担任客座编辑期间创建。此外，“谷歌上的时装周”还与图片库bfa和著名的时尚画廊firstview合作，争取在第一时间获得时装周的图片信息。