[时尚快讯]时装颁奖典礼直播你会看吗 CFDA这么做不排除都是一厢情愿

虽然我们整天唠叨着传统媒体的衰落，但事实上，电视直播节目仍然在公众影响中发挥着主导作用。问为什么？大概就是那种持续了一百多年的权威，暂时很难消亡。

奥斯卡、格莱美、艾美奖、音乐电视奖...美国娱乐圈有很多奖项保留了电视直播的传统，这让每年的那些时刻都特别精彩。现在美国时装业也想借这种方式。上周末，美国时装设计师协会(cfda)宣布，将通过与韦恩斯坦影业(Weinstein Pictures)的合作，首次在电视上直播其时装颁奖典礼，以扩大典礼的影响力。

且不说这种方式是否能为cfda实现目标，光是cfda的时尚大奖恐怕就没有多少人知晓。Cfda服装设计师协会奖在时尚界堪称奥斯卡，获奖的设计师和奥斯卡最佳奖的演员一样都是业内最佳。每年的颁奖典礼也是明星云集的时刻。

2015年，坎耶·韦斯特向法瑞尔颁发时尚偶像奖

以前cfda的活动只能在网上看到。而美国服装设计师协会在服装走向大众的道路上似乎越来越坚定。在直播仪式完成之前，cfda已经与vogue Fashion Fund进行了长期的设计竞赛，并将其转化为一个系列，投放到亚马逊等网络电视平台上。

唯一不同的是，这些剧都很平庸。时尚界的奖项没有电影、音乐那么有底气，时尚界的奥斯卡来自于业内人士的评价。相比大众娱乐，缺乏大众接触是过去时尚奖项影响力有限的主要原因。一首歌，一部电影，人们都可以直观的看。但是时尚和时尚品牌都是很难被打击的，往往需要好几年的时间来运营，包括设计本身，广告和营销活动，价格，销售渠道等等。

比如我们来看看2015年cfda的获奖者。一年一度的女性设计师奖是玛丽-凯特·阿什利·奥尔森；年度男装设计师奖是汤姆·福特；一年一度的配饰设计师奖是塔比莎·西蒙斯；施华洛世奇女性设计师奖是罗西·阿苏林；施华洛世奇男子设计师奖沙恩·奥利弗；施华洛世奇男装设计师奖由蕾切尔曼苏尔弗洛里安娜加夫里尔获得。

在这个名单中，汤姆·福特可能是最著名的一个。汤姆·福特的instagram有240万粉丝，而奥尔森姐妹只有近9万，西蒙斯只有1.4万。后两者虽然是设计圈的新贵，但辐射力有限。如果你看看小理子的500万粉丝，看看霉的7亿粉丝，你就知道粉丝的号召力在不同行业之间差别很大。

在这种情况下，cfda颁奖典礼的直播并不能保证收视率。更重要的是，在大多数品牌集体转向精准营销的时刻，时尚行业广撒网的策略值得三思。毕竟签约电视台的成本不低。

Cfda在行业内有很强的号召力，有很多明星资源

业内也出现了类似的担忧。时尚人士在评论中写道:我们不确定业外人士有多渴望观看这个奖项。他们会不会(在意)维利斯兄弟的奥罗拉·詹姆斯会获得施华洛世奇配饰奖，或者阿尔图扎拉、普罗恩扎·舒勒(proenza schouler)和row都会获得提名？

为此，时尚达人也做了一些调查问卷，结果显示，在19-24岁的人群中，有很多年轻人表示不会看，也有说你默认知道cfda是什么。其他的更直接:我觉得肯定很无聊。听起来像奥斯卡科技奖和音效奖。

不过也有人提出了一些有趣的观点:也许，如果人们知道met ball的蕾哈娜是什么打扮，我指的是2014年的那个。

这可能会给cfda一些启示，娱乐是颁奖典礼乐趣的一大保障。要做好这一点，我们需要大量的明星，包括模特、歌手、演员，一些小道消息和话题，当然也需要适当的营销手段。具体操作请参考维多利亚的秘密内衣秀。