[时尚快讯]快时尚品牌H&M中国市场遇挫销售暴跌 美元浮动导致采购成本增加

最近h m动作频繁。首先，他参加了巴黎艺术装置展，并成为其官方指定合作伙伴。后来他顺势推出了限量环保系列。但即便如此，也无法掩盖H . m .的危险处境，近日，H . m .发布了2016财年第一季度财报，各项指标均有所下滑，中国销量领跌。

据悉，2015年12月1日至2016年2月29日的第一季度，按照固定汇率计算，h m .集团的营收仅录得9%的增幅，远远落后于强劲的竞争对手inditex Group。从2月1日到3月7日，后者的增长率为15%。由于过度折扣的影响，h m .集团第一季度毛利率暴跌320个基点，至55.0%。毛利增加，但其税后利润下降29.6%，至每股1.54克朗。

虽然集团认为最坏的阶段已经过去。但市场，尤其是投行，并不认同这种说法。原因是h m已经到了发展的临界点，快速扩张速度依然。然而，由于库存水平的影响和中国市场经济的放缓，h . m .第一季度的收入与2015年整个财年的41%的增长相比，大幅下降了7.1%。

本集团表示，第一季度利润大幅下降的原因是美元走强导致采购成本增加，而主要依赖美元的采购成本在当前美元走强的影响下承受压力。

因此，投资银行认为其第一季度的指标不符合市场预期，这将导致其第二季度和第三季度指标的影响。但由于集团在财务报告发布前给出预警，投资者在当前财务报告下已经充分消化，集团认为第四季度美元冲击的影响将逐渐减弱并完全消失，导致该股早盘上涨5%以上。