[时尚快讯]大众化还是精准化宝洁老牌快消巨头在营销策略上将有所转变

这个快速移动的老巨人需要在营销策略上做更多的思考和调整。

在承认削减广告预算会影响业绩后，P&G不得不重新思考其营销策略。根据《华尔街日报》最近的一份报告，世界上最大的广告商认为脸谱网上的准确投放并不那么有效。

P&G首席营销官马克·普里查德说，公司认为目前的精准营销走得太远了。“我们活动太多，求精确定位，定位太窄。我们现在在想:接触最大的受众，做到精准，最好的方法是什么？”他说。

例如，两年前，宝洁公司想准确地向宠物主人和大家庭推销febreze空气体清新剂，但销量仍未达到。然而，当他们在脸谱网和其他地方将广告受众重新扩大到所有18岁以上的人时，销售额上升了。

然而，马克·普里查德表示，P&G不会停止在facebook上的投资，但仍会在正确的地方使用它，比如给妈妈推销尿布。他说，P&G一直在通过数字和传统渠道做广告，但它确实减少了对一些小网站的投资，因为它们的影响力远不如facebook、谷歌和youtube。

P&G对facebook广告价值的重新审视让人们意识到，所谓的精准投放对大品牌来说并不那么神奇。“品牌越大，你越需要最广泛的受众，而不是更小的目标群体。”pivotal [/h/

这对脸谱网来说不是好消息。P&G发表声明后，脸书的股价下跌。自2007年以来，Facebook一直在部署精确的广告系统。去年，其广告收入达到170.8亿美元，比上年增长49%。

对此，脸书发言人表示:“我们与P&G的合作逐年增加。Facebook的广告策略结合了大量投放和精准到达，是对电视广告的补充。”

普及还是精准？传统电视广告还是数字广告？这种争论可能会继续下去。对于宝洁来说，低迷的业绩让这个老牌快速移动巨头不得不在营销策略上进行更多的思考和调整。