[娱乐资讯]如何制造流行：星巴克的猫爪杯与抖音全民时装周？

对于黑马哥来说，有时尚风向标的“四大时尚周”离黑马哥还很远。然而，在今年的这段时间里，黑马哥突然关注了时装周。是因为黑马哥突然流行起来了吗？当然不是，而是因为弹颤音。

一天，在刷颤音时，黑妈哥不小心刷到了在唐嫣巴黎时装周走红毯的颤音。在视频中，唐嫣穿着牛仔套装，非常漂亮。很多网友感叹唐嫣是女神，同时也开始研究唐嫣的穿着。有些人喜欢唐嫣的这套服装，而有些人喜欢唐嫣的鞋子。还有人感叹气质很重要，谁该看透衣服。

2019秋冬时装周期间，黑妈哥在颤音上发现了一个现象，那就是“全国时装周”。原来四大时装周虽然在时尚界影响力很大，是整个世界的时尚风向标，但仅限于时尚界和娱乐圈，普通人对时装周总是感觉离自己很远，没有参与感。

近两年来，随着颤音的突然出现，很多品牌、明星、时尚新潮咖啡、时尚红人都落户颤音，并在这里发布视频分享前沿资讯、时尚体验、时尚穿着、美妆技巧，使颤音成为时尚文化的集散地。特别是自去年颤音与四大国际时装周及相关品牌合作以来，颤音已经成为四大时装周的重要宣传平台。时装周期间，不仅奢侈品牌和时尚咖啡馆在时装周秀内外发布短视频，让网友近距离全方位感受时装周，还有众多网友参与其中，共同营造“全国时装周”氛围。

那么用户在“全国时装周”上看到了什么呢？

1场颤音时装秀

既然是看时装周，最精彩的一定是看走秀。时装周期间，官方账号有颤音@颤音时尚、@ Flash季和mcn机构账号@时尚芭莎、@iffasion等。，发布了大量时装周现场走秀的短视频和时尚资讯，让广大网友以最便捷的方式近距离感受国际时装周。

两位明星的颤音时装周

没有明星的时装周并不完美。在国际时装周上，除了前面提到的唐，杨幂、、安格拉芭比、春夏等众多明星都参加了整个时装周，而且都是通过颤音的短视频来呈现的。

比如纽约时装周期间，杨幂和时尚超模同框，东西方女神互相竞争，迷倒一个粉丝。

比如伦敦时装周期间，男模胡兵亲自上阵，完成了2019年的第一场走秀。

比如米兰时装周期间，妮妮一身白色，留着长发，很像爱情。同样出现在米兰时装周的刘涛身着印花西装，充满灵气。

3时尚达人颤音时装周

除了明星，国际时装周也是时尚咖啡和时尚人士的舞台。@深夜徐老师、@程、@西门嫂等时尚达人也现身巴黎时装周。他们现场看了秀，不仅发布了现场时装秀视频，还发布了巴黎时装周前后的花絮。

重要的是，作为当红的时尚达人，他们还与颤音@闪电季的官方账号和品牌@施华洛世奇联合发布了主题为#magiclight的施华洛世奇定制视频，为施华洛世奇品牌在巴黎时装周上亮相造势，开启了时尚达人、颤音平台、时尚品牌三方合作的典范。

4时尚大牌颤音时装周

国际时装周，当然应该是各大时尚品牌的主角。迪奥、巴宝莉、施华洛世奇等大时尚品牌也将颤音作为重要的宣传平台，在时装周期间集中发布品牌走秀的内容和时尚信息，以提升大时尚品牌在网民中的品牌认知度。

比如在巴黎时装周期间，迪奥利用其代言人@angleababy发布了大量的迪奥时装秀和花絮视频，获得了大量的好评和互动，取得了良好的传播效果。

在黑妈看来，时装周期间，由明星、颤音官方账号、mcn机构账号、时尚达人账号组成的时尚内容矩阵发挥了巨大的力量，颤音成为国际时装周和各大品牌推广传播的主战场。

更重要的是，对于以5亿mau5和2.5亿DAU年轻用户为主的颤音来说，经过去年春夏时装周和今年秋冬时装周的洗礼，良好的时尚氛围已经逐渐形成。各大品牌通过与颤音的合作和内容运营，可以刺激泛时尚人群，赢得更多年轻用户。

