[时尚快讯]创意圈的“奥斯卡”把小狮子都颁给了他们 43101个作品参赛同比增加

项目扫盲海报

每年6月，来自世界各地的广告狗都会蜂拥至戛纳参加创意圈的年度奥斯卡。虽然他已经63岁了，但戛纳国际创意节作为全球最大的广告创意活动，吸引了众多作品参与评选，而且数量还在不断增加。今年共有43，101件作品参与这项计划，较去年增加7%。

6月19日晚，开幕式后的第一天，激动人心的小狮子被授予狮子 健康作品。这类特别奖设立于2014年，旨在肯定广告主在健康传播方面的贡献。麦卡恩·布莱特健康部全球创意总监杰里米·佩罗特(Jeremy perrott)曾评论道:“有了金狮奖，制药业的创造力也能达到最高阶段。”

6月20日晚，又有五个奖项类别争夺获奖者:直接狮子、宣传片激活 狮子、印刷出版狮子、广播狮子和玻璃狮子。类似于医药卫生类奖项，玻璃狮子也是一个年轻的奖项。2015年，专门为性别和文化交流成立了戛纳组委会。让我们看看截至6月20日戛纳创意节的奖项:

6月20日的获奖人数

制药大奖赛永远

这个奖项被奥美拿走了。获奖作品是他们为飞利浦创作的《气喘吁吁的唱诗班》。这部短片虽然是为了宣传飞利浦呼吸器，但并没有把设备的功能作为卖点，而是讲述了18位哮喘或慢性阻塞性肺病患者，如何从呼吸困难挑战自我，走向全场的故事。师洋健康北美集团主席亚历山德拉·普拉托作为评委对这则广告给予了高度评价。她认为这个广告无论从创意上还是商业价值上都是很好的典范。“制药公司非常喜欢展示他们的机器和设备，但从这部创意短片中，我们找到了另一种表达方式，可以将从这部机器中受益的人联系起来。”

获奖照片来源:戛纳

标题

健康和健康大奖赛

我们报道了英国文化基金会为培生集团制定的“扫盲计划”(项目 扫盲)。这首字母歌成为了几部获奖作品中争议最大的。鸿蒙健康集团营销总监约书亚 普林斯评论道:“评委们看到这个广告的时候，我们内部发生了争吵。大家关注的焦点是是否符合健康作品的评选标准。”“但是健康可以应用于许多不同的事情，创造力的力量真的可以打破许多固有的想法。在这一点上，它做得非常好。”

获奖照片来源:戛纳

项目扫盲海报

狮子健康大奖赛

这一奖项最终由阿根廷的大卫获得，他以一个男人的“肉胸”为例，为macma制作了一个展示如何自检乳腺疾病的短视频。

男士海报

直狮大奖赛(直狮大奖赛)

想了解瑞典文化，为什么不直接打电话给瑞典人？Ingo斯德哥尔摩为瑞典旅行者协会创造了“瑞典 号”，最终获得了这个奖项。它成功地让观看短片的观众想试试电话号码。

促销活动类大奖赛(促销活动狮子大奖赛)

赢得这次促销的作品“选择户外”是由smg芝加哥和venablesbell为户外品牌rei创作的。在美国，黑色星期五就像双十一和618一样存在。指每年11月第四周的周五，人们为即将到来的圣诞节购买“年货”。Rei反其道而行之。他们在黑色星期五关闭了所有的商店，以鼓励人们出去徒步旅行。这种符合户外品牌调性的宣传，当天为其电商平台转化了大量流量。

选择外部

印刷和出版狮子大奖赛

互相撕扯也能激发创造力。和麦当劳的恩怨让汉堡王的广告代理赚了不少钱。去年9月21日国际和平日，汉堡王给麦当劳写了一封热情的公开信，希望巨无霸和麦克华勃能达成和解。这个创意来自新西兰的youngrubicam和大卫·迈阿密，获得了印刷出版大奖。

汉堡王海报

无线电雄狮大奖赛

肯德基也不远了。约翰内斯堡的奥美约翰内斯堡为肯德基制作了“人 餐”广播广告，获得了此类项目的大奖。当越来越多的男人变得娘娘腔时，肯德基想唤起他们的男子气概。它重复了“你是个 男人”的台词广告中有一个很有磁性的男声，但它成功地吸引了评委的注意力。

奥美获奖照片

玻璃狮子大奖赛(玻璃狮子大奖赛)

印度的创意机构为提高妇女地位做出了巨大努力。今年的玻璃狮子被授予孟买的一家媒体机构，为印度斯坦联合利华(hindustan unilever)的女子乐队“6 pack band”塑造了国际形象，打破了印度女性戴面纱、额头有红点的刻板印象。如果你看过他们的mv，你甚至会对他们的开放程度感到惊讶。

印度6包乐队

玻璃狮子金牌(玻璃狮子金牌)

另外，你还记得在朋友圈吹skii广告吗？这个广告也得到了戛纳的认可。然而，它是由瑞典哥德堡的forsman bodenfors制作的，而不是一个国内的创意组织。

Skii相亲角

在以上奖项中，还有中国创意机构的作品。

药学金奖(制药金奖)

香港麦肯布莱特为辉瑞眼药水制作的《眼球疲劳》海报获得药学专业金奖。

麦肯亮辉瑞眼药水广告赢得制药金奖图片来源:戛纳

麦肯亮辉瑞眼药水广告赢得制药金奖图片来源:戛纳

麦肯亮辉瑞眼药水广告赢得制药金奖图片来源:戛纳

健康和健康铜奖

Y r上海制作了一系列以“跨性别者”、“校园暴力”、“学习压力”为主题的关于精神疾病的平面海报，获得健康专项铜奖。

校园暴力获铜奖图片来源:戛纳

Y r的学习压力获得铜奖。资料来源:戛纳

Y r变性人获得铜奖。资料来源:戛纳