[时尚快讯]CBNData联合大姨妈及健康时报发布《2017中国女性生理健康白皮书》

从国内hpv疫苗上市到网上公开预约，其一举一动都备受关注。这正是因为hpv疫苗在预防宫颈癌方面发挥了巨大的作用，宫颈癌是继乳腺癌之后女性健康的第二大杀手。

从国内女性对hpv疫苗的关注可以发现，女性的健康意识已经逐渐觉醒。同时，随着移动互联网基础设施的升级和国民生活方式的改变，越来越多的女性已经习惯使用女性健康管理app记录和掌握自己的健康状况。但我国女性移动生理健康服务领域也在不断拓展，呈现出细分化趋势，从仅服务女性生理心理健康延伸到女性健康管理、性别记录、妊娠记录、孕期准备管理等多个方面。

8月23日，cbndata与大姨妈app、健康时报联合发布了《2017中国女性生理健康白皮书》(以下简称cbndata白皮书)。Cbndata白皮书以大姨妈app平台1.2亿用户为基础，随机选取10万活跃用户的行为数据作为样本，与阿里巴巴的消费数据进行交叉分析，全面洞察中国女性健康行业的发展趋势和消费特征，帮助企业做出经营决策。

根据cbndata的白皮书，女性对自身身体健康的重视程度与所在地区的经济发展水平有关，其中北京和上海的女性对自身身体健康的重视程度更高，同时，年轻化成为关键词。女性生理周期方面，女性初潮年龄趋于年轻化，2017年女性初潮年龄为12.7岁；19.6%的女性月经周期不规律；百分之六十的女性有痛经症状。性别健康方面，95后首次性行为年龄更小，2017年提前到17.71岁；有性行为记录的中国女性平均每周有1.2次性生活；超过一半的女性不采取安全措施来避免避孕。在孕产妇和婴儿方面，孕期妇女的生理症状多集中在妊娠早期，年轻孕妇的生理不适更为严重。

此外，cbndata的《白皮书》还描绘了女性生理健康app的四大用户画像:年轻漂亮的女孩、未婚白领、年轻火辣的妈妈和大龄成熟女性。女性健康领域的移动平台，以更细分的服务、更科学、更精细的产品，可以把握未来潜力巨大的女性健康市场。

“大姨妈”，熟悉又陌生

女性的生理周期从青春期开始，伴随女性几十年，是女性最重要的生理现象之一。据cbndata白皮书介绍，近年来，中国女性月经初潮较年轻，半数以上的中国女性患有痛经。痛经的原因很多，包括各种妇科疾病、外界刺激、不良生活习惯、心理情绪等，缓解的需要因人而异。另外，作为女性私处，超薄卫生巾成为主流选择；在具有辅助功能的卫生巾中，凉爽型卫生巾更受青睐。

-女性的初潮年龄趋于年轻化，这受到地区纬度和经济水平的影响

随着人们生活水平的提高，营养和疾病的减少，女性的初潮年龄也提前了。根据cbndata的白皮书，00后的性发育年龄提前到12.7岁。但是初潮年龄小并不完全等同于性早熟，不用太担心；从地理上看，中国北方女性的平均初潮年龄晚于南方。经济水平方面，越发达的地区，女生平均初潮年龄越早，一二线城市女性初潮年龄比三四线城市早0.2年。

-只有19.6%的女性月经周期不规律，60%以上的女性有痛经症状

按照医学定义，女性正常的月经周期是3-7天，女性在7天内两个生理周期之间延迟或提前是正常的。根据cbndata白皮书，中国女性的平均月经周期为5.8天，67.5%的女性定义为月经不调，但实际上只有19.6%的女性可以定义为月经周期不规则。

生理周期中激素水平的变化会引起一些生理症状，如痛经、身体酸痛、腹痛等。，而且还会影响女性的心理活动和行为。根据cbndata的白皮书，每10个月经周期中就有6个以上的女性出现痛经症状。月经第一天痛经的概率高达76%，痛经平均持续1.8天。与没有运动习惯的女性相比，有运动习惯的女性痛经的比例下降了17.1%。

建议女性保持健康的生活方式，少生气，少吃生冷食物，保暖，适当运动，让自己逐渐缓解。

通常所说的“经前综合症”最常发生在月经前，通常会出现焦虑、易怒，甚至感到抑郁。

此外，基于阿里巴巴的大数据，cbndata的《白皮书》显示，女性在月经前最容易冲动消费，购物欲望比月经期间高12%，倾向于购买更贵的东西，单次消费价格比平均水平高10%以上。

-轻薄0.1cm超长40mm卫生巾是主流，酷炫的是新宠

根据cbndata的白皮书，女性卫生用品网络的整体消费在逐年增加，增长率保持在30-40%左右。从卫生巾的喜好来看，轻质卫生巾是主流选择，0.1cm厚度的卫生巾最受欢迎。此外，长度为400毫米的超长卫生巾已占夜间使用卫生巾总销量的41.5%，很大程度上满足了女性夜间容易侧漏的问题。

同时，6.6%的消费者会购买具有附属功能的卫生巾，其中对清爽型卫生巾的需求高于其他。目前市面上的清凉卫生巾主要成分是薄荷醇。薄荷醇没有性激素的药理作用，不会影响内分泌和月经，但能有效抑制细菌生长，保护女性私处健康。

