[时尚快讯]Mulberry回归轻奢品后总算谷底反弹利润成去年三倍 重出江湖带来无限

图片来源:视觉中国

经过一些调整，桑葚终于见底——在截至3月31日的财年，其税前利润达到620万英镑(约合人民币5823.47万元)，是上年的三倍多。

这个英国品牌为其错误的战略付出了惨痛的代价。2011年，从奢侈品牌爱马仕聘请的公司首席执行官布鲁诺·吉隆(bruno guillon)一心想将桑葚从一个英国国家品牌转变为一个高端奢侈品牌。但很明显，老客户不准备接受翻倍的价格，所以桑葚的收入连年下降。不仅如此，公司内部也开始出现分歧，创意总监艾玛·希尔于2013年辞职。

从那以后，桑葚一直在努力寻找“替代玩家”，一年两次的新产品发布会被搁置。幸运的是，在去年7月，公司的核心职位——CEO和创意总监终于再次结盟。约翰尼 可口可乐，这位之前为céline工作的配件设计总监，与新任首席执行官蒂埃里 安德烈塔(Thierry Andretta)密切合作，他们想出了一个新计划:生活方式品牌。桑葚将以皮具为主，搭配鞋子和时尚成衣。

桑葚在今年2月的伦敦秋冬时装周上再度亮相。“johnny coca的最新系列获得了热烈的反响”，该公司在其财务报告中提到。巴克莱银行的最新报告显示，在奢侈品零售的艰难环境下，桑葚的销售业绩表现突出。约翰尼 可口可乐的第一个系列将给品牌销售带来更多惊喜。

为了证明自己没有掉队，桑葚甚至加入了“秀买”的潮流，2016秋冬系列的手袋在秀后几周就迅速上架。它的出发点是相当实际的——杜绝抄袭。Thierry andretta解释说:“你在设计、走秀和营销上花了很多钱，但是货架上的时差让空的快速时尚钻直接抄袭了

桑葚2016秋冬系列

桑葚2016秋冬系列

曾经跌跌撞撞定价的桑葚，终于回归理性。它将其70%的产品价格控制在500英镑至995英镑(约4694-9341元)之间，这意味着这些手袋在五年后终于回到了原来的价格，包括最畅销的包bayswater和lily。到目前为止，桑葚90%的收入都是皮具创造的。展会上的成衣价格区间为250 -1500英镑(约合2327-1390万元)；鞋子比奢侈品牌便宜20%。

从地理上来说，英国仍然是最大的品牌市场——去年，它总共产生了9740万英镑(约合9.14亿元人民币)，而海外贡献仅占2130万英镑(约合2亿元人民币)。与竞争对手巴宝莉相比，桑葚在中国的低曝光率已成为一大优势。

桑葚对店铺展示也很谨慎。过去，该品牌在巴黎用旗舰店取代了另一家较小的商店。此外，美国的三家商店已经关闭。财报提到，未来几年桑葚新店数量将会减少，品牌将重点改善实体店和数字服务的消费环境。

桑树官网升级，物流系统完善，为数字商务创造了有利条件，过去一年销售额达到2140万英镑(约合2亿元人民币)，同比增长19%。这部分收入占公司整体的14%，而2015年和2014年的比例分别只有12%和10%。