[时尚快讯]Anna Wintour领导下的一群“千禧一代”，能赢得“Z世代”的心吗?

美国，纽约——伊莲·韦尔特罗特，《青少年时尚》的主编，从不害怕切入正题。

“嗯，我知道每个人都想问:‘现在是2016年，有青少年想看杂志吗？’在condé nast世界贸易中心办公室的会议桌旁，和她坐在一起的还有她的同事:数字编辑总监菲利普·皮卡迪(phillip picardi)和创意总监玛丽·萨特(marie suter)。

今年5月，该杂志做出了不寻常的举动。这三人组有效地取代了该杂志前主编艾米·阿斯特利(amy astley)，并调到《建筑文摘》(architectural digest)。这一变化只是康德纳斯特后互联网时代的新篇章。这位知名出版商被迫关闭了几家杂志(细节和幸运)，精简了杂志人员(自我、诱惑和魅力)，并重新考虑其数字化战略，以迎合消费者迅速变化的媒体习惯。

虽然阿斯特利的突然转变很离奇，但青少年 时尚的新领导组合让人觉得非常符合当前的趋势。Welteroth监管杂志运营，picardi监管数字业务，suter在他们之间进行沟通。关键是串联，跨平台工作，听从《vogue》主编、《Condé Nast》艺术总监安娜 温图尔的指示。“在某种程度上，这三个人保持着平等的地位，这反映了我们对这本杂志和数字增长的重视。尤其是从市场角度来看。”温图尔说，“这取得了令人难以置信的成功，真正反映了我们看待事物的方式。”

这就引出了welteroth在文章开头提到的问题，让大家都在想:在这个snapchat时代，还会有足够多的青少年想看传统杂志，尤其是纸质杂志吗？

嗯，我知道大家都想问:“都2016年了。有没有青少年想看杂志？”像其他美国杂志一样，《青少年时尚》不再披露广告页数，但其发行量的下降意味着战斗是艰巨的。根据被审计的 媒体联盟的一份报告，2015年下半年，杂志的平均月付费和核实发行量刚刚超过100万份。与2005年同期130万左右的发行量相比，呈下降趋势。此外，虽然订阅数量在过去10年中仅略有下降，但单一出版物的销量明显下降。例如，2005年8月，该杂志售出270，901份；而该杂志2015年8月刊纸质版和所谓“数字版”的合计销量仅为52392份。

更具体地说，当阿斯特利离任时，关于《少年时尚》的谣言只会在很长一段时间内以数字版本发布。“我们必须回答这个问题，”韦尔特罗特说，他看着还没有被粘上的9月号。“说实话，就是这个原因。”

“这”可能是《青少年时尚》迄今为止最雄心勃勃的一期，代表了自2016年2月以来发生的所有变化。当时，该杂志将阿曼德拉 斯坦伯格和索兰吉·诺尔斯(solange knowles)之间的对话收录在当前封面上，从文化挪用到性。

虽然《青少年时尚》一直被认为是韦尔特罗特的“酷女孩时尚指南”，但它的观众已经成长为更聪明、更有社会意识的人群。“我们不再使用13年前的谈话方式，因为世界已经发生了巨大的变化，”她继续说道。“我们的总体目标是与他们一起成长，并确保我们涵盖的主题...当然，我们还是时尚杂志，但我们远不止是时尚杂志。我想这个问题的每个角落都可以看到这一点。”

在2月号，编辑们以职业导师和导师的口吻介绍了对诺尔斯和斯坦伯格的采访，将有经验的老兵与年轻人的新模式相匹配。9月号封面人物是演员兼《菜鸟》主编tavi gevinson，对话开始于她和负责此次拍摄建模的grace coddington，摄影师是inez van lamswerde(这也是coddington和杂志的第一次合作。)stenberg在本期中再现并与gloria steinem讨论了交叉女权主义；此外，亚拉 沙希迪，一个“有点黑暗”的女演员，也开始了与美国司法部长洛丽塔林奇的对话。民主党总统候选人希拉里·克林顿也以自己的名义写了一篇文章，附有tali lennox的插图；在更传统的青少年时尚风格中，青少年模特kaia gerber和她的母亲辛迪克劳馥接受了采访。

