[时尚快讯]Prada连续三年销售暴跌 普拉达亚太地区市场仍旧低迷

普拉达普拉达店

昨日，意大利奢侈品集团prada spa (1913.hk)在数小时后公布了2016财年的初步业绩。

截至2017年1月31日的财年，普拉达集团的总收入为31.84亿欧元，比2015财年的35.47亿欧元下降了10.3%，按固定汇率计算下降了9%。

以中国为主的亚太地区仍然是普拉达集团最低迷的市场。2016年，按固定汇率计算，亚太市场销售额下降了12%。该公司声称，中国大陆市场在第三季度恢复了快速增长，而香港和澳门的销售额同比下降也有所改善，大中华区市场在第四季度实现了销售增长。

欧洲市场表现稍好。2016年，以固定汇率计算销售额下降了5%，主要受游客减少影响，尤其是受恐怖袭击影响的意大利和法国，而俄罗斯则出现了两位数的增长。表现最佳的英国市场主要受到下半年英国退出欧盟公投结果的刺激，这抵消了上半年的下滑。

美国市场也有12%的固定汇率下跌，这主要是受美国市场游客数量下降的影响，而墨西哥和巴西市场为正。

另一个重要的日本市场出现了六年来的首次销售下滑，按固定汇率计算销售额暴跌16%，这主要是受中国游客数量下降的影响，背后是日元升值和人民币贬值的反向现象。

2016年，中东市场的销售额也出现了10%的固定汇率下降。

2016年，普拉达集团零售渠道620家直营店销售额录得26.35亿欧元，固定汇率下跌13%，实际跌幅为13.8%，但财年最后两个月录得正增长；批发渠道受益于与电子商务业务的合作，固定汇率为14%至5.04亿欧元，比上一财年的4.44亿欧元增长13.5%；特许经营业务收入增长3%，受眼镜和香水的带动，录得4500万欧元的许可费。

普拉达集团首席执行官帕特里齐奥·贝尔泰利(Patrizio bertelli)表示，该集团在上一个财年进行了“有意义的”业务梳理，投资了数字团队，并正在加强零售管理结构。

由于大中华区奢侈品市场人民币贬值的恢复以及市场对集团股价的猜测，普拉达集团股价在过去6个月飙升37.28%，并恢复了29港元的发行价。自2017年以来，公司股价飙升了21.10%。

周一，麦格理，唯一一家唱普拉达集团的大