[时尚快讯]Burberry成功挖角Dior女士皮具首席设计师

图为巴宝莉的一家商店

最近，陷入性能困境的英国奢侈品牌巴宝莉开始对不吸引人的产品保持警惕。一些分析师指出，引进新鲜人才将成为博柏利在奢侈品市场重获竞争力的关键。

巴宝莉发言人证实，迪奥皮具前首席设计师sabrina bonesi将加盟 巴宝莉，担任皮具和鞋子的设计总监，该任命于周一生效。这个职位是一个新职位，主要负责男女手袋、鞋子和配饰的设计，她将直接向巴宝莉总裁兼创意总监克里斯托弗·贝利(christopher bailey)汇报。在此之前，sabrina bonesi曾为普拉达、bottega veneta等品牌工作。

此外，christopher bailey于2017年1月聘请net-a-porter前合伙人claudia plant ，担任新成立的集团高级副总裁。

克里斯托弗·贝利(Christopher bailey)目前担任多个职位，他将于今年7月辞去巴宝莉(Burberry)首席执行官一职，专注于品牌创意的发展。塞林前CEO马可 ，将于7月接替克里斯托弗·贝利(christopher bailey)出任CEO，并于1月提前加入巴宝莉 ，出任亚太及中东地区CEO。

值得注意的是，皮具和鞋类配饰部门占巴宝莉 销售收入的40%。时尚头条网数据显示，该部门2016/2017上半年销售额同比增长8%，达到4.26亿英镑。如果不考虑英镑贬值，这个部门的销售额仍然下降了1%。

巴宝莉已经意识到，如果没有核心手袋产品，将很难与其他奢侈品牌竞争。经过对过去业绩的回顾和调整，目前手袋产品的销售增长最为明显。2016年3月至9月30日，巴宝莉的 rrucksack、马勒和新带扣手袋开始成为最畅销的产品。

根据ubs Consulting去年5月发布的一份报告，巴宝莉 手袋的价格比同类豪华手袋低14%左右，据认为巴宝莉在这一品类部门仍有空房的提价。christoher bailey 还强调，集团将在未来大力提升该部门的商业附加值。

克里斯托弗·贝利(Christopher bailey)也在采访中透露，目前巴宝莉 高度依赖中国消费者。为了刺激该地区手袋的销售增长，集团去年聘请了年轻的中国偶像吴亦凡作为品牌代言人，专注于开发潜在商品，充分利用年轻偶像的影响力推广品牌。

鉴于全球消费者对奢侈品需求的放缓和商场客流量的大幅下降，克里斯托弗·贝利(christopher bailey 在去年5月提出了财政紧缩计划，包括精简表现不佳的商店和减少产品数量，预计在2019年前将节省1亿英镑的运营费用。

此外，数字化也是巴宝莉转型计划的重要组成部分，电子商务业务是目前巴宝莉销售增长最快的渠道。因此，巴宝莉 将继续完善品牌自身的数字平台，通过改善购物体验和推出app，将品牌在社交媒体上的粉丝群转化为忠实客户。

根据巴宝莉第三季度的财务报告数据，得益于英镑疲软和代言人吴亦凡的明星效应，该期间的零售收入同比增长22%，达到7.35亿英镑，可比销售额增长3%，超过分析师的预期。截至12月31日的前九个月，集团销售额为18.95亿英镑，平均每季度6.3亿英镑。预计2016财年年销售额将在25亿英镑左右。

在过去的六个月里，巴宝莉频繁参与并购。

去年10月，金融博客betaville引用两个消息来源称，美国轻型奢侈品品牌coach(nyse:coh)正考虑与英国同行巴宝莉(burberry)合并，而coach及其财务顾问evercore已经研究了潜在的收购。但英国《金融时报》12月报道称，巴宝莉已经拒绝了coach的收购，如果两家公司合并，有望成为市值近200亿美元的新奢侈品巨头。

最近的一次是在3月初，当时路威酩轩集团独立董事、91岁的比利时首富收购了巴宝莉3%的股权，打算大力推进品牌改革。业内人士推测，收购后，艾伯特·弗莱尔(albert frere)将实施一系列改革措施，以提高巴宝莉未来的利润。据报道，阿尔伯特·弗雷是法国奢侈品集团路易威登集团董事长伯纳德·阿尔诺的商业伙伴。

克里斯托弗·贝利预计巴宝莉集团的收入将恢复增长，预计未来几年将达到2%至3%。【/h/】过去三个月，巴宝莉股价上涨22%，目前市值约78.3亿英镑。