[时尚快讯]Pandora珠宝第四季度利润猛涨52% Tiffany低端市场面临严峻挑战

与蒂芙尼和蒂芙尼等珠宝品牌相比，潘多拉就像一匹黑马，它成功地让消费者相信，你购买的潘多拉是全世界独一无二的产品。图为潘多拉的一家商店。

消费者早就更新了，200多年历史的“小蓝箱”也不再闪亮。

昨天，美国高端珠宝品牌蒂芙尼公司(nyse: tif)突然宣布首席执行官弗雷德里克·枯帕尔(frederic枯帕尔)将立即辞职 。上个月底，蒂芙尼还解雇了2013年入职的创意总监弗朗西丝卡·阿姆菲特罗夫(francesca amfitheatrof)，并聘请了《教练》的原创意总监里德·克拉科夫(reed krakoff)。 蒂芙尼在短时间内经历了一系列重大人事变动，在此之后，蒂芙尼陷入了前所未有的困境。

根据野村证券(Nomura Securities)周一发布的研究报告，蒂芙尼目前的管理层空职位空缺状况将持续一段时间，继任者不太可能从内部晋升，也不太可能从外部引进高层次人才。【/h/】在昨天ceo卸任的消息传出后，蒂芙尼股价下跌2.45%，至每股8.49美元，市值已跌破100亿美元。

瑞穗证券美国公司(mizuho securities USA)分析师贝蒂陈(Betty chen)认为，蒂芙尼集团(tiffany Group)董事会对弗雷德里克 异丙苯(Frederic 异丙苯]领导下的表现极为不满，然后在蒂芙尼历史上第一个超级碗广告上线前几小时突然宣布了这一决定。

后来，迈克尔·科瓦尔斯基证实了这一说法，他说董事会对弗雷德里克 异丙苯任期内集团的缓慢表现和不作为感到失望。目前，集团必须创新核心业务战略，加快实施，以更有效地提高品牌在全球奢侈品市场的表现和市场份额。

分析师预测，蒂芙尼的下一任首席执行官将面临许多困难的挑战，不仅要改革品牌形象、产品和店铺设计，还要重新调整产品定价和营销策略，以恢复蒂芙尼对千禧一代的吸引力。

时尚头条网早些时候报道称，同店销售额连续10个季度下降，但蒂芙尼最糟糕的一天仍未到来

值得注意的是，蒂芙尼同店销售额连续10个季度下降。纵观全球市场，蒂芙尼在去年第三季度几乎处于完全沮丧的状态，除中国以外的所有地区都出现了五年来最慢的增长。

mainland China业绩的增长抵消了香港市场业绩的负面影响，但内地市场仍然不稳定，包括中国在内的亚太地区第二季度收入下降了6%。 值得注意的是，在竞争激烈的中国珠宝市场，蒂芙尼的主要竞争对手宝格丽和卡地亚分别邀请年轻偶像吴亦凡和鹿晗作为合作明星，并相继在微信上开通购买平台，试图吸引千禧一代的年轻消费者。蒂芙尼早些时候预测，中国香港的衰退将继续，没有办法改善。

自从1997年“重返蒂芙尼”系列大爆发以来，蒂芙尼从未创造过能吸引消费者的产品，公司一直专注于渠道拓展。从2003年 到2012年前创意总监弗朗西丝卡·阿姆菲特罗夫(francesca amfitheatrof)上任，蒂芙尼门店数量从141家激增至275家 ，几乎翻了一番。

蒂芙尼的表现继续低迷。除了美国高端时尚零售不景气的负面影响，其一成不变的设计也受到了批评。越来越多的千禧一代认为蒂芙尼的产品过时了。

这种现象在年收入在10万到25万美元之间的中高收入千禧一代中尤为明显。他们收入不低，但并不富裕。这样的千禧一代更喜欢新兴品牌。kirnazabê te咨询公司的联合创始人Sarah easley指出，大多数设计良好的蒂芙尼产品的价格一般都在2000美元以上，但如今千禧一代不再仅仅满足于品牌标志，产品的设计已经逐渐成为他们购买的主要因素。因此，如何改进入门级产品的设计或降低产品价格将是蒂芙尼迫切需要解决的问题。

目前，蒂芙尼专注于开发价格低于500美元的入门级产品，相当于千禧一代首选的潘多拉(CPH: PNDora)和摩纳哥 apm等新兴品牌。事实上，为了让蒂芙尼更年轻，该品牌的原创意总监弗朗西丝卡·阿姆菲特罗夫(francesca amfitheatrof)在任职期间重新设计了“重返蒂芙尼”系列，并试图通过snapchat缩短与千禧一代的距离，但未能真正引起千禧一代消费者的共鸣。

一些分析师强调，蒂芙尼必须从内到外重塑自己，坚持自己的特色和奢侈品牌的原则。然而，鉴于金价不断上涨，新任创意总监里德 克拉科夫将为蒂芙尼带来新的设计。分析师猜测，该品牌将降低产品价格，控制成本，黄金首饰将大幅减少，纯银首饰将成为新系列的主要产品。

相比蒂芙尼的业绩困境，充满新意的潘多拉就像一匹黑马，成功发展成为全球销量第三、市值最高的珠宝品牌。

爱德华·琼斯(edward jones)的分析师布莱恩·亚布鲁(Brian yarbrough)表示，年轻消费者不断追求新奇，不想要人人都有的同一款产品，这就是为什么他们现在更喜欢潘多拉(pandora)，因为他们手上可以戴上成千上万个不同的手镯，但在蒂芙尼，你不能拥有它们。