[时尚快讯]奢侈品牌Gucci古驰CEO谈品牌恢复：我们才刚刚开始，品牌需要创意

古驰古代首席执行官马可·比扎里

2016年5月24日:意大利财经媒体il sole 24 ore周五发表了一篇关于古驰古驰首席执行官马可 bizzari的文章，谈到了古驰今年第一季度的表现。在位18个月的marco bizzarri表示，该品牌的复苏“才刚刚开始”。

Marco bizzarri表示，整个奢侈品行业正处于一个极其困难的时期，但古驰古驰已经做得比其同行更好，并已开始夺回市场份额。

古驰古驰前首席执行官帕特里齐奥·迪·马尔科和前创意总监弗里达·贾尼尼都连续两年被解雇。kering sa (ker.pa)奢侈品高级定制和皮革制品部门总裁Marco bizzarri接替了patrizio di marco，frida giannini则被该品牌的原厂配件设计师alessandro michele取代。

在marco bizzarri alessandro michele的管理下，gucci gucci在2015财年实现了过去三年来的首次收入增长，在2016年第一季度，古驰·古驰成为表现最佳的奢侈品品牌，在众多竞争对手中实现零增长和负增长。

Marco bizzari 说，秘诀就是创造“需求”，在12个月甚至18个月后了解趋势。他还说，品牌需要真正的创意，而不是简单的时尚。

古驰·古驰创意总监亚历山德罗·米歇尔

古奇古驰公司的新任创意总监亚历山德罗·米歇尔(Alessandro michele)在过去的一年里极大地改变了这个品牌，大胆地颠覆了其前任的强硬风格，将模糊的性别或不分性别的设计融入到品牌中，并大胆地在服装和手袋配件中使用颜色和图案，这让这个行业耳目一新。

根据时尚中国网(微信号:nofashioncn)的数据，2016年3月31日第一季度，古驰古驰的可比增长率为3.1%，而其主要竞争对手路易威登路易威登属于路易威登集团。皮革时装部一季度零增长；此外，法国品牌迪奥第一季度也无所作为；英国品牌巴宝莉公司记录了5%的倒退。古驰古驰仅次于法国奢侈品集团爱马仕国际有限公司(HRMS)。PA) 爱马仕国际，第一季度收入增长6.2%。

Marco bizzari肯定了车队的努力，对古奇第一节的表现充满了信心。对于品牌恢复来说，一切才刚刚开始。一方面，虽然alessandro michele已经在位一年多，但他领导下的产品还不到一年，消费者也需要时间来感知和欣赏品牌定位的变化。

Marco bizzari 表示，过去5年，年收入约40亿欧元的顶级奢侈品品牌，实际上因为2013年和2014年的收入下滑而失去了市场份额和地位，他上任后做的第一件事就是恢复品牌各个层面的热情，让所有员工重拾自尊，不是去感受自己有多聪明，而是去探索各个层面的员工表达和实现自我的机会。根据无时尚中文网站(微信号:nofashioncn)的数据，古驰古驰目前约有1.1万名员工。

Marco bizzarri说他和alessandro michele在专业上是互补的，但每个人工作的基础都是尊重，这也是他上任后带给品牌的企业文化。如果你认识一个人，你应该信任和尊重他，因为任何人都会犯错。因此，marco bizzarri说他和alessandro michele特别善于倾听，包括从工厂到公司、从设计师到实验室的所有员工的意见。

目前，皮具仍然是古驰的主要收入来源，约占57%，而鞋子占14%，11%来自时尚。Marco bizzari 承认皮具的利润仍然是最高的，但他说，品牌不仅能看到利润，鞋子、时尚、男性品类、女性品类，这些都很重要，因为它能让品牌和消费者产生强烈的联系。

Marco bizzarri表示，改善gucci还有很多工作要做，皮具供应链也在不断完善，并将更多扎根于托斯卡纳。此外，Marco【/h 】/ bizzari表示，空在最后一次的产品上仍有改进，而alessandro【/h 】/ Michele的设计风格占主导地位