[时尚快讯]Burberry革新传统从实时社交媒体战略再到即看即买

巴宝莉新赛季广告|照片:马里奥·特斯蒂诺，图片来源:巴宝莉

广告首先发布，巴宝莉宣布了其首个“看买”时装系列的发布细节。

英国伦敦——英国奢侈品牌巴宝莉(burberry)今年2月首次宣布，将改变其时装发布和销售时间表及方式。它将不再参加伦敦男装周，但将在每年两次的伦敦时装周上结合男装和女装。该品牌将为世界各地的客户创造一种“看和买”的新模式。

“burberry致力于创新传统，通过传统t台和静态展示的结合，它与观众建立了更快、更紧密的沟通模式。为了实现这一目标，我们正在不断改进节目新闻发布会的形式。从直播，到实时社交媒体策略，买你看到的。创意在不断发展，巴宝莉不会止步于此，”该品牌现任首席执行官兼首席创意官克里斯托弗·贝利(christopher bailey)表示。该公司表示，这一措施将大大缩短传统模式下从展会到零售店的漫长等待时间。

第一批新的男女服装系列将受到弗吉尼亚·伍尔芙小说《奥兰多》的启发，该小说将展示不同历史时期性别风格的对比。该系列将于9月19日在伦敦时装周上亮相。新场馆将位于伦敦索霍区马内特街1号。该品牌将命名为“制造商之家”。通过与伦敦豪华工艺品精品店The New 工匠的合作，创作出一些英国顶级工匠的原创作品和灵感。

为了配合在全球范围内“按需购买”的新品牌战略，巴宝莉还率先发布了由马里奥·特斯蒂诺(mario testino)领导的新广告。在展览开始前，观众和消费者可以一睹英国模特让·坎贝尔、亚历克斯·德拉古列尔和英国音乐家卡万·麦卡锡展示的9月成衣系列的一些造型。整个系列的广告将在伦敦时装周期间发布。此外，特斯蒂诺还拍摄了一系列关于巴宝莉工匠的肖像电影，由巴宝莉在英格兰、苏格兰和意大利的品牌工作室的工匠呈现。

“新的广告大片旨在传达两层信息。一、弗吉尼亚 伍尔夫写的《奥兰多》是这个系列的灵感来源；其次，巴宝莉为其众多杰出的工匠而自豪，他们制作了该品牌的每一件标志性产品。

近年来，巴宝莉采取了许多举措。它收回了日本的特许经营权，决定将剩余的15%代理权收购到中国代理商耀来集团手中，整合旗下品牌，并率先宣布男女服装合并，实施“眼见为实”，这一切都表明公司希望集中力量，强化品牌形象。然而，与此同时，由于英国退出欧盟、欧洲空袭击、亚洲特别是中国经济放缓等因素，巴宝莉和其他奢侈品牌一样，也面临着不确定的环境挑战。

此前，本集团财务报告显示其2016年度利润持续下降，本集团还宣布其2017年度利润将处于预期的最低水平。随后，该品牌调整了高层管理结构。克里斯托弗·贝利(Christopher bailey)将在未来辞去首席执行官一职，担任公司总裁兼首席创意官，现任首席执行官、业内资深人士马可·戈贝蒂(marco gobbetti)将接替他的职位。该品牌的首席财务官卡罗尔·费尔韦瑟(Carol fairweather)也将辞职，他的职位将由朱莉·布朗(julie brown)接替，她是奢侈品行业的局外人，在节约成本和企业重组方面拥有丰富的经验。市场对领导层的变动表示欢迎。公告发布后，巴宝莉的股价上涨了14%。