[娱乐资讯]日化家清用品消费者越来越Young 女明星占日化家清品类榜单七成

我以为生了宝宝，洗衣液广告就能找到门；

我以为全牙、牙刷、牙膏代言可以涨价；

我以为我留了头发，洗发水特效是随机duang；

然而，我从来没有想到世界已经变了。

承包家居清洁用品的消费者越来越年轻！

Cbndata最近发布了2018年第二季度的“cbndata Star Consumption Impact List”，并正式推出了恒星探索神器“cbndata Star Compass”来评估数百颗恒星的消费影响。通过每季度更新列表数据，可以及时捕捉明星商业价值的变化趋势。

看cbndata的明星消费影响力，2018年第二季度，女明星在这个网络消费领域属于“实力派”，榜单前十名中，女明星占据7席，可见鹿晗(第三)、华晨宇(第八)、王锴(第十)进入前十是难能可贵的。

纵观家居清洁类榜单上的30颗明星带动的热销产品，可以看出，洗衣类产品、口腔清洁类产品、洗发水类产品、抽纸类产品、驱蚊止痒类产品、足浴类产品等六类产品中消费者的消费决策更容易受到明星因素的影响。在这六种家居清洁用品中，谁的气质更“家”？是谁代言了让你想留在卫生间的商品？谁的推荐让你毫不犹豫的打电话？

衣物洗涤和护理产品

谁适合“伊彦”这个平台？

穿着得体，亲民，鲜肉，风格可靠

10年前，洗衣液的广告主主要是把“不伤手”放在“妈妈”身上。现在，广告客户已经把目光放在城市年轻白领身上，在洗衣护理产品上更加强调“保护”，把“留香”和“护色”的效果传递给年轻消费者。这波“说教”要想有效果，肯定没有“颜值世界”里有话语权的明星来帮衬。

所以不难发现，代言唐尼柔和的衣物柔顺剂的杨幂(1号)、代言立白心珠的百分之九组合之一的赵(4号)、KUN(16号)、代言爸爸亲肤洗衣液的杰克森绮(29号)都是跟风而行，从时髦的穿衣精品杨幂、贴心的小花赵到颜值在线鲜肉KUN和杰克森绮。

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D.影响人群购买力e .关注明星产品

其中鲜肉代言人KUN和Jackson Yee在日化嘉庆品牌日益青睐流量小众的情况下，是否会作为新生力量出现，成为该领域的强大力量，值得探讨？根据cbndata明星消费影响力的五项指标，以新选秀状元的头衔出道的KUN，在红的时候作为百分之九的会员为立白产品代言。自然，他在人气(指数A)、消费者关注度(指数E)、消费转化率(指数B)方面都比杰克逊·易强。对于个人形象越来越酷炫的Jackson Yee来说，好爸爸品牌的家庭感越来越疏远，也是导致带货略有失败的原因之一。

对于定位为“家庭”的服装护理品牌来说，更稳定感的明星形象可以明显稳定品牌在“母亲人群”中的好感度。比如为妈妈首选洗衣皂代言的郎平(22号)和为超级洗衣液代言的孙丽(24号)，洗衣护理产品和“衣物型”产品有着明显的区别。

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D.影响人群购买力e .关注明星产品

这里不得不提一下孙俪在cbndata明星消费影响力五大指标中的表现。虽然综合实力不如杨幂，但消费受其影响的消费者购买力更好(指标D)，买买不吝购买(指标B)。《娘娘腔》一出新作，在家居清洁这一类，提升其承载能力并不困难。

口腔清洁产品

谁的“气息”更让人向往？

最好是嘴巴厚，牙齿白，笑容迷人，会唱歌

前30位明星中有1/3以上是口腔清洁用品平台的明星，其中聚集了众多男明星:代言口腔B浊泡牙膏的王锴(第10位)、代言舒克牙膏的吴亦凡(第17位)、喜爱俄罗斯splat雪碧牙膏的陈柏霖(第19位)、代言中国牙膏的刘浩然(第21位)、喜爱有脸有风格有酒窝的先生；洁白的牙齿，美丽的双手，微笑的苏，你还需要一个理由来为粉丝写同样的一段话吗？

相比之下，女演员口腔护理组:日本propolinse Bina漱口水是林允(第五)和王菲(第六)的最爱；徐熙媛/大s(12号)推荐台湾百令洁齿粉；/小s(14号)推荐美国3d白牙膏；舒淇(15号)爱acca kappa无氟牙膏；田静向成年人推荐纽交所混合燕窝牙膏。而数据君发现了一个“惊人”的道理。这些产品的共同点就是“美白”，不以代言人身份作为产品平台才是真爱。

其中推荐同品牌漱口水的林允和王菲，谁贡献更大？从cbndata明星消费影响力五大指标来看，新美妆博主林云在网络消费中的人气(指标A)和消费转化率(指标B)略高，但低调的菲姐总能“被动”引起消费者的好奇心，主动专注于她的同一个段位(指标E)，跟随菲姐的消费购买力(指标D)夺得前30名明星，这样最终两人在日化家居中会明确品类。

