[时尚人物]Tommy Hilfiger宣布余文乐为新品牌大使

美国时尚生活方式品牌汤米·希尔费格(Tommy hilfiger)任命余文乐为其品牌大使，并发起了一场针对该国富裕男性人口的运动，而这一点往往被忽视。据wwd新闻报道，该品牌将聘请香港演员兼时尚潮人余文乐作为2017年秋季和2018年春季的代言人，这是该品牌的第一位中国大使。

中国是汤米希尔费格销售的主要驱动力之一。2016年，中国市场同比增长14%。该品牌希望通过合作来扩大汤米·希尔费格男士的消费意识。

“我们真的想把重点放在男子组，”首席品牌官艾维贝克告诉世界野生动物协会。“到目前为止，我们有强大的男装业务，但我们想借此机会为品牌带来新的粉丝，并更接近这些消费者。”

该品牌认为，这位35岁的香港演员将能够接触到中国最大的消费群体——富人，因为他的良好风格、渴望的生活和事业上的巨大成就。

余文乐在2010年建立了个人时尚品牌“常识”,并与国际品牌和时尚设计师合作生产有限的合作产品。然后在2014年，他推出了另一个独立品牌“疯狂”，一个电子商务平台，在那里他分发反映他对时尚态度的产品。作为一名演员，近年来，他主演了一些热门电影，如《春娇救智明》和《武空传》。

与女性相比，男性通常对名人效应不太敏感。因此，品牌要想对中国男性消费者产生持久的影响，就必须精心选择合适的名人来引起受众的共鸣。基于这种合作关系，余文乐的生活方式、个人态度和职业成就有潜力刺激中国男性，增强他们与品牌的情感联系。

余文乐正面的社交媒体记录也是汤米·希尔费格的一大优势。其微博粉丝超过1300万，将有助于实施社交媒体营销活动。

咨询公司埃森哲最近的一项研究也发现，中国90后认为微博是网上购物中最有影响力的社交媒体渠道。

汤米·希尔费格的官方微博账号于8月30日发布，邀请他的粉丝猜测谁将成为下一任中国品牌大使。这篇文章发表时收到了250多条评论，许多评论者说余文乐是一个潜在的选择。