[时尚人物]潮流穿搭再次穿越到博物馆时代 中国消费者大力追捧的复古市场有多

图片来源:elly clay博客

在北京古老的圈子里，刘珂作为一个江湖的地位不应该被低估，这要归功于已经开业八年的mega vintage。油嘴、围裙和卷牛仔裤，他和他的店员经常看起来复古。

但是，他眼中的复古，也就是中国人眼中的古风，并不是那么简单的:如今，人们看到油头和军靴，所有破旧的东西都叫复古，其实是时代的产物。

超级古董商刘珂

按照国际公认的定义，古代作品是指20世纪20年代以后至少20年前的物品。70多年间，马龙·白兰度穿着李维斯，猫王埃尔维斯·普雷斯利，爱穿紧身皮裤的摇滚明星，痴迷薇薇恩·韦斯特伍德的朋克大军，麦当娜穿着内衣，就像是某个时代的文化缩影。买家显然消费鞋子和服装配饰，这本质上代表了他们对某些价值观和文化的认可。

2011年后，大陆的古代市场逐渐崛起。刘珂仍然记得，当时，许多时尚媒体来到鼓楼的古董店，借衣服和装饰品拍电影。包括章子怡、白百合和姜文在内的一流明星都在兆丰的店里穿衣服。虽然场地越来越热，但大多数中国客户对古代作品的迷恋只停留在求新、跟风的阶段。有的客户前两三年很疯狂，但突然有一天就消失了。当我们说再见的时候，客人们的衣服已经完全变了。中国社会挺浮躁的，经济太快，大家都安定不下来。刘珂说。

据他观察，中国规模略大的古代集市分布在北方、广州、深圳四大城市，其中北京占30%。距离香港三个多小时路程的香港，市场基础更深。毫不奇怪，mainland China的奢侈品市场和古代市场几乎是同时培育的。但在香港，随着六七十年代的经济繁荣，西方的品牌和文化很早就沉浸在这片土壤中。

港邦邦70年代古拙分公司

帕克(右)，bang bang 70年代古董店老板

香港上环荷李活道是著名的仿古街区。bang bang 70 s位于附近雅巴甸街一栋旧楼的二楼。要上楼，你得先按门铃。营业时间从下午2点开始。如果你来得早，帕克店主会从阳台伸出头来。请稍后再来。

我很早就玩古风，穿烂牛仔裤，那时候是刘德华四大天王的时代。帕克追溯他的古代历史。当时，开店是他的爱好，他是一名中学英语老师。

Bang bang 70 s已经运营10年了，一开始店在尖沙咀，后来搬到了雅巴甸街。中年消费者居多，大多经历过六七十年代香港的变化。也许记住黄金时代最好的方法就是看旧文物，很多物件的设计和做工都高于现在的水平。

以前皮革很少用化学水浸泡，五金的镀金也比现在好，时间长了也不会掉色。现在很多手包都是半成品，前半部分是中国制造，然后寄回欧洲烫印，质量不如以前。以前很多知名品牌都是德国制造的，用料都是最好的。他拿起一条项链说，你看，克里斯汀·迪奥以前是德国制造的。这家工厂叫grossi，是德国著名的珠宝工厂，为迪奥和香奈儿工作。这条金色的香奈儿腰带也镶嵌着宝石。

但正因为内地古代市场基础尚浅，所以业务发展空间很大。淘宝上有各种古董店，也有微店。时尚电子商务平台farfetch在进入中国市场的同时开放了古董交易。

farfetch的采购部总监坎迪斯·弗拉吉斯(Candice fragis)告诉interface，中国消费者和其他国家的买家一样喜欢购买古包，香奈儿、杜嘉班纳、c line等品牌在中国市场尤其受欢迎。在时尚方面，虽然中国的消费少于英国，但巴宝莉牛仔夹克、杜嘉班纳夹克、乔治·阿玛尼定制款、莫斯奇诺包和罗伯塔·迪·卡姆里诺围巾等古代产品在中国的销售得到了良好的反响。但相比时尚，中国顾客更喜欢古代珠宝。

新当铺典当行的线下弹窗店

新当铺典当行的线下弹窗店

淘宝上弹出的200多件古代物品中，有数百件来自新当铺典当商。这家网上二手寄售店已经运营了将近一年，创始人是从北京搬到上海的贾雯婷。到目前为止，她收到的寄售物品大多来自她的朋友圈，包括奇怪的洋娃娃、各种装饰品、衣服和手袋。在实际操作中，朋友圈也是一种比较有效的推送方式:如果只看淘宝或者微店，客户不知道我是谁，如果是二手的东西，只看照片会让你觉得比较抽象，如果涉及到购物，更容易不靠谱。所以她以朋友圈为起步平台。客户可以在新典当行的微信账号上看到滚动的新产品，至少有三分之一会卖出去，剩下的会放到淘宝上。

但线上模式并不适合所有人，因为每一件物品在上架之前都需要进行测量和拍照，在其中花费的时间和人力成本也不容忽视。同样，严重依赖老圈子的商家一般也不做营销。根据mega的所有者刘珂的说法，我们通常是点对点的，我们不和不相关的人谈论这个，这消耗了太多。