[时尚快讯]什么雪糕居然能够邀请金小妹做代言人 金小妹首次上戛纳也是为了这

图片来源:Magnum

还记得去年全球排起长龙的梦龙冰淇淋店吗？上海k11店开业仅两个月就卖出了7万份定制冰淇淋甜点。你可以在巧克力外壳中加入各种配料，如杏仁糖、流行摇滚、干草莓和玫瑰花瓣。

最近，这个以比利时巧克力酱闻名的冰淇淋品牌打算卷土重来，一举签下三位超模新面孔。他们是肯德尔·詹纳、海莉·鲍德温和苏琪·沃特豪斯。默特和马库斯，摄影界著名的合作伙伴，负责他们的巨作电影。

作为第一位发言人，金氏家族的妹妹肯德尔·詹纳(kendall jenner)第一次去戛纳(Cannes)时，曾出现在Magnum举办的一场派对上，并当场展示了如何用巧克力外套包裹冰淇淋。作为一个资深的网络名人，她相当有能力在instagram上播出自己的戛纳之行，在出去拍了一组gif动画后短短三天就获得了79万赞。根据品牌的既定计划，她最好的朋友海莉·鲍德温(hailey baldwin)将在两天后接管酒吧，参加纽约soho区新店的开业典礼，并示范如何制作洒有花瓣和金箔的定制玛格南甜点。

恐怕你会很困惑，因为这种战斗通常发生在离模特更近的时尚行业。事实上，联合利华旗下的这个高端冰淇淋品牌早在2011年就尝试过跨界时尚。当时，玛格南邀请老佛爷卡尔·拉格菲尔德拍摄一部长度超过2分的广告短片，主角是蕾切尔·比尔森和巴蒂斯特·贾科比尼。它的剧情很老套，说女主角是个模特，每一次拍摄都有难度，直到她吃了一个大酒瓶，就像吞菠菜的大力水手，瞬间就有了十足的战斗力。

即使是五年前，也很难取悦观众，但幸运的是，演员的号召力足够强大，该品牌的销量在那年夏天达到了一个小高峰。从Magnum之后的一系列动作来看，其产品虽然单一，但目标非常明确:努力在年轻人中寻找共鸣。时尚+图片成为高端冰淇淋的双轨渠道。去年，Magnum与时尚杂志i-d合作举办了一个短片奖，主题是“忠于你的快乐”。

当时在2016年，Magnum巧妙地抓住instagram中的网络名人，试图利用他们的影响力将自己包装成夏季最时尚的美食。最直接的证据就是粉丝的赞数:肯德尔·詹纳上传的广告数量超过98万，而Magnum官方账号上同样的内容只吸引了3271个赞。恐怕今年夏天会有一大批时尚博主考虑用冰淇淋作为街头拍摄的道具。