[时尚快讯]研报显示中国化妆品自主品牌市场份额已超外资

近日，在伽蓝日航15周年商业零售客户大会上发布的《中国化妆品零售发展趋势研究》显示，中国化妆品市场潜力巨大。2015年，增长最快的品牌中有50%以上是中国品牌，中国品牌的整体市场份额明显超过外国品牌59%。

凯度消费指数中国总经理于坚发表了一份关于中国化妆品零售发展趋势的研究报告。报告显示，中国化妆品市场潜力巨大。2015年，增长最快的品牌中有50%以上是中国品牌，中国品牌的整体市场份额明显超过外国品牌59%。2015年中高端品牌销售额增长8%，其中70%以上来自中国品牌的贡献，推动了高端化妆品市场。中国30大品牌对高端护肤品市场的增长贡献了73%，其中仅Natural Hall一家对高端护肤品市场的增长贡献了9%。另外，保湿补水的潮流在中国护肤市场如火如荼，以Natural Hall为代表的中国品牌可以说是这一潮流背后的驱动力。Natural Hall在保湿补水霜类全渠道中外品牌中排名第一，冰肌水在乳液类中排名第一。

据报道，在过去的15年里，伽蓝集团市场销售额的复合年增长率达到了51%，远远超过了行业水平，为中国消费者提供了超过10亿的优质产品。2015年，伽蓝品牌自然厅成为中国女性护肤品市场份额第一品牌，在百货店和ka专柜渠道中国品牌中排名第一，去年在化妆品店渠道市场份额和电商渠道中外品牌中排名第一。双十一当天销量突破1.03亿元，刚刚过去的天猫3.8女王日夺得全网销量桂冠；自然品牌资产指数在集团阵营排名第一。伽蓝旗下的另一个高端品牌苏梅成功打入了被外国品牌垄断的中国高端品牌市场。中国首个高端品牌的行业地位得到了中国商报、环球时报、elle等媒体的肯定，同时也被意大利等海外媒体誉为东方女性的梳妆台苏梅。

国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲在会上致开幕词。她指出，新常态下的供方改革呼唤自主品牌创新发展，品牌战略实际上是与国家大战略相结合的。自有品牌建设就是运用新技术、新模式、新业态，智能化地制造和供应满足市场需求的新的、高质量的产品。在过去的十五年里，伽蓝取得了长足的进步。在近百个白热化的国内外品牌中，凭借在R&D的规模投资、两项尖端核心技术、60种科学验证方法，以及敬业、专业、卓越的工艺精神，造就了中国第五大市场份额和中国第一品牌的骄人业绩，是伽蓝对品牌创新的最好诠释。

伽蓝集团董事长郑春莹表示:打造一个有价值的世界级品牌，需要科学与艺术的完美结合，需要精益求精的工艺精神。我的理想是，有一天，即使产品包装上没有logo，即使是消费者也能仅凭一片包装碎片和一种独特的味道，就能认出它是一个天然的大厅，一种美。这样的品牌才能深入人心，引以为傲。

据悉，2015年伽蓝研发的新产品近300款，自主研发的护肤品43款，彩妆产品21款已上市；研究项目包括头发护理、身体护理、面膜、婴儿护理等。，为将来推出新产品做好了充分准备。同时，伽蓝与世界顶级公司合作，共同开发产品，包括与法国公司合作开发香水，与日本最大的制药公司合作开发美容口服液。这款获得日本和国际专利的苏梅口服液产品早已问世，其内调外修，尽显东方之美之道。

会上，伽蓝集团首席创意官阿曼达也发布了自然馆和苏梅2016年营销计划。2016年，自然馆将为消费者带来更多的新产品，女性护肤品将增加到111 SKUs，彩妆产品将增加到100 SKUs以上；男人也会有8个SKUs面具类别将增加到18个SKU。身体护理的发展也有一些新产品。在产品营销方面，2016年，自然馆推出了新的品牌代言人欧阳娜娜，还将推出新的化妆代言人赵小姑李颖；同时，我们将继续在里约奥运会上与中国跳水队合作，邀请跳水明星担任代言人，让奥运运动员鼓励中国女性自信地面对赛场。

在媒体营销方面，自然厅还独家冠名浙江卫视《淑女蜂》和湖南卫视《dia播音剧场》，进一步提升品牌影响力；同时还将与京M .郭进行深度合作，包括时尚剧《是！尚先生，古装剧《幻城》，将与网剧《我的朋友小姐》合作。

在以回归零售本质、满足消费者不断变化的需求为主题的座谈会上，利群集团副总裁孙萌、大商集团总部采购总监胡培峰、华帝集团总部投资总监张澜、《中国商报》执行主编杨宇栋、天籁营业部总经理吴坤也谈到了百货店消费需求的变化趋势，以及伽蓝如何应对消费需求的变化，正确看待中国品牌的崛起和这一变化中的机遇