泰薇·盖文森，《青少年时尚》九月号封面人物|图片来源:inez和vinoodh

时尚在杂志页面上仍然占据着突出的位置，但真正的改变努力体现在拍摄的人物在种族、性别、常规角色、性别和姿态上的多样性。虽然gevinson在某些方面可能是“典型”的，并且具备了报摊上最抢眼的封面模特的必备条件:白人、金发碧眼、女演员，但在其他方面则是“非典型”的，比如不是知名面孔。但也许更重要的是，她有自己成功的青年刊物，可以看作是《少年 vogue》的竞争刊物。

这种选择也来自于welteroth、picardi和suter的包容性，他们的集体合作赢得了许多职场千禧一代的青睐。温图尔说:“我能感受到他们这一代人以及他们谈论的女孩身上的无畏感。”。“也许有时候有些人在与观众交流时会使用一点克制。这种无所畏惧是他们与社区共享的美妙联系。”

为了展示团队如何抛开出版业的陈规定型观念，努力从同行中脱颖而出，suter还谈到了该杂志2015年8月份最畅销的一期，封面是崭露头角的黑人模特Iman hammam、aya jones和lineisy montero。“这三款车型的封面也是当年的畅销书，”萨特说。“他们其实是不知名的女孩、模特、非裔美国人。在我在纽约的15年里，这意味着人们会说，‘你不能这么做，你不能卖这样的杂志’。但我们必须面对事实。我们的读者很聪明。如果你把selena gomez放在上面，就因为她是巡演歌手，那就不行。”

9月刊以“从女生开始，为了女生”为主题，宣传保持真实性的理念。本期的每一张照片都是由女性拍摄的，其中许多人通过模特兼摄影师亚特兰大 de cadenet发起的# girlgaze倡议获得了摄影任务。

萨特说:“对我来说，真正做到这一点很重要，不管是伊内兹还是那个在卧室里为我们拍摄静物的加拿大女孩。”。“我不想找五个女生拍五个故事，其实很容易。摄影师的声音很重要，不仅仅是关于摄影。”

随着《少年时尚》纸质版的不断演变，其数字版也改变了基调，大规模成长。自从少年 vogue的实习生兼助理皮卡迪于2015年4月重返该杂志领导数字业务以来，一度停滞不前的数字战略开始取得长足进展。

视频是大多数面向消费者的出版物的重要组成部分。由welteroth设计的《写给我18岁的自己的信》( letter to my 18岁的自己),由时尚博主加朗斯·多雷(garance [/h/但picardi也把重心从购物和时尚话题转移到了更多话题上，重新启动了我的 生活垂直报道政治时事。(杂志选择了更严肃的话题，包括#blacklivesmatter("黑人生活也是生活")运动，deray mckesson被捕，奥兰多脉动夜总会枪击案，尼斯恐怖袭击等。)。目前，该团队每天在该渠道制作10至20份报告。2016年6月，独立访客150万人，比2015年1月增长431%。该网站的“健康”于2016年3月推出，2016年6月有120万游客访问。

确切地说，杂志在整个数字平台上大幅上升。2016年6月，teenvogue共有710万独立访客，同比增长57%。过去一年，社交媒体输入的网页流量翻了一番。

纵观所有社交媒体平台，该品牌拥有11万粉丝。脸书粉丝数量同比增长12%，同期视频浏览量增长243%；Instagram粉丝同比增长48%。该杂志称，每个脸书粉丝平均有六次互动，是竞争对手中的最高水平。

虽然杂志披露的内部数字大于普遍接受的comscore数字，但comscore数字也反映了增长。根据comscore的数据，2016年6月，青少年时尚有380万独立访客，同比增长124%。相比青少年 vogue，赫斯特集团的青年平台Seven在点击率上略有优势(2016年6月约500万独立用户)，但增速也较慢，从2015年6月的360万同比仅增长39%。另外需要记住的是，大部分每月独立用户超过200万的数字出版物也采用了一些付费获取的手段，这意味着有机增长很难确定。