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D.影响人群购买力e .关注明星产品

在这里，数据君也想用性感的嘴唇“大模大样”分析舒淇。从cbndata明星消费影响力五大指标来看，舒大美在这一类中的知名度(指标A)并不比其他明星高，但搜索同一商品的消费者在前30位明星中对商品的关注度最高(指标E)；这样一来，消费转化率(指标B)和杨幂持平，舒淇同样产品的消费购买力(指标D)也不错。似乎舒淇能牢牢吸引精英消费者。

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D.影响人群购买力e .关注明星产品

洗涤剂

谁有资格给你的头发加上特效？

女神还是女神，脱发是另一回事。

从小看洗发水广告里的爱情故事，现在觉得女主角可以消失了，有个男神就够了。鹿晗(第4名)、迪丽热巴(第13名)、约翰尼(第27名)和成龙(第28名)，他们分别为海飞丝的防脱发洗发水代言。在四个做洗发水平台的明星中，男明星占三个。可见这年头女明星都是长发。

其中鹿晗的弟弟，经常用个性化染发来做样子，每次做样子都能保持头发湿润，自然让消费者果断剪手。相比之下，数据君更感兴趣的是成龙大哥的载货能力。不仅品牌最近换了一个新的代言人，“毛不易”，而且它还有一个“梗”，很容易记住。但是这个载货能力真的能和成龙大哥除了特效外还有“duang~duang~”的能力抗衡吗？还不如从小华和大叔洗发水的纠纷说起。

从cbndata明星消费影响力五大指标来看，流量小花迪丽热巴的自然人气(指标A)是优越的，但出乎意料的是，成龙的同类型洗发水获得了更多的消费者关注度(指标E)，更高的消费转化率(指标B)，更强的消费者消费力(指标D)。不仅是成龙大哥的“duang”太受欢迎，还有消费者担心“掉头发”的迫切心情。

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E.影响人的购买力e .关注明星产品

纸萃取/驱蚊止痒产品/足浴产品

用小花抽纸；用鲜肉冷却；健康的达拉马

不得不说，现在到处都是鲜肉，不允许父母的明星站在讲台上。

在纸品方面，赵代言的恒奇普竹简、(11号)代言的简约柔软的一次性清洁巾、代言的卡维达竹王天然纸，都表现出越来越追求自然的纸品特征。在这方面，赵的亲妹妹显然表现出色。从cbndata明星消费影响力的五个指标来看，相比同样是小花的田静，她的人气(指标A)和同段的关注度(指标E)都要好很多，自然有着不错的直投率(指标C)。但田静小业主也有自己的个人优势，比受其影响的消费者更高的购买力(D指数)要好。为了提高这一类的承载能力，需要提高粉丝的好感度。

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F.影响人群购买力e .关注明星产品

在驱蚊止痒产品方面，华晨宇(8号)代言了六神祛痱花露水，胡克(23号)和黄磊(30号)推荐的澳洲aerogard婴儿驱蚊剂。花露水和音乐天才的搭配不突兀？从cbndata明星消费影响力的五个指标来看，华晨宇作为一个有实力的音乐人的知名度(指标A)自然是不错的，但值得肯定的是，他的同段产品获得了消费者关注度(指标E)，实现了消费转化率(指标B)。看到老品牌的返老还童旨在敢于突破，然后能成功获得好奇心爆棚的年轻消费者的关注，就足够了。

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G.影响人群购买力e .关注明星产品

足浴产品方面，最近热衷于推荐好东西、好商品的吴昕(9号)和一向对保健颇有见地的孙俪，都推荐了滋阴艾叶足浴片。这一刻，自然要来一场pk。从cbndata明星消费影响力五大指标来看，正在转型的“博主”吴昊更受欢迎(指标A)，但娘娘腔的实力之前已经分析过，她所吸引的消费者是一群“忠诚”自大的人，所以吴昕的姐姐需要多练练才能坐在家里轻松带货~

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H.影响人群购买力e .关注明星产品

除了榜单之外，Star Count还包括了另一款定制产品“cbndata Star Business Value Insight”，其中包含了在线消费国民度和消费力指数、代言效应指数等几个衡量指标体系。借助上述科学的监控体系和海量的消费数据，《cbndata明星商业价值洞察》可以帮助品牌精准监控名人代言效果，精准匹配明星合作资源，提升代言消费转型。同时，通过大数据咨询产品，帮助明星定制知识产权商业化战略，提升商业影响力。

本次发布的2018年第二季度cbndata星级消费影响列表的所有内容均采用cbndata星级消费影响指数(Star Consumption Impact Index)进行衡量，从星级消费辐射、星级商品集中度、星级消费转化率、影响民众购买力、星级直递五个维度对星级消费价值进行综合评价。清单产品涵盖年度总清单、季度总清单和月度清单；不同的节点，如类别列表、区域列表、人群列表，有多个维度。

(文本中的非数据插图，来自网络)