[时尚快讯]Moncler 品牌欲降价以求保持销售稳定

近年来，moncler已成为最稳定的奢侈品牌之一。

截至3月31日的第一季度，moncler(bit: monc)销售额同比增长16%，至2.76亿欧元，而去年同期为2.37亿欧元，其中零售渠道销售额同比增长20%，至2.04亿欧元，批发渠道销售额同比增长7%，至7330万欧元。

图为蒙克莱的一家商店

moncler投资者关系和战略规划总监Paola durante在财务报告发布后的电话会议上强调，集团在意大利表现良好，在世界其他地区呈现加速增长趋势。

在产品方面，集团首席运营官luciano santel表示，羽绒服仍然是moncler的核心品类，但针织品将是该品牌未来的关键品类。

按地区:

Moncler在意大利的销售额同比增长7%，达到3910万欧元；

除意大利外，欧洲、中东和非洲市场销售额同比增长22%，达到8290万欧元，占总销售额的30%。

由于英镑疲软，英国销售额录得两位数增长。卢西亚诺 桑特尔透露，尽管由于英镑疲软，英国与其他市场的价格差异加剧，但moncler不会在春夏调整价格，只会在秋冬新款上架后调整英国的价格。

北美销售额增长16%，达到3890万欧元，占总销售额的14.1%。该地区零售和批发渠道的销售额都实现了稳定增长。去年10月，moncler在纽约麦迪逊大道的新旗舰店是维持北美市场增长的一个关键因素。

包括亚洲在内的世界其他地区的销售额增长了16%，达到1.15亿欧元，占总销售额的41.7%。Luciano santel表示，moncler在mainland China的表现一直在加速，但在香港的表现仍不尽如人意，其品牌在韩日得到了积极的回应。

Paola durante还指出，随着全球经济回暖，越来越多的中国游客回到欧洲消费，尤其是在法国。在谈到moncler产品在中国和欧洲的价格差异时，该公司承认，中国市场的定价普遍比欧洲高50%，今年该品牌将对此进行调整。

moncler董事长兼首席执行官Remo ruffini对该品牌本季度两位数的增长表示满意，但强调未来仍充满挑战。该集团计划今年在全球增加15家新店，其中一半位于北美。据悉，位于米兰via montenapoleone的moncler旗舰店扩建项目已经启动，将于10月完工，届时该店将成为全球最大的moncler旗舰店。 截至3月31日，moncler在全球拥有191家直营店。

集团还透露，moncler今年将开始向数字化转型，与yoox net-a-porter合作是第一步，计划在2018年实现全渠道销售。当被问及是否会考虑通过收购或合并来扩大品牌规模时，remo ruffini表示，moncler目前仍需要在很多方面进行改进和完善，目前没有收购或合并其他品牌的计划。

值得注意的是，Moncler 2016年的年销售额增长了18%，达到10.4亿欧元，成功进入10亿欧元的俱乐部。

今年，moncler迎来了强劲的竞争对手加拿大鹅(canada goose)。2001年加拿大 鹅年收入只有300万美元，但去年这个数字达到2.908亿，15年间飙升了近100倍。加拿大 鹅已在纽约和多伦多证券交易所成功上市。

一些分析师表示，随着加拿大鹅的全球需求继续稳步增长，海外需求飙升，预计今年其销售额将创下两位数增长，预计三年内销售额将达到10亿美元。

得益于持续稳定的业绩，moncler的股价近三个月上涨超过30%，目前市值约为58亿欧元。