然而，消费者，尤其是“Z一代”和“千禧一代”消费者，不可否认地正从传统的网址网站逃到其他平台。皮卡迪说:“规模永远是我们的目标，但与青少年时尚挂钩并不是我们的首要任务。”。“有时我们不得不提供与我们的网站无关的信息和资源。”例如，他们不会在8月份的《青少年时尚》上发布250-500字的报告，而只会通过instagram发布。“长文章形式在instagram上非常成功，”他继续说道。“在接下来的4天里，我们从snapchat的共和党全国代表大会新闻中获得的反馈比我们发表的任何政治文章都多，因为snapchat是他们获得大量新闻的平台。”

与许多由数字团队印刷并保密的出版物不同，报道welteroth、picardi和suter的员工被鼓励尽可能与其他人合作。“几乎我们下面的每个人都负责综合岗位，”韦尔特罗特说。“我们希望每个人都能跨平台做出贡献。”

“老实说，开始数字化让我的工作变得超级有趣，”萨特补充道，他在时尚巴黎、简、elle girl和instyle积累了丰富的工作经验。“我想这是我还留在这里的唯一原因。我也得到其他工作机会，但在这里工作给了我很多回报。”

然而，尽管引入了动态多平台策略，问题仍然存在:有年轻人成为青少年 时尚纸制品的读者吗？“我坚信纸质版对这本杂志非常重要，”温图尔说。“能进入twitter的热门搜索几个小时就不错了，但是我觉得纸质出版物的生命和权威性对出版物来说很重要。每个刊物都是这样的。再怎么数字化也能做出完美的药方，纸质版自有分量。”

但是，随着纸质版收入的不断下降，考虑到杂志目前的成本结构，单纯把青少年 vogue作为品牌打造力量，真的可行吗？阿斯特利的离开肯定会有助于削减开支，杂志可以比过去更节俭地运营。然而，制作一份实体印刷杂志需要很多钱，青少年 时尚将继续吸引广告商。(2015年11月，随着前出版商杰森·瓦根海姆(jason wagenheim)的离职，《vogue》的出版商兼首席收入官苏珊·普拉格曼(Susan plage man)也同时开始监管《vogue》的青少年版。)。

该团队认为，纸质版本突出了互联网上反复报道的当前热门话题的重要性。“网络可以是一个渐进的空，有些内容很容易就可以放下。然而，我们相信我们的报告发表在纸质版上，这是有分量的，我们正从360度的角度积极追求这一使命，”皮卡迪以他对《vogue》的阅读经历为例说。“就我的个人经历而言，当我十几岁的时候，我打开了《时尚》杂志主编安娜的来信，她谈到了婚姻平等的重要性，”他回忆道。“作为一个出生在马萨诸塞州管辖下的城市的孩子，父母信仰天主教，支持共和党，拥有时尚作为盟友就像拥有整个世界。正是这本杂志鼓励我走出来，来到《青少年时尚》申请实习。”

当然还有把纸质出版物变成“纪念品”的概念，这是今天很多杂志都在争取的。萨特自己将杂志比作“高级定制”，将数字商务比作“高级成衣”。这是一个可靠的策略吗？有证据表明，新一代消费者仍在寻找纸质出版物的价值。根据尼尔森2014年的报告，13-17岁的青少年中有54%喜欢纸质书，28%没有偏好，18%喜欢电子书。从snapchat到facebook messenger，许多成功但过剩的新媒体格式正试图赢得他们的关注。他们是否会选择纸质版本还远未确定。

在9月号，柯丁顿和她的“助理陆军”合影多年，韦尔特罗特证明了图像打印在纸上更强大。每个助理都会在网上发布一段视频，向这位传奇造型师致敬，韦尔特罗特坚持认为这张照片必须打印出来。“这张照片是你想剪下来保存的。你很难在instagram上做到这一点。”她说:“首先，这是一张水平矩形的照片。其次，你想把它剪下来好好保存，仅此而已。”