“性”很有趣:及时行乐，及时躲避

性别知识的正确普及直接关系到性别健康。根据cbndata的白皮书，随着社会开放度和健康营养的提高，新生代的性成熟期明显提前，他们更早接受了“性”的体验。同时，更加开放的性观念使得网络情趣用品的销售趋于稳定，其中女性消费者占40%。在避孕方面，超过一半的女性没有采取安全的避孕措施，这可能与受教育程度、生活环境和信息来源的差异有关。

——第一次“性”的经历越早，越年轻的你越喜欢白天享受性

开放的文化氛围让年轻人更早接触到“性”。根据cbndata《白皮书》，1995年后首次性交年龄提前至17.71岁。与有性行为记录的中国女性相比，性生活平均频率为每周1.2次，18-24岁的年轻人是“战斗力”最强的；年轻女性更喜欢在白天享受性爱，其中25-35岁的女性更喜欢在晚上享受性爱，而24岁以下的女性更喜欢在白天的9: 00 -16: 00“抓拍”。

-女性占中国网络情趣用品消费的40%，女性情趣用品需求进一步释放

目前成人产品的销售对象还是以男性为主。据cbndata白皮书显示，中国网上情趣用品消费增速正在放缓，男女消费比例基本稳定在6:4。可见成人产品不再是男性专属。随着全社会教育水平的提高和移动互联网的普及，女性情趣用品市场有望进一步扩大。

-一半以上的妇女不采取安全措施避免避孕，一半以上的妇女选择使用避孕套避孕

根据cbndata白皮书，超过一半的妇女不采取安全措施来避免避孕，许多妇女不使用避孕药具或避孕方法不科学，这是堕胎数量高的主要原因。

采取避孕措施的女性中，半数以上选择避孕套避孕，26%选择中断性交等自然避孕方法。根据不同年龄段的偏好，24岁以下的女性更倾向于紧急避孕，30岁以上的女性更倾向于短期避孕。鉴于紧急避孕可能对卵巢功能造成损害，以及对女性肝肾等代谢系统的损害，使用避孕套和短效口服避孕药是科学避孕的最佳选择。

“怀孕”不容易，“怀孕”的动机

二孩政策开放后，越来越多的女性选择积极准备怀孕，以至于中国女性怀孕准备市场呈爆炸式增长。据cbndata的白皮书显示，近年来，女性购买计划生育产品的增长逐渐增加，网上消费保持了70%-80%的年增长率，其中排卵检测和早孕检测产品占近一半。在妊娠的280多个昼夜中，女性在孕期出现的生理症状较多，且多集中在妊娠早期，其中18-24岁的年轻孕妇生理不适较为明显。各种烦恼和烦恼都需要孕妇做好充分的知识和心理准备。

-中国女性怀孕准备市场正在爆炸式增长，尤其是对排卵周期的担忧

根据cbndata的白皮书，2016年中国女性妊娠产品消费市场比2015年增长了近3倍，其中排卵测试是消费者最关注的类别，其销售额占2016年妊娠市场细分类别的39%。确定排卵期的机制是根据卵泡的生长和激素水平的变化预测排卵期会直接影响女性的怀孕机会。

四名女性生理健康应用用户

根据cbndata的白皮书，记录了生理健康习惯的女性，更注重购买保健品，追求生活品质，把握消费偏好，这是把握女性消费市场的制胜点。

-年轻漂亮的女孩:爱美爱玩，留零食，坚持锻炼

18-22岁的90后女生群体，主要关心经期护理和痛经。平日爱穿衣时尚，也爱电子游戏；咖啡，麦片，零食，通过运动保持好身材，对运动鞋，香水妆，体脂秤有很高的偏好。

-未婚白领:注重生活品质，注重健康美丽

未婚白领集中在23-30岁，最关心妇科病和养生话题。工作压力大，久坐不动，对户外运动缺乏兴趣；但他们喜欢买家纺产品来装饰房间，经常买传统的营养滋补产品和健康膳食来调理身体。

——年轻热妈:“投资”孩子的教育，还要注意美容护理

年轻的热妈妈年龄在25到35岁之间。他们关注孩子的教育和成长，但不会亏待自己。即使忙于家庭，也还是懂得通过美容化妆来展现自己的魅力，懂得为自己购买护理按摩设备来享受生活。

-大龄成熟女性:大多是车主，喜欢进口产品

35岁以上的成熟女性大多是车主，喜欢给自己的车加内饰；穿着精致，热衷于购买高端首饰和围巾帽子；安逸的小资，爱喝咖啡，闲暇时抽蜡烛，养花，追求精品。

Cbndata的《白皮书》还显示，国内主流生理健康app的主要功能是数据记录和信息共享等。女性生理健康app缺乏全面的服务平台，空还有很大的市场空间和潜力。

目前女性身体健康移动领域主要由工具+社区+电商平台组成，以记录和预测生理数据为基础，依托社区运营增加用户粘性，围绕用户行为深入挖掘女性需求，通过电商平台实现，推出更合适的产品和服务。未来，专业医生将加入团队，为用户提供健康咨询，走向医疗垂直领域。

Cbndata是基于大数据的智能商务研究咨询和整合营销传播的战略数据平台。依托阿里巴巴和CBNData的优势资源，CBNData拥有全球最大的消费者数据库和中国最大的金融全媒体集群。Cbndata以业务数据报表/微报表、数据索引、定制咨询为核心产品，为企业和消费者输出消费行业全景分析和深度数据洞察；同时，通过数据可视化、原创内容、活动、视频/直播等形式，拓展数据研究的业务边界，丰富数据商业化的应用场景，通过数据和媒体的乘数效应，全面提升中国商业世界的运营效率。