[时尚快讯]Hugo Boss转型初见成效但业绩堪忧

日前，根据hugo boss发布的2017财年第一季度报告数据，在有效的转型措施下，其销售和利润开始恢复增长并逐步稳定。截止3月31日的三个月中，雨果 boss集团销售额同比增长1%，达到6.51亿欧元，而税前利润同比增长20%，达到6440万欧元，毛利率为64.4%，净利润同比增长25%，达到4800万欧元。

图为雨果·博斯的一家商店

Hugo boss去年10月宣布放弃奢侈品牌战略，回归高端服装市场，并计划严格控制运营成本。

期间零售渠道销售额与去年同期持平，录得3.71亿欧元，批发渠道销售额同比增长3%，至2.63亿欧元，特许经营渠道销售额同比增长5%，至1700万欧元。

图为Hugo Boss 2017财年第一季度主要数据

此外，hugo boss的核心品牌boss销售额同比下降1%，至5.54亿欧元，而hugo销售额同比增长17%，至9670万欧元。其中，男装仍是集团的主要收入来源，销售额同比增长1%，达到5.77亿欧元，占总销售额的88.6%，女装销售额同比增长3%，达到7400万欧元。

按地区:

雨果博斯集团在亚洲的销售得益于中国消费者购买力的恢复，同比增长3%；在社交媒体营销的推动下，mainland China的销售额实现了两位数的强劲增长。

欧洲的表现得益于英镑的疲软，也录得3%的增长；

在美国，受集团限制批发渠道发货和减少促销活动等措施的影响，销售额同比下降7%。

截至2017年3月31日，全球hugo boss门店数量较去年12月底的442家减少6家，至436家。

去年5月，该公司前首席财务官马克·兰格(mark langer)被正式任命为新的首席执行官。基于对品牌财务运作的了解，他上任后发表声明，表示将通过减少店铺租赁费用、关闭业绩不佳的店铺、重点发展核心业务男装等方式精简集团架构。

目前，雨果博斯正处于品牌组合调整和重组的关键时期。原来的子公司品牌boss green和boss【/h/】orange已经归入boss品牌，现在主要经营boss和hugo品牌。马克·兰格解释说，该集团较早进入奢侈品市场并没有对公司业绩产生很大帮助。他强调，专注于开发男士时尚产品是雨果博斯保持高品质品牌声誉的关键。

据悉，BOSS Spring 2018系列将于6月中旬在意大利佛罗伦萨的pitti uomo男装周展出。马克·兰格透露，hugo boss未来将拓展品牌的入门级产品，巩固品牌在休闲装市场的领先地位。此外，hugo boss还将实施全渠道发展战略，增加客户流量，完善品牌官网，加强集团在线业务。

对于整个2017财年，马克 兰格表示，集团已经有了一个稳定的开端，转型取得了初步成效，并重申了之前对2017财年的预测。预计利税前收益将录得3%左右的增幅，其业绩最早能在2018年实现明显增长。

然而，令投资者担忧的是，hugo boss的电子商务业务受到网站访问量大幅下降的影响，销售额同比下降27%。截至发稿时，hugo boss股价已下跌4.28%，至每股66.27欧元，目前市值约为46.6亿欧元。