[时尚快讯]快时尚品牌也走到瓶颈期目标开始转向二三线城市 暂时维持收缩谨慎

过去，打造一个快速时尚品牌成为世界上最赚钱的项目之一。如果，现在，我问你，哪件衣服赚钱最多，你还会喜欢快速时尚吗？

最近，h . m，优衣库，gap等快时尚品牌发布了最新的季度财报，净利润纷纷下滑，有的甚至跌得很惨。迅销集团甚至受此影响，下调了2016财年全年收入和利润预测。

优衣库的母公司迅销集团在2016新财年年初似乎并不顺利，净利润同比下降16.9%。其中，日本和以大中华为主的海外市场业绩不达标，营业利润分别下降12.4%和14.2%。受此影响，迅销集团下调了新财年全年利润和收入预期。

关于利润下降的原因，优衣库表示，主要原因是年终防寒服产品占比较大，而温暖的天气使得11月和12月的原性能较差；之后1、2月份促销活动扩大，导致毛利下降。据了解，之前h m在中国市场的增速达到了30%以上，现在的增速只有10%。

和迅销集团一样，h . m .第一季度的净利润也同比下降了30%。和迅销集团一样，h m .衰落的原因是天气温暖和促销后期造成的冬装积压。

但更糟糕的是差距。今年3月，gap发布了最新的季度财务报告，净利润同比暴跌33%，比预期的还要糟糕。

这三个快时尚品牌的低迷很有代表性，说明了一个现象:快时尚在国内不太好。

快时尚领域有哪些竞争？

快时尚不好做，为什么？除了中国经济放缓等大环境的影响，快时尚领域的竞争加剧也是一个非常重要的原因。

快时尚品牌之间的竞争压力有哪些？

服装方面，有zara、h . m、优衣库、gap、老海军、muji、c a、forever21、newlook、cachecache、ur、topshop、mango、spao、mixxo、mjstyle、km、fv等多个品牌。

内衣，ju，oysho，6ixty 8ight等。

就连童装，也有很多品牌进驻，比如圣上，香港的好产品。

在品牌调性的定位上，设计师品牌也进入了快时尚领域，比如颜色就是文胸的设计师内衣品牌。

此外，许多品牌推出了快速时尚系列，如l2的el dos系列，还有大量的品牌。虽然没有明确的快速时尚定位，但他们的产品策略明显是短平快。

随着竞争的突然加剧，从2015年开始，快速时尚，尤其是在中国市场，不再容易做到。

2015年，所有在中国做生意的快时尚品牌都做了同样的事情，就是重新开拓中国市场。

零售业不好，快时尚品牌对此反应不一。首先，推广预算缩水了。

同时，对于一些品牌，他们进一步采取扩张策略。因为店铺相当于广告，所以还是选择开店渗透市场。2015年初，h . m .制定了在全球市场增加400家店铺的计划。事实上，2015年底，h m超额完成了预期任务；优衣库说每年开100家新店；像优衣库一样，MUJI的目标是建立100家新店，以此类推。

另一方面，许多品牌放缓了扩张速度。比如Zara，gap。

2016年，这些快时尚品牌已经推出了自己在中国开店的计划。

Zara在中国已经开了166家店，主要在一二线城市。目前，ZARA保持着谨慎的开店策略，未来几年门店增长率将在6%至8%之间。

Km，今年将投资6亿，开300家新店。

H m，2016年预计新开60-80家店。

优衣库在2015年表示，每年将新开约100家门店，2016年将保持这个速度。

C a，2015年在中国开了20家店，今年会加大扩张。

Newlook，2016年预计新开30家店。

芒果预计在2016年开设25家新店。

无印良品预计在2016年新开30家店。

Ur，2016年估计会新开60家店。

Spao预计在2016年新开50-60家门店。

Mjstyle，2016年预计新开店8万100家。

老海军预计在2016年开5 8家新店。

在这些新开的店中，大部分都有一个共同的特点，就是下沉通道。原本只针对一线城市的快时尚品牌，现在瞄准二三线城市。

H m进一步抢占市场，开始做廉价婚纱系列，将于今年夏天推出；Mjstyle推广零售+的概念，也就是家居生活方式中心。产品不仅包括服装和家居用品，还包括mj咖啡，消费者可以在这里喝咖啡、休息和聊天。

此外，很多快时尚品牌，如优衣库、h . m、zara等。，都是打环保牌为了讨消费者欢心。