[时尚快讯]天猫周边游品类日，引领春节出游新趋势

随着2018年春节的临近，中国新年旅游的消费越来越受欢迎。2月9日，天猫超级品类日联合香港迪士尼乐园、横店影视城、长隆度假村、常州恐龙公园、海昌海洋世界和上海迪士尼六大景区公园队长品牌，在周边游市启动了首个特别活动。此次天猫周边游品类日，不仅为消费者提供优质的旅游产品和服务，还争取最大的消费者权益，倡导消费者春节期间不要呆在家里，快乐出行过年。

据了解，今年周边游天猫超级品类日，旅游景区产品品类较平日激增3倍，热门目的地排名前6位(香港迪士尼乐园、横店影视城、长隆乐园、常州恐龙公园、海昌海洋世界、上海迪士尼)，6个船长品牌的平均营业额是日常生活的17倍，海昌海洋世界是日常生活的139倍，船长品牌访客人数增加44倍，海昌海洋世界访客人数增加。六大船长品牌带动了十个出发地(江苏、浙江、广东、上海等)的增长系数。)超过10倍。

天猫超级品类日在2018年春节黄金周开幕。此次周边游特别活动成功突破国内热门景区消费市场，为消费者提供个性化、高品质的旅游升级产品，引领家庭过年旅游新潮流。

顺应春运新趋势，满足消费升级新需求

在消费升级的背景下，很多人过春节不仅仅是传统方式的回家探亲访友，而是带着家人一起旅游过年。国家旅游局数据中心调查显示，2018年第一季度中国居民出游意愿为83%，其中48.9%的游客选择在春节期间出游。此外，调查数据还显示，春节期间家庭旅游是主流，52.7%的游客选择家庭自助旅游，34.5%选择野餐。

不难发现，过年旅游已经逐渐成为过年的新常态，出门到周边游已经成为中国家庭过年的新习俗和新方式。为了顺应中国新年旅游的新趋势，天猫超级品类日专门在周边游开设了2018年第一个特别活动，与旅游行业六大著名景区公园队长品牌:香港迪士尼乐园、横店影视城、长隆度假村、常州恐龙公园、海昌海洋世界、上海迪士尼联手，为消费者提供周边游景区的优质旅游产品，还专门推出了春节庆祝活动。比如香港迪士尼乐园的新年市场，横店影视城的皇家庙会，长隆欢乐世界的熊猫主题酒店开业等等。，充满了新年的味道，让消费者与家人和朋友团聚，新年快乐。

值得一提的是，这个城市周边游类别日还推出了中国热门景点门票特价。景区门票和套票享受天猫超级品类日特价，景区门票和酒店门票优惠30%。景区覆盖江苏、浙江、上海、广州、香港、东北、西南等地区，惠及所有春运家庭。此外，考虑到消费者利益的保护，天猫超级品类日这一次销售的产品还享有不可撤销的、极长的有效期，以及难得的一年一度的冰价，即使行程发生变化，也能买到赚到，还能快速出票、快速入园，让消费者毫无后顾之忧地体验到实惠、优质的旅行之旅。

相对来说，春节期间的家庭出游比普通出游更需要质量保证。得益于天猫全矩阵优势资源的加持，天猫超级品类日帮助消费者解决了春节旅游产品价格高、购买难等实际痛点，同时争取更多的机会让全家人聚在一起，为春节旅游的主要目标消费者——30-45岁的上班族发挥，满足他们追求高品质旅游体验的消费升级需求。

病毒视频+动态海报，大数据助力精准营销

此次周边游天猫超级品类日，不仅为消费者带来高品质的旅游产品和服务，更注重传播方式和营销效果。基于天猫大数据的应用，我们精准洞察消费者对过年旅游消费升级的新需求，利用病毒视频、创意动态海报、游客助推kol。

一段令人心碎的病毒视频，详细描述了过年房子面临的困境，戳中了消费者过年房子的槽点:胖了三斤，看了一场往返晚会，被亲戚“照顾”，熬夜打比赛等。，在消费者中引起了强烈的共鸣和讨论，点燃了话题。微博相关话题#春节离家出走#已达到1亿+阅读量和2万+讨论量。

此外，天猫超级品类日基于合作品牌的调性和产品特点，在网络社交平台和五大景区的队长品牌上联合推出创意动态海报，表达春节期间拒绝油腻春节和全家外出游玩的态度，开辟景区过年的新途径。一系列暖心的文案和带有浓厚节日气氛的图片，感染了不少家庭消费者，尤其是年轻父母的心。比如在香港迪士尼，#放下繁重的家务做个小仙女#，长隆度假村，#告别餐桌熊猫眼，熊猫逗逗开心脸#，等等。，帮助合作品牌商家与消费者沟通，与消费者建立牢固的联系。在实现精准营销传播的基础上，

营销知识产权被赋予了引领旅游消费升级的强大力量

无论是由于中国居民消费实力的提高，还是春节旅游越来越受欢迎的新趋势，2018年的春节旅游市场必将迎来新一轮的走出去周边游。

天猫超级品类日，作为一个关注潜力的行业，允许消费者购买大的营销知识产权，升级品类，推出好产品。依托天猫的大数据，通过对旅游消费市场和目标消费者的深入洞察，准确理解他们要去周边游，成为中国家庭享受春节的新常态。从产品选择到营销策划，再到倡导春节旅游新方式，实现了产品与效果的结合，帮助品牌商家最大限度地努力带来商品，同时为消费者创造高品质的旅游消费升级体验。

对于此次合作的五大队长品牌，天猫超级品类日帮助商家在短时间内快速增加了产品销量，并通过行业内知名品牌之间的强联盟凝聚力，增加了品牌曝光度，提升了品牌形象。凭借天猫大数据和全链接营销资源的优势，天猫超级品类日将长期深入授权合作商户，帮助品牌客户创造新产品、创造爆款、转化销量、渗透品牌力量等。，并形成类别细分的解决方案。

引领消费升级、为消费者带来新的生活方式和理念的天猫超级品类日，在2018年春节之际，成功释放周边游品类的爆发力，为全国人民带来高品质的春节旅游狂欢。未来相信天猫超级品类日将为更多品牌商家提供产品与效果相结合的创新营销方式，为消费者带来更多高品质的消费体验，引领行业消费升级！