[时尚快讯]周大生跨界梵高，珠宝品牌营销如何玩出新花样

到现在，人们的生活慢慢变成了碎片化——碎片化的阅读、碎片化的时间、碎片化的社交、碎片化的购物等等。面对海量的信息碎片，注意力成为稀缺资源，各大品牌都面临着如何抓住客户注意力的新问题。

作为一个高价值、体验性消费的珠宝品牌，周大生始终以客户为导向，创新营销新模式，为消费者带来新产品，创造新的记忆点。

定义风格之美，打造情境风格珠宝

2016年，周大生与时俱进，以独特的产品视角和创新的品牌理念推出“场景式珠宝”,寻求在多重挑战下开发新的空房间。“情境式首饰”将首饰风格与顾客的穿衣风格相匹配，满足顾客在不同情境使用下的首饰搭配需求，实现周大生品牌“爱与乐”的产品诉求。

“景式首饰”的五种风格

周大生通过大量的数据分析、一批老练人士和R&D人员的专业评价，根据对不同女性风格的研究，构建了主流目标客户的风格体系，并分解为浪漫、优雅、迷人、自然、现代五种风格。

浪漫风格首饰，打造甜美、可爱、浪漫、梦幻的少女佩戴风格；格调高雅的首饰，彰显女性的高品位和时尚情调；迷人的风格珠宝，展现性感风格的女性魅力；自然风格首饰，具有自然随和的氛围，造型简单舒适；现代珠宝诠释鲜明个性，营造整洁氛围。

品牌战略升级，打造新的营销场景

面对互联网上信息的碎片化和商品的同质化，许多消费者遭受着“选择困难”。周大生天猫旗舰店直接击中消费者痛点，大胆提出“让选择变得简单”，这是一个极其互联网化的营销口号，引爆了一波“极简主义”。

周大生希望以最简单的方式向消费者推荐最合适的产品，从而优化客户体验，将品牌营销提升到一个新的高度。

携手“梵高”ip跨界艺术珠宝

2017年7月，周大生携手艺术IP——“梵高”，大胆跨界，推陈出新，倾力打造独具特色的艺术珠宝，用珠宝致敬梵高，用珠宝倡导“天生狂热者，享受生活”的积极心态，从而在珠宝品牌营销上玩出新的一招。

7月10日至16日，周大生与天猫快乐日在上海共同举办了“聚会时光印象派对暨梵高新产品发布会”。

图片:周大生“梵高”系列新产品发布网站

图片:黄师傅现场绘画

大会现场不断火爆，画师黄现场作画，将活动气氛推向高潮；diy手绘区人山人海，男女老少都在台上展示才华；现场设置杂志摄影区、梵高博物馆、新产品展区，吸引了整个商场90%以上的客流量；还有几个美女，网络名人，她们直播并与消费者互动，引导观众感知珠宝与艺术结合的美。

图片:现场人气爆棚

这次新产品发布也点燃了热门平台的热度。活动期间，微博上流传着数亿个关于梵高珠宝的热门话题，直播平台上数百万次的广播显示，周大生·梵高的新产品深受年轻人的喜爱。

图片:在线名人美容直播互动

图:现场diy手绘区域互动

照片:模拟梵高博物馆

照片:梵高的新产品展示

跨界艺术珠宝，将珠宝与艺术相结合，是周大生在周大生推出的“景式珠宝”基调下，立足人群，更加注重产品内涵的一种体现。

周大生的跨境营销、场景式珠宝、创新零售模式、线上线下整合营销，都致力于为消费者带来更有趣的营销、更好的服务、更便捷的服务。

周大生，让选择变得简单。