[时尚快讯]Fast Retailing集团的Fast Retailing邀请陈坤一起“变年轻”

上海优衣库淮海路旗舰店的轮转模特，大部分都穿着热裤。来源:直播拍摄，优衣库

“坤哥...坤哥...坤哥……”周六下午，优衣库淮海中路旗舰店顶楼挤满了粉丝。都是来看偶像陈坤的。此刻，陈坤站在购物区过道里临时搭起的舞台上，穿着黑色t恤，一件银灰色运动夹克配黑色针织打底裤，一件优衣库。

“我一般自己买优衣库，舒服又时尚。”陈坤尽职尽责的做好了优衣库中国代言人的工作，品牌关键词张家口来了。“优衣库衣服能让人变年轻。”话音刚落，粉丝们又尖叫起来。

这是优衣库组织的一次推广连体打底裤——明星“捆绑”晚会的营销活动。活动主要分为两部分:陈坤为自己的打底裤选择定制刺绣图案；之后，他会和造型师一起为幸运粉丝装扮打底裤。这样的活动也将在北京举行，另一位中国代言人NiNi也将穿着打底裤出席。

8月6日下午，优衣库上海淮海路旗舰店顶楼活动现场

最近在优衣库购物的客户，结账时会收到这样的信息卡。

优衣库更注重活动对客户的长期影响，而不是简单地试图通过这两项活动来提升一体裤的销量，让品牌不再是基本款的代名词，可以逐渐与潮流、时尚、生活方式等关键词挂钩。

逻辑不难理解。2013年，优衣库将品牌口号从“为 all制造”改为“lifewear”，以便在与快时尚品牌竞争时占据更有利的地位。由此带来的变化是，优衣库已经从强调产品功能转向强调服装与顾客生活之间的联系。这就要求优衣库的产品变得更加时尚，紧跟潮流，甚至引领时尚。这也是优衣库一直与设计师合作，每季都有大量ut新产品的原因。近日，优衣库将AMAS前设计总监引入公司，并为其开设了新的产品系列。

那么，针对这个目标，从基本产品线出发，在产品款式比较普通的情况下，强调穿着是最好的补救办法。以此次活动为例，优衣库围绕现场准备了三种打底裤——生活休闲型、通勤型、运动型——牛仔裤、花呢、针织打底裤，搭配t恤、衬衫、毛衣等单品，风格鲜明，易学。

陈坤向三位打扮完毕的幸运粉丝赠送了纪念品

观察其他类似品牌的趋势，也可以发现举办这样的活动是大势所趋。

回到一年前的夏天，优衣库的姐妹品牌gu和天猫在北京合作推出类似的活动，通过单一产品推广品牌。当时的主要项目是“宽腿裤”，活动的目的是为当天在天猫开店的顾创造声势，突出品牌年轻时尚的形象。

同样以基本形象扎根于顾客心中的日本品牌MUJI，近两年也开始提供服装搭配顾问服务，并推出以单品为主题的服装穿着大赛，以期打造更年轻、更时尚的品牌服装产品线形象。

优衣库在这方面的紧迫感更高。MUJI产品种类繁多，服装只是其中之一，而得益于其他品类打造的品牌形象，其服装至少能给人一种“冷” 的风格印象。另一方面，顾一进入市场就树立了青春、时尚、低价的鲜明品牌形象，后期不愁求变、突破。相比之下，优衣库的风格定位还是比较模糊的，印象最深的还是“基础模式”。

活动主角，牛肉杂打底裤和职业服装打底裤由运动打底裤改良而来。

活动现场的打底裤展示区。

想要改变品牌形象不是一次性的事情。所以单看这个活动，如果你看到陈坤在舞台上穿打底裤，或者是一个幸运的粉丝以打底裤为主角做了全套造型，你就可以决定买一条打底裤，那么优衣库的活动目的已经达到一半了。而如果你还能通过这个活动感受到优衣库正在变得时尚、新潮，那么优衣库就可以算是“功德圆满”了。