罗马不是一天建成的。颤音在时尚界的地位和时尚风格不是一天形成的，直接关系到颤音的用户画像、调性和互动性。颤音的时尚风格是如何提炼的？

1.用户肖像。了解颤音发展历史的人应该知道，绝大多数颤音使用者都是年轻人。从一开始，它们就是时尚潮人的聚集地。可以说颤音的时尚基因诞生了。随着颤音用户的不断增长，泛时尚人群也在不断扩大，时尚信息和穿着内容越来越多，形成了一个庞大且不断增长的时尚内容库。

第二，内容矩阵。从去年开始，颤音官方也看到了平台在时尚领域的优势。除了颤音用户ugc、时尚达人pgc、时尚代理ogc的海量时尚内容库外，颤音还建立了@颤音时尚和@ Flash季两个官方账号，并与四大国际时尚周正式对接，其中@ Flash季还将不定期与相关品牌合作，共同孵化商业短视频ip。

现在，一个由官方账号、明星、mcn机构和时尚人士组成的时尚内容矩阵已经在颤音上形成。依托这个内容矩阵，形成了强大的内容发布和品牌推广能力。

第三，发酵和创造时尚话题的能力。经常弹颤音的人应该知道颤音上有很多神曲，一夜之间突然流行起来。一些旅游景点因为一个短视频突然流行起来。某商品因震动声突然售罄。这是因为颤音有很强的发酵和创造时尚话题的能力。

可以看看一些明星的颤音视频。几乎每个视频下面都会有明星衣服品牌的详细说明。凭借庞大的用户群和强大的曝光度，一些大牌产品很容易成为时尚焦点和大众爆款产品，这将产生巨大的商业价值，也使颤音成为目前时尚乃至奢侈品品牌最重要的营销平台。

前段时间星巴克猫爪杯的火爆，说明社交媒体平台是消费社会最重要的品牌传播平台。一件商品，一张照片，一段视频，可以被网友分享，一夜之间突然爆红，成为消费者追逐的对象。对于一些大的时尚品牌，如何运用颤音进行营销和时尚？在黑妈哥看来，目前的时尚奢侈品牌有以下颤音营销方式:

1大曝光广告

年初颤音的数据显示，在国内拥有2.5亿的日活跃用户和5亿的月活跃用户，活动量巨大且极高，以年轻人为主要用户，是一些时尚大牌推出硬广曝光的首要目标，这使得颤音非常适合大牌在圣诞节、新年、春节、情人节等各大节日节点推出。尤其是目前对时尚品牌最重要的需求是影响年轻用户，让品牌在未来充满成长和活力。

2019年春节前夕，芬迪经典包包带着一波颤音信息流广告重新上线。简短的视频广告集中在寻找丢失的包，最后集中在棍子面包的华丽回归。广告片时尚、酷炫、清新、精致，这就是芬迪在振动平台上的实力。

2创意互动营销

黑妈哥观察到主要有两种:一种是ip共建，一种是互动挑战。

不用说，互动挑战将围绕“知识产权共建”，即各大时尚品牌将与官方颤音合作，共同推出、建立和运营一个商业知识产权。

以万宝龙为例。颤音的内容塑造了ip@的美好形象。在第一季的开创性展览中，发布了为香奈儿j12腕表精心制作的12段视频。2018年10月15日，@美丽影像第二季上映，这次主角是万宝龙峰会2智能手表。围绕峰会2#这个比#还多的品牌理念，颤音@美丽形象从10月15日到20日更新了6个短视频。

除了万宝龙代言人杨洋，来自颤音旅行和运动领域的科尔也出现在系列视频中，讲述了年轻一代的生活方式。

3蓝V账号长期运营

现在“两微摇”已经成为品牌内容运营的标准，而对于时尚品牌来说，蓝V账号是内容营销和在颤音上与用户互动的桥头堡，必须占领。

迪奥是第一个与颤音合作的奢侈品牌。早在2018年3月颤音测试蓝V账号的时候，迪奥就成为参与内部测试的四大品牌之一，一直在进行蓝V的精细化运营。

对于大的时尚品牌和奢侈品牌来说，最大的痛点和挑战是如何让有百年历史的老品牌依然觉得“酷”，如何抓住年轻人的心。在上述营销案例中，有几个时尚品牌在颤音的帮助下，做了很多有益的尝试与年轻人交谈，但只能算是“一个小测试”。相信未来随着越来越多品牌的加入，会出现更多新的玩法，新的案例。

从黑马的角度来看，颤音在四大时尚周的炫目表现，证明了颤音具有很强的推动时尚、创造时尚的能力。一个时尚品牌越早拥抱颤音，越早与颤音合作，就越早站在时尚前沿，找到打造消费时尚的金钥匙。