[时尚快讯]美特斯邦威冠名《奇葩说》想抓住90后消费者 2015净利润同比跌396%亏

休闲装品牌的竞争越来越激烈。我一般倾向于买h m和永远21。仍在江西南昌读大三的魏告诉记者，她平时不太愿意买国产服装品牌，而且设计太土。

这种观点在年轻消费者中并不罕见，也影响了国内服装公司的销售情况，使得当年很受欢迎的公司遇到了很多尴尬。

如何抓住年轻人

例如，美邦(002269.sz，以下简称美邦)近日发布的2015年财报显示，其总营业收入为62.94亿元，较2014年同期下降4.92%，净利润同比下降396%，亏损4.31亿元。这是美邦上市七年来的首次亏损。

美邦给出的解释是，由于休闲装行业竞争激烈，虽然公司在国内休闲装零售行业有较强的市场地位，但随着市场的不断细分，来自国内外竞争品牌的竞争压力会持续甚至加剧，可能导致公司产品售价或销量下降，从而影响公司的财务状况和经营业绩。

事实上，近年来，美邦创始人周带领公司团队进行了各种改进和调整，如优化公司供应链、调整销售渠道、推动推出符合互联网趋势的020和app等。

魏和她的室友经常跟着一个叫做“七八硕”的网络综艺节目。作为爱奇艺上的自制节目，《奇帕硕》最开始是美邦赞助的，第二期和第三期的标题改为美邦推广的app Youfan的标题。

美邦大规模投放此类网剧的目的，无疑是为了拉回其主要销售人群，即90后。在最新的季度财务报告中，该公司表示，其同名核心品牌米/bonwe应回归关注18-25岁的年轻目标消费群体。品牌力求有趣、时尚、前沿。连续上映确实给美邦和范增增加了人气:今天的《七八说》成了现象级节目，人气很高。《七八说》第二季总播出量突破6亿。根据admaster sei评测系统，优凡app的人气指数提高到288，优凡的认知度提高了6倍。

美邦的每个人都知道。但是，范伟亚琴真的是通过节目记住的。但是，她还是觉得节目上的服装很奇怪，走了一条夸张的路线。20出头的女孩说。