[时尚快讯]【揭秘】服装品牌太平鸟如何靠“四轮驱动”成就20年90亿本土品牌的

太平鸟集团董事长、宁波太平鸟服饰有限公司董事长张江平(中) 、中国服装协会常务副会长陈大鹏先生(左)、万达金融集团总裁曲德君先生(右)

随着从“中国制造”到中国创造、从生产到创新的转变，许多中国零售品牌正在迎来积极的收获。5月21日周六，中国大型服装零售商宁波太平鸟时装服饰有限公司在上海举行20周年庆典。

宁波太平鸟时装服饰有限公司成立于1989年，1996年推出“太平鸟”品牌，2015年累计零售额超过90亿元人民币(以下简称人民币)，年销售额2853万件。该公司表示，太平鸟服饰女装零售额突破35亿元，男装突破27亿元，乐镇、电商零售额突破10亿元。童装mini peace和女装材质gril性能翻倍。

对于公司的辉煌业绩，太平鸟董事长张江平表示，经历了两次金融危机后，太平鸟不仅停滞不前，反而越来越受挫，越做越大，靠的是不断从困难环境中吸取教训，与时俱进的创新精神和行动。

据张江平介绍，集团经历了第一次金融危机，加强了集团的轻资产运营，专注于核心的R&D设计和品牌管理运营模式。直到2008年第二次金融危机，太平鸟服饰积极拥抱新的消费潮流，积极在多品牌、多渠道经营中扩张。

2015年，太平鸟服四大渠道的街边店、百货零售继续增长，销售比例保持稳定；根据公司提供的数据，2015年，太平鸟服装购物中心频道异军突起。该渠道零售额从2012年的4.483亿元增长到19.315亿元，年均复合增长率为58.6%；2015年电子商务零售额为11亿元，约占品牌服装的12%，2013年至2015年复合年增长率为65%。张江平在发布会上表示，街边商店和百货商店是传统零售业的前轮，现在购物中心和电子商务将成为太平鸟强大的“后轮驱动力”。

至于终端覆盖街边店铺、百货商场、购物中心等各种零售业态，形成电子商务、城市综合体、街边店铺、百货商场全方位“四轮驱动”渠道优势，张江平开玩笑说，太平鸟是中国最有钱的两个人(王健林、马云)。

迷你和平童装秀

5月21日晚，太平鸟服饰还为旗下童装品牌mini peace举办了一场时装秀。该展览邀请了花卉设计师thierry boutemy对其进行装饰，后者还多次为lanvin和dior的展览设计园艺场景。

太平鸟董事长张江平在接受采访时表示，mini peace与太平鸟的男女服装是“一家人”，三个品牌定位相当。张江平指出，mini peace在过去两年取得了强劲的增长，正是因为它的定位，太平鸟品牌将自己的品牌基因复制到童装上，让童装以和成人时装一样的时尚度走进了时尚。

除了太平鸟男装、女装、童装，品牌还推出了更高端的品牌惊艳 和平。据说该品牌定位清淡奢华，希望能弥补公司在这一品类上的空不足，同时瞄准中国每年2000万元的中高端中产消费。除了太平鸟系列品牌之外，公司的乐镇品牌和与Iconix 品牌集团股份有限公司(纳斯达克:Icon)成立的分销麦当娜在内地共同创立的服装品牌材料 gril的中国合资公司是主要的女孩。张江平说，他目前希望抓住90后和95后。