[时尚人物]维多利亚母公司LBrands业绩提升 不过要和泳装线说拜拜

保守秘密有两个新策略——转行电商和进军体育领域。然而，作为交换，你将再也看不到像坎迪斯·斯旺波尔、泰勒·希尔和萨拉·桑波罗这样的天使在海滩和游泳池展示他们的魔鬼身材。

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Lbrands 股票17日上涨3.3%。对于这家今年年初以来下跌了23%的美国公司来说，真的是可喜可贺。背后是公司当天发布的财务数据。

这家总部位于俄亥俄州的女性内衣和护理公司第二季度利润达到2.52亿美元(约合16.71亿元人民币)，同比增长24.7%。截至6月30日的三个月，维多利亚的 秘密、浴体 作品、粉色等品牌的净收入为28.9亿美元(约合人民币191.69亿元)，同比增长5%，高于汤森路透(Townsend Reuters)此前给出的数据。

今年2月，被称为内衣行业巴菲特的特勤前CEO sharen jester turne突然离职。其母公司董事长兼CEO les lie h . wex ner亲自接过其公司的顶卡，迅速提出了一套转型策略，如降低晋升比例等。第二季度的数据显示，特勤局的可比销售额增长了2%，比第一季度高出1%。l 品牌还发布官方消息，该品牌新领导层将于第三季度公布。

像大多数美国实体店一样，l 品牌店在低流量中苦苦挣扎。其同店销售额同比下降4%，基本符合分析师的预期。不久前，零售巨头梅西甚至决定关闭100家线下商店，将数量减少到85%。另一家连锁零售商塔吉特(Target)也发现了两年来商店销售额的首次下降，并警告称，这种情况可能会继续恶化。

les lie h . Wexner接手特勤后，品牌迅速从邮购目录转向电子商务。一方面降低了纸张和印刷成本，更重要的是满足了新客户。根据第二季度的业绩数据，巴斯 美体工程和威米在线的收入分别增长了21%和8%。

浴体工程

浴体工程

相比特勤，浴体 作品在国内名气小一些。该品牌于1990年在俄亥俄州成立，主要销售沐浴露、身体乳、香水喷雾和蜡烛灯产品。其零售产品主要分布在美国、加拿大和智利，在数量上远远超出特勤局——2010年，其门店已达1665家。如今，在snapchat女性用户中，bath body works是第五大最受欢迎的品牌。

l 品牌分析，6月业绩增长主要受美国阵亡将士纪念日和独立日假日消费推动。秘密粉红系列的创立也部分抵消了其他疲软产品销量的下滑。但l 品牌预计第三季度业绩相对“持平”，尤其是因为主品牌威米今年5月削减了泳装产品线。

威米泳装系列

秘密运动路线

根据去年的数据，秘密泳装业务的营业额约为5亿美元(约33.16亿元人民币)，仅占总营业额的6.5%，处于较低水平。该品牌的新招是运动服和紧身胸衣，这意味着从1977年开始，销售女性内衣的秘密守护者必须开发出排汗快、上身凉爽舒适、性感的内衣。与此同时，它增加了一个长期竞争对手的完整名单:耐克、卢勒蒙...这需要时间来证明结果将是一份还是战场上的失败。