[娱乐资讯]《2019中国潮流消费发展白皮书》发布，不知道这些“潮”话你就ou

还在说skr和skr？

带着“自由泳”去战斗？

最近一直在解剖范老师的恋爱大脑。

尽管流言蜚语总是转瞬即逝，

但是吴亦凡有一句话，但它永远不会过时:

“中国风就是国际风”。

信不信由你，反正我信。

8月30日，在yohood2019网站，cbndata加入yoho！《2019年中国趋势消费发展白皮书》(以下简称《cbndata报告》)发布。基于cbndata消费大数据，以商品电商平台用户为主要研究对象，通过分析其消费特征，可以洞察中国潮男青年的消费观念和国家潮生态的发展现状，从而洞察中国潮文化的下一波浪潮。

近年来，随着说唱、hip-hop等综艺节目的日益流行，以及头交通明星对时尚服饰的高频演绎，时尚文化得到了国内公众的认可。同时，近几年国潮品牌也崛起，多次走上国际舞台；球鞋文化进一步盛行，球鞋的爆炸并不少见；越来越多的国际潮流文化活动来到中国，证明中国的潮流市场正在觉醒，不可低估的消费潜力已经准备就绪。便捷的电子商务平台已经成为中国趋势消费者追随“国际潮流”的重要阵地。根据中央数据报告:

1)过去一年，在线综合电商趋势市场的消费规模增速是整体在线综合电商市场的两倍；

2)消费者数量的快速增长成为近年来在线趋势消费规模增长的主要动力；

3)90后、95后、00后是在线趋势市场主力，消费规模占80%；

4)一二线城市的消费者是趋势消费的主力军，占消费和人数的60%以上；

5)一二线城市的潮流消费者更喜欢一线潮牌、小众、国潮牌；三四线城市的潮流消费者对知名品牌的喜爱程度很深；

6)过去一年，潮鞋类消费规模领先，增速领先。可见，潮鞋依然处于较高的时尚水平；

7)近三年来，国潮品牌消费比例逐年上升，品牌商誉持续提升；

8)2018年最受欢迎的中国原创潮流品牌前3名:李宁、回力、c2h4；

9)与整体趋势市场相比，00后的运动鞋市场人数相对较高，增速是整体的4倍；

10)运动鞋市场女性玩家消费规模稳步增长，人均消费增速高于男性。

基于此，cbndata的《报告》将分析“国潮”和“球鞋”的现状，结合场景展望趋势消费的未来。

“国潮”

从中国制造到中国创造

出道|出圈|出品味|出国

▼

曾几何时，“中国制造”是一种“高性价比”的好产品，赢得了全世界人民的青睐。现在，“中国制造”正在颠覆现有印象，以其独特的“中国原创”在国际舞台上大放异彩。Cbndata的《报告》指出，国潮的兴起离不开“国潮治民”、“出圈”、“复古”、“国际化”四个关键词。

出道|

90年代后，国潮当家做主，引领话语权潮流

如果说陈冠希、林俊杰、余文乐等娱乐明星的推广离不开中国潮流的发展，那么国家潮流品牌负责人的“态度”对那个国家潮流的发展也是不可或缺的。企图者董亮，隐藏者李一超，fmacm的吴伟，随机事件的洪洋等。，这些全国潮人圈里的“肩把手”都是90后诞生的，却创造出了功能不对、未来科技、趣味搞笑、城市街道等不同风格的产品。

出圈|

郭超品牌突破了维度墙，成为“爆炸模型”制造机器

从akop x qq空屋、中国李宁x红旗、太平鸟x凤凰，再到Want X Takasha，郭超品牌频频突破行业界限，涉足社交媒体、旅游和美食，为消费者创造了一个“意外”的联合名称。用实际行动诠释“一切都可以联系”，引起了很多关注，有旺旺，有高沙。

