[时尚快讯]Adidas阿迪达斯赞助德国足协超过2亿欧元成功击败最强对手NIKE

阿迪达斯集团首席执行官赫伯特·海纳和德国足协主席莱因哈特·格林德尔在巴黎的续约会议上，

2016年6月21日:德国足协dfb宣布，同意与世界头号足球品牌阿迪达斯续签60多年的球衣赞助合同。

新合同的价值超过2亿欧元，这意味着从2018年起的四年内，德国足协每年将收到阿迪达斯ag (adsgn.de) 阿迪达斯集团(Adidas Group)5000万欧元的赞助，是目前2500万欧元合同的两倍，超过了耐克公司(Nike Inc .(NYSE:nke) Nike Group的赞助。该集团还承诺将泽西岛制造业迁回德国。凭借这两点，阿迪达斯集团成功击败耐克公司耐克集团。

将于9月底卸任的阿迪达斯ag阿迪达斯集团CEO赫伯特·海纳(Herbert hainer )在巴黎举行的新闻发布会上表示，该集团希望长期赞助德国足协，而在此之前，双方一般会签订一份为期十年左右的合同。

阿迪达斯集团上周刚刚公布了足球产品年销售额25亿欧元的目标。集团认为，正在进行的2016年欧洲杯可以推动集团足球类产品实现创纪录的销量，仅德国国家队球衣销量就有望达到130万件。在2012年欧洲杯上，德国国家队卖出了100万件球衣，而德国队在赢得2014年世界杯时卖出了300万件球衣。与2015财年实现的22亿欧元销售额(占总收入的13%)和2014年世界杯实现的21亿欧元销售额相比，25亿欧元的销售目标分别增长了14%和19%。

德国国家队球员厄齐尔、施魏因施泰格、托马斯·穆勒

上个月，赞助曼联、皇马、拜仁慕尼黑和其他豪门的阿迪达斯集团被切尔西提前终止。据说后者将从2017/18赛季起以每年6000万英镑的价格转让给耐克公司Nike Group旗下的nike Nike品牌。阿迪达斯集团从切尔西俱乐部收到了5000万欧元的罚款，并在不到三个月的时间里第三次提高了年度利润预期。

法国足球经济分析师让-帕斯卡尔·加扬(Jean-pascal gayant )指出，只要足球保持其作为全球媒体现象的地位，球衣赞助费的增加是没有限制的，他预测下一届世界杯将会有更大的增长。

在2016年欧洲杯的24支球队中，阿迪达斯公司赞助了包括西班牙在内的9支球队，耐克公司 耐克集团赞助了来自法国、英国和葡萄牙的6支球队，彪马公司赞助了来自意大利和瑞士的5支球队。

Adidas ag adidas group表示，未来，根据“打造 新”商业计划确定的新体育赞助战略，将减少对非顶级运动队和联盟的赞助，转而将更多资源投入到有能力在社交媒体上增强品牌知名度的体育明星个人身上。

赫伯特·海纳 在新闻发布会上表示，在过去的12个月里，集团对足球进行了大量投资，足球也带动了其他产品的销售。“我们赢得了主要市场的市场份额，足球类别的供应也为年轻的目标消费者所接受。”他透露，在第一季度的五个欧洲足球市场中，阿迪达斯集团的市场份额为36%，但这一数字仅比耐克公司高出一个百分点

数据显示，第一季度阿迪达斯ag 阿迪达斯集团持续经营净利润同比飙升37.6%，至3.5亿欧元，营业利润4.9亿欧元，同比增长35.2%，营业利润率也增长140个基点，至10.3%。在nmd 等热销新车型和美国市场强劲复苏的推动下，销量增长16.8%，固定汇率增长22%。净销售额从去年同期的40.83亿欧元增至47.69亿欧元，为集团历史最高季度销售额。

集团现在预测，持续经营的年净利润同比增长25%，增幅为15%-18%，净利润将达到9亿欧元，增幅为8.3-8.5亿欧元。最新的营业利润率预计为7.0%，而此前的预测为6.6%-7.0%。