[时尚快讯]英国品牌Ben Sherman被中国南方扫地出门后决定卷土重来 易主能否扭转

本·谢尔曼著名的英国国旗标志

2010年退出中国大陆和香港市场的英国服装品牌本·谢尔曼(Ben sherman)最近与marquee brands和mrh sparotica groupé签署了分销协议，后者将负责本·谢尔曼品牌在大中华区(Mainland China、香港、澳门和台湾省)的生产、线上和线下销售以及专卖店的开设。据悉，该品牌在所有权变更后重新进入中国市场的第一家店铺预计将于今年8月在上海开业，然后mrh sparotica groupé计划在未来一年将品牌店铺数量增加到30多家，覆盖湖北、湖南、江苏、四川等地。

在此之前，本·谢尔曼在中国的经营权属于上海联亚商业有限公司，该公司隶属于香港联亚集团，旗下拥有美国休闲装品牌nautica和户外运动品牌jack wolfskin等。但由于管理不善等问题，本谢尔曼在2010年前后悄然关闭了北京、上海、香港的专卖店，退出中国市场。2015年，曾拥有本·谢尔曼(ben sherman)品牌的美国服装公司牛津工业公司(oxford industries，inc .)以6400万美元将其出售给品牌管理公司marquee brands。

本·谢尔曼(Ben sherman)成立于1963年，曾被认为是伦敦摩登最喜欢的品牌。其最著名的产品是印有镖靶图案的格子衬衫和t恤，如甲壳虫、绿洲、保罗·史密斯等著名乐队。而设计师一直是品牌的支持者；鉴于其历史影响和象征意义，日本设计师渡边俊雅也提出与该品牌合作，于2006年推出一个联合系列。这次重新进入中国时，其目标客户是20至35岁的千禧一代。然而，面对中国服装零售市场的瓶颈期和年轻顾客品牌需求的变化，本·谢尔曼想东山再起。以目前的产品线，恐怕前景并不乐观。