[娱乐资讯]百威跨界上海滩 联手UCCA Lab领潮中西，要你红

2020年春节将至，一个极具前卫艺术感，融合春节传统文化的“红运”即将到来，誓要把这股浪潮带到中国，带到西方！引领这一潮流的是生而为红的百威啤酒。不仅推出新年限量版“红云”铝瓶装啤酒，大胆宣布“百威要你红”，还与中国奢侈生活方式品牌上海海滩发布限量联合系列。受百威红的启发，呈现出唐装外套、旗袍等六大艺术时尚品，颠覆了中西融合的审美与文化。1月15日，近200名客人在uccalab空ucca ullens当代艺术中心聚会，沉浸在百威啤酒与ucca实验室和上海海滩的合作中。ucca实验室策划并邀请当代艺术家何伟献上一部以r.e.d .为名创作的先锋艺术剧，用不同的方式共同庆祝2020年新年，百威亚太市场副总裁车琦表示:“百威作为市场上唯一的红啤酒，特别适合在春节期间表达祝福。以‘红’为语言和媒介，可以说中西相通。这一次，我们携手上海海滩和ucca实验室，对“百威啤酒，我要你红”进行了更广泛的、跨学科的、文化颠覆性的解读。希望在春节这个传统节日里，带领一波具有开拓意识的红运，新鲜演绎大家的春节。体验和想象！”

从左至右——百威中国总裁弗莱德先生、上海海滩设计总监邓女士、百威亚太市场副总裁车琦先生、ucca Ullens当代艺术中心董事兼首席执行官田玉宇

引领中西潮流，跨界到上海定义“红色”美学

百威红不仅是一种颜色，也是令人惊叹的春节艺术和时尚生活方式的象征。以“我至上”风靡全球的百威啤酒，携手中国著名奢侈生活方式品牌上海海滩，推出引领中西潮流的限量版联名系列，汲取百威最具标志性的经典葡萄酒标签和口号的灵感，推出6款时尚艺术产品。包括百威印花真丝衬里天鹅绒唐装夹克、俏皮而有艺术感的真丝平角裤、优雅的红色旗袍和衬衫、古典而优雅的真丝方巾，以及带有艺术“红”字和东方韵味的餐具菜肴，在流行文化与传统文化碰撞的启发下，从时尚、艺术、生活方式等各个角度完美呈现红色所蕴含的文化气息，给大家带来巨大的艺术冲击感官体验和大胆的颠覆想象，使“百威红”成为经典

百威X上海沙滩有限公司联合系列

以红色的名义，携手ucca实验室，用先锋艺术颠覆想象

生为红色的百威啤酒发誓要打破人们的传统想象，在春节期间带来颠覆性的“红运”体验和祝福。我们在此与年度战略合作伙伴、国际知名独立艺术机构ucca lab共同举办2020年新年庆典，以开拓性的艺术开始新的一年，“红运气”铝瓶装啤酒限量版与百威X上海沙滩有限公司联合系列在此惊艳亮相。更具创新性的表演了一部名为r.e.d的沉浸式先锋派艺术戏剧，由ucca实验室策划，邀请当代艺术家共同呈现。所有到场的嘉宾都“喝醉了”，他们感受到了当代年轻人寻找“真实自我”和传递“红色运气”的神奇旅程，这是由超现实主义语言和平行时间空.讲述的在这场极具影响力的表演中，人们不仅欣赏它，而且参与其中。他们颠覆性地解读和解构百威红，将百威红蕴含的美好希望和祝福传递给彼此。作为ucca实验室的年度战略合作伙伴，百威啤酒和ucca实验室在2019年开展了多次跨境艺术合作，赞助和支持了ucca lab空厅。2020年初，百威希望通过这场以红色为媒介的实验性艺术展，让大家沉浸在中西艺术与传统文化的独特融合体验中，邀请大家以红色的名义加入这场颠覆、演绎、重塑，迎来充满无限可能的新的一年。

实验艺术剧r.e.d的艺人导演是什么

红运席卷，百威要你春节红

春节倒计时开始，百威啤酒发布了一系列新年“红运”限量版铝瓶。百威啤酒与四位“红运官”、、肖恩和一起，大胆宣布“百威要你红”，这在春节的每个团聚时刻都很受欢迎。瓶内醒目的艺术字“红”是中国当代艺术家·迪应ucca lab邀请特别设计的，使百威啤酒有限公司的铝瓶装啤酒成为一件独特的开拓性艺术作品。醒目的金色“红”字与四瓶上的新年祝福语遥相呼应:“红”禁，“红”钱滚滚，“红”运在前列，“红”图陈列，为每一个开啤酒的人开启了独特的新年祝福语。

