[时尚快讯]把睡衣设计的的像时装一样 这样的睡衣你想穿着上街吗？

现在可能是室内设计师的最佳时机。但是设计师除了做好质量的设计之外，还需要从供应链管理、营销等商业方面做出足够的努力。

图片来源:forbedfellow，工作室intimo

和与叶的电话采访是在晚上8点左右。通常，这是他们白天和晚上工作时间之间的空档案。晚餐通常在这个时候解决。

“啊，已经八点了...事情拖得太晚了，还没吃饭，你能等我们吗？”八点钟，肖鹏发来一条消息。

在之前的12个小时里，和叶先参观了广州郊区的合作替代工厂，然后去面料市场为新系列挑选材料，然后和制版大师见面，敲定后续工作。晚上回到市里，却要赶着和一家即将开展营销合作的花店讨论七夕联合促销的细节，突然聊到天黑。

前几位创始人叶(左)和彭宇(右)

叶和是贝罗家居服品牌的创始人。他们分别于2012年和2013年毕业于东华大学服装设计专业。之后，叶进入上海一家服装品牌公司担任设计师，并在一次国内服装设计大赛中获得第一名后辞职前往米兰深造。肖鹏毕业后在奢侈品品牌和国内服装品牌工作，积累了销售和商业运营经验。

2016年春节假期结束时，他们开始为全职员工设立职位。叶是设计师，主要负责供应链管理、营销和销售。但是，分工不是那么明确。他们几乎一直粘在一起，公司的大事小事都会商量决定。这一点从他们答题时的默契就可以看出来。

“我们自己的生活、学习和工作经历让我们觉得这里有空怀特市场。”彭小贤开了声，讲了自己决定做家居服品牌的原因。

“现在国内市场的睡衣不是太高级就是太低档，我觉得也许可以自己做个品牌。”话刚停，赶紧补充了一句叶。

铁路产品图

铁路产品图

铁路产品图

逛逛目前该品牌的主要销售渠道——淘宝网店，你就会知道，叶伊美和肖鹏想要抢占的市场——空白，不仅仅是定价，还有审美。

在定价方面，forbedfellow处于中等水平。它的两件套棉质或雪纺搭配吊带和短裤，大部分卖350元，而三件套桑蚕丝长袖睡衣、吊带和短裤，用料成本较高，定价899元。后者是目前店里卖的单价最高的商品。

从审美上来说，forbedfellow避免了针织t恤不易凸显质感，而是在保证舒适的前提下，从选材、配色、印花、剪裁等方面追求年轻时尚的风格。该品牌的明星单品包括几何蕾丝睡衣、真丝睡衣衬衫套装和撞色印花衬衫领睡衣等。，这些都符合睡衣的时尚穿着风格。在朋友圈肖鹏转发的买家秀中，很多买家确实在街上穿了这些时尚的家居服。

“我们在微信公众号上写道，我们应该把睡衣当成时尚，”叶伊美说。“在外面穿睡衣的趋势肯定会对我们的发展有所帮助，但我们仍然希望引导顾客更加关注家居服本身。现在大家都在追求精致精致的生活，所以精致精致的家居服也应该是生活的一部分。”

禁飞产品集中展示

在过去的两三年里，睡衣的世界性穿着风格给了许多睡衣品牌一个诞生和发展的机会。F.R.S .(针对不安分的 睡眠者)、最常被街头摄影师穿着的瞌睡虫琼斯，以及凯特·祖巴里耶娃(kate zubarieva)和asya 瓦莱塔(asya varetsa)两位乌克兰前时尚编辑共同创立的睡眠者，都是这一潮流的产物。许多成衣品牌也利用这一机会开发了睡衣产品线，比如kate spade和设备。从这一点来看，和应该是建立友谊地久天长的好时机。

然而，即使外面穿睡衣的趋势给了顾客认识和接受时尚家居服装品牌的机会，在中国市场，从品牌长期发展的角度来看，像forbedfellow这样的品牌不得不更多地依靠先进的消费者意识，这是老生常谈的消费升级。

第一财经商务数据中心发布的《女性内衣消费趋势报告》显示，目前国内个人服装行业(涉及商品类别包括女性内衣、内衣、睡衣、家居服、保暖内衣、内衣)处于高速增长阶段，年增长率保持两位数，预计2013-2018年复合增长率可超过90%。

该机构与淘宝联合发布的《2015年q3 内衣/家政服务业研究报告》也指出，内衣和家政服务的主要买家是35岁以下的女性，19-22岁的年轻人比例自2011年以来逐年上升；同时，这些消费者多为生活在一二线城市的高档用户，但近五年城市和档次明显下沉。因此，从年龄和购买力维度可以得出内衣家居普及率呈上升趋势的结论。

梦游琼斯的睡衣总是被认为是最适合穿内衣的物品

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