[时尚快讯]6.5美元的DHL工装T恤 打上了Vetements的标签被卖出185英镑的价格

姚振良与肯德基合作迷你系列来源:上海时装周

敦豪快递员可能从来没有觉得他们的工作服像现在这样时尚。

由格鲁吉亚设计师gemna gvasalia和他的同伴创立的品牌Vetements去年发布2016春夏系列时推出了一款带有dhl标志的t恤。这件t恤售价185英镑(约合1703元人民币)，迅速风靡星街拍摄。

大众消费品牌和高端时尚品牌这几年经常见面，其中莫奇诺是代表。从麦当劳到芭比娃娃，都印有它的设计，表现出戏谑和恶搞的效果。时尚产业和流行音乐一样，都是现实社会和当代文化的投影，两者没有任何联系。

很容易理解，麦当劳已经超越了一般意义上的快餐店品牌，进一步细化为一种文化符号，代表消费主义和美国文化。这和麦当劳一贯的营销方式有很大关系。在麦当劳的广告中，输出的是价值观，强调的是某种生活态度，而不仅仅是炸鸡汉堡好不好，包装是否更值钱。所以和时尚结合起来，冲突感就小很多。

英国报纸《卫报》说，回到审查，dhl应该印在t恤上的原因是这是一种反时尚的做法。一件售价6.5美元的dhl工装t恤以185英镑的价格售出，因为它被贴上了审查的标签，这对于时尚来说是一种讽刺。好吧，你赚了钱，你没有因为讽刺而输。

和麦当劳一样，货运物流公司和消费主义有着很强的联系。今天，你可能已经清楚地意识到快递和网购之间有差距。以敦豪为代表的国际物流公司的发展丰富了我们的日常消费，改变了我们的生活方式。

以金枪鱼为例，今天最好的金枪鱼。1972年以前，蓝鳍金枪鱼一文不值。它是猫罐头的主要原料。然而，今年，日航空公司改装了一架麦道飞机，并自带制冷设备将金枪鱼从日本运往美国，这揭开了金枪鱼成为餐桌上热门商品的序幕。

在自己的设计中使用其他品牌标志是否构成侵权是一条非常微妙的线。你可以说是侵犯了商标，但也可以说是艺术上的二次创作，就看logo的所有者是否认真了。当homies的t恤成为一个爆炸，爱马仕曾经公开表明自己的立场，尊重艺术表达的自由，这意味着不在乎。

dhl的首席执行官肯艾伦(ken allen)也没有遇到麻烦，不久前他还穿着审查的工作服出现在公众面前，表明了他对审查的态度。

影响品牌对恶搞logo态度的是恶搞本身是否会影响品牌形象，是否能带来口碑等等。因为没有恶意，围观群众觉得有意思，所以很好的推广了品牌，麦当劳和dhl都没有异议。

在莫斯奇诺麦当劳系列成功之后，我们也在刚刚结束的上海时装周上看到了肯德基系列。中国设计师品牌C.j. yao接受肯德基的赞助，在2016秋冬系列中制作了肯德基迷你系列。但是，你可以在里面看到太多的模仿痕迹。印有K字的夹克，炸薯条包就成了全家桶包。

不是所有的快餐品牌都适合和时尚品牌合作。肯德基的大众消费品牌形象太强。以往的广告大多强调鸡块的美味和包装的价值，很少为肯德基出口一套明确的价值观。所以和时尚结合起来，总是有点生硬。

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