[时尚快讯]消减纸媒投放是行业趋势？Ralph Lauren决定秋季实行

今年秋天，拉尔夫·劳伦决定削减一些杂志广告。作为公司新战略的一部分，减少广告支出的新政策主要在美国和欧洲实施。

图片来源:cheatsheet

据《妇女日报》报道，以polo衫闻名的拉尔夫·劳伦(ralph lauren)今年秋天决定进一步节省资金，并将切断一些杂志广告，主要是在美国和欧洲。

拉尔夫·劳伦的发言人说，这个计划是公司“前进之路”战略的一部分。虽然他拒绝透露广告的具体降价比例，但他指出，这是奢侈品行业和杂志行业的普遍趋势。除了减少广告，拉尔夫·劳伦还预计在2017财年关闭50家商店，业务重点将转移到改善官方网站的用户体验上。

事实上，拉尔夫·劳伦去年春天向一些媒体发出了取消广告的通知，并减少了该品牌在其他杂志上的页数。报道没有提到这些杂志的名字，但有消息透露，拉尔夫 劳伦还保留着一些杂志广告，这些杂志大多是一线权威媒体，如《名利场》、《vogue》、《gq》、《gq style》、《纽约时报》、《华尔街日报》等。但是，可能没有以前那么强了。就像今年，它将不再在名利场上放目录。

然而，仅仅因为削减而断定时尚杂志不会变得更好是不公平的。一方面，拉尔夫劳伦自身的经营战略和盈利状况存在一些问题。去年，拉夫·劳伦(ralph lauren)宣布重组业务，以应对亚洲市场(尤其是香港和澳门)增长放缓，并提高管理效率。

另一方面，对于一些顶级奢侈品牌来说，权威纸媒的必要性依然存在。根据digiday的数据，2015年，53%的品牌增加了数字广告的投放，而纸质媒体的投放下降了2%。但是九大时尚杂志依然活的很好，甚至广告收入也增加了15%，因为他们经常可以给品牌整版广告，有助于产品细节的展示。

mediaradar首席执行官托德·克里泽曼(Todd Krizelman)表示，香奈儿非常热爱纸质媒体。而华伦天奴在增加网站投放的同时，并没有减少纸质媒体的投放。另外，你会发现它的电子渠道也是vogue、british vogue、elle等知名媒体品牌旗下的网站。对于一线奢侈品，大家还是很期待vogue九月号这种“广告重量级”的制作。

就今年整体情况来看，奢侈品牌对媒体投放的需求正在细分和多元化。除了分享一块传统媒体，源源不断的应用还提供了另一个广告点。比如grindr就成了男装品牌的新宠。