百威新年限量版“红云”铝瓶装啤酒

生来红的百威，敢当先锋。她与上海海滩和ucca实验室一起，呈现了前所未有的春节艺术表达，开启了引领中西潮流的文化浪潮，用红色作为共同的语言和祝福，拓宽了大家对传统春节的想象，重新诠释了春节生活，带来了独特的吉祥寓意，给大家送去了真我所表达的吉祥祝福！

关于百威啤酒:

百威是一家上市公司(欧洲交易所代码:abi)，总部设在比利时鲁汶，在墨西哥和南非上市(墨西哥指数:anb；约翰内斯堡证券交易所代码:anh)，并以美国存托凭证的形式在纽约证券交易所上市(纽约证券交易所代码:bud)。百威的梦想是和你我携手共创美好世界。啤酒作为最初的社交网络，几千年来一直将人们紧密联系在一起。百威致力于打造一个优秀的啤酒品牌，能够经受多年的锤炼，用优质的天然原料酿造出最好的啤酒。百威经营的500多个啤酒品牌包括全球旗舰品牌百威、科罗纳啤酒和时代啤酒，跨国品牌贝克啤酒、城堡啤酒、城堡lite、付嘉啤酒和乐飞啤酒，以及本土明星品牌阿吉拉、南极洲、百威、布拉马、卡斯、切尔尼吉夫斯克和克里斯塔尔。哈尔滨啤酒、朱皮勒啤酒、克林斯科耶啤酒、米其罗超啤酒、莫多罗埃斯佩西亚啤酒、奎尔姆斯啤酒、维多利亚啤酒、金雪啤酒、西伯利亚啤酒和斯科勒啤酒。百威啤酒的酿造传统可以追溯到600多年前，横跨各大洲，代代相传。从欧洲起源的比利时鲁汶的登霍恩酒庄，到美国圣路易斯的安海斯啤酒公司的开拓精神；从约翰内斯堡淘金热期间成立的南非城堡酿酒厂到巴西第一家酿酒厂波西米亚。自进入中国以来，百威已在中国投资超过30亿美元。目前，百威在中国十多个省份拥有33家世界级啤酒厂，员工近2.5万人。成熟市场和新兴市场的多元化经营地图和均衡发展，使百威发挥综合优势，不断取得令人印象深刻的成绩。据2018年统计，百威全球营收达到546亿美元(不包括合资企业和关联企业)。

关于上海海滩:

上海唐是国际上备受推崇的“中国创造”生活方式品牌，它将传统与创新设计相结合，向世界展示颠覆性、精致优雅的现代中国文化、美学和工艺，并注入品牌一贯的幽默感。

上海海滩成立于1994年。第一家独特的概念店位于香港中环的标志性建筑，为客户带来中式产品和量身定制的服务。顾名思义，“上海海滩”的灵感来源于外滩及其20世纪30年代丰富多彩的繁荣生活。

“上海唐”商标的英文名称是一个有趣的双关语:在“上海谭”的英文音译中，幽默地加入了已故创始人邓永强爵士的姓氏。上海海滩俏皮时尚的风格吸引了众多世界级名人，包括戴安娜王妃、国际影后巩俐和妮可·基德曼、超模娜奥米·坎贝尔和凯特·莫斯等。

上海海滩热衷于展示中国文化遗产，擅长从现代美学的角度重新诠释传统设计。品牌用优质的材料打造出实用精致的服装、饰品、家居礼品。标志性产品包括天鹅绒唐装夹克、真丝羊绒夹克、真丝睡衣、中国结手提袋、丝巾、天然石材首饰、漆木盒、姜花家居香薰系列等。

上海海滩在许多亚洲主要城市都有商店，包括香港、上海、北京和新加坡。国际客户可以通过上海海滩在米兰蒙特拿破仑街的展厅、官网、微信精品店等电子平台购买上海海滩产品。

关于uccalab:

作为探索艺术多维合作可能性的跨境平台，ucca实验室与各领域优秀品牌携手呈现符合品牌精神的文化推广、艺术展示项目等专项活动，这些活动成为ucca标志性文化活动之一。这些项目不仅发生在ucca所在的798艺术区，还通过合作伙伴的平台在不同的社区、城市和国家发出声音，将当代文化和艺术的魅力传递给更广泛的人群，同时不断探索城市的本土实践，不断拓展艺术项目的形式。