[时尚快讯]意大利高端内衣品牌La Perla向生活方式领域转型

La perla的目标是成为一个全面的生活方式品牌，公司的转型战略才刚刚开始。

吊袜，内衣，丝袜，真丝睡衣，你得问问意大利人谁做的最好。恐怕la perla这个名字在他们的回答中是必不可少的。这个有故事的意大利高端内衣品牌，一直专注于让女性的内衬和外观一样优雅。比起像维多利亚的秘密这样的美国品牌，la perla并没有那么阳光，反而有一点点成熟迷人的味道。

过去，虽然la perla也有晚礼服、高跟鞋和香水，但数量很少，内衣一直是它的绝对焦点。然而最近，这个创立了62年的品牌，却决定正式进入成衣行业。这套服装将由新任命的创意总监朱莉娅·哈尔特设计。Haart出生于la perla的内部设计团队，曾在2016年春夏和2016-2017年秋冬做过两个配饰系列。

julia haart

这一转变标志着la perla正式转型为一个更加多元化的生活方式品牌。未来将拥有成衣、内衣、睡衣、泳装、配饰、男士睡衣、泳装等产品线。

在转型声明中，品牌主席西尔维奥斯卡利亚表示，此举是“品牌向完整的生活方式主题转变的第一步”。

但事实上，早些时候，拉佩尔拉的战略调整已经初具规模。过去，la perla的产品总是由品牌内部团队设计。今年1月，它聘请了一位年近26岁的巴西设计师佩德罗·洛伦索(pedro lourenco )担任第一任内衣创意总监。洛伦索被巴西时装业视为神童。他12岁开始为父母的品牌设计服装。洛伦索带到la perla的第一个系列在2月份的米兰时装周上发布。他的设计类别包括睡衣、内衣、休闲服和男女配饰，还将负责巴黎高定时装周工作室系列的展览。【/h/】C创意总监的出现，说明品牌已经确立了产品线独立运营的理念。

生活方式品牌是目前市场上蓬勃发展的一个商业概念。在服装行业，很多品牌已经转型为这种多元化的经营模式。但是，每个品牌都在根据其最初的市场地位交出不同的答案。例如，鞋类品牌camper将其业务扩展到酒店领域，而kate spade则销售衣服、鞋子、包、锅碗瓢盆和智能手表。当然，服装行业之外的生活方式品牌越来越多，企业希望为越来越多的挑剔客户提供更完整的购物体验。

总之，生活方式的发展也意味着更多的跨境合作机会。哈尔特在接受《vogue》采访时还表示，新的成衣也将融入内衣的设计灵感中。在我们之前报道的are you is I等新休闲品牌中，吊带等具有内衣感的女装受到了部分消费者的欢迎，尤其是卡戴珊、吉吉·哈迪德等社交媒体人士的欢迎，这使得la perla的新设计值得市场期待。

哈特的新系列将在9月份的米兰时装周上推出。