味觉|

准确把握国人感受，激活复古潮

不仅如此，它还能打动我们人民的心。从童年的儿歌，葫芦丝到童年的零食，都一次次冲击着年轻人的童心。而这股童年风正在全国潮圈蔓延。Cbndata的《报告》显示，在记忆中佩戴动画角色已经让潮人“乐在其中”。以伍空为例，田鹏元帅系列发布时搜索人气甚至超过了双十一。

与此同时，中国的“老品牌”，如回力、飞跃等也“血复活”，消费规模翻了一番。值得一提的是，与80后潮人相比，90后更加热情，近几年消费规模迅速增长到40%。可以看出，潮人越年轻，越有活力地追忆复古。

出国

联名国际时尚品牌，出现在纽约时装周

俗话说“万事可以通”，不仅仅是跨境，还有出国。比如puma x sankuanz，anwar x akop的胡萝卜，The Kids X COMBACK，主食X红炭等。，这些民族时尚品牌与国外经典街头时尚品牌的“联姻”，不仅表明中国时尚市场的增长赢得了国外品牌的关注，也标志着中国原创时尚品牌在品质、设计和品牌文化上的逐渐成熟。

甚至与国际大时尚品牌竞争，以纽约时装周为例，登上舞台的民族时尚品牌以其独特的产品设计和巧妙的呈现，在大品牌云集的国际舞台上大放异彩，向全球市场展示“中国创造”的力量。

“运动鞋”文化

让“上脚”越来越“上瘾”

越是“普遍”的爱|越是“难”的爱|越是“老”的爱

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潮人作为国潮崛起的“主力军”，对球鞋的追求显然相当“系统化”。你不仅熟悉og、qs、se、复古等球鞋术语，还熟悉飞碟、好东西、毒药、客户得到等很多新潮的电商平台。可以说，运动鞋潮人积极向上，渴望学习。Cbndata的《报告》发现了消费者爱的更“普遍”、更“难”、更“老”、更多的消费特征。

你爱得越“普遍”

“上足”人群是“通用”的，应用场景更加广泛

正如cbndata的《报告》所显示的，年轻人是球鞋潮流市场的绝对主角，而这些球鞋消费者往往愿意花大价钱“捞一把”。运动鞋市场的人均消费增长率近年来实现了爆炸性增长。同时，新潮鞋消费者对“选鞋”的需求也在发生变化，运动鞋的专业性能不再单纯追求其实质性功能，而是穿着的亮点。

越难越爱|

“一鞋难求”助推球鞋二级市场

但是，在球鞋圈，就算有“花大钱”的心，也未必有这个机会。要知道鞋子的销售方式是相当“骄傲”的，比如消费者需要完成爬坡绳、做俯卧撑、智力测试等；或者以摸麻将牌的形式抽签，然后摸过“红瓷器”才能购买。于是，有一颗平常心的球鞋玩家发展出了平常心，与此同时，球鞋二级市场也应运而生。

Cbndata的《报告》显示，中国市场运动鞋品牌供需严重失衡，催生了趋势电商商品、社交平台nice、二手交易平台等不同类型的运动鞋电商。，并且已经切入了运动鞋的二级市场；以库存ufo为例，上线第一天消费规模突破百万，可见球鞋玩家的需求之猛。

越“老”，越爱|

以“致敬”的名义，经典球鞋强势回归

“情调风”在全国潮圈很猛，而一股“朝贡风”在潮鞋圈盛行。据cbndata的《报告》显示，与上个世纪不同的球鞋在过去一年迎来了春天，af1、aj1等经典鞋的消费规模逐渐增大，升温趋势明显。

最后，cbndata的报告还指出了未来中国趋势消费的两个发展方向:“趋势电商的线下化”和趋势消费类型的“多元化”。一方面，线上线下一体化运营有利于为消费者创造一站式的趋势消费体验；另一方面，延伸到家居、游戏等多个场景的趋势消费，会进一步激发年轻人为“生活方式”买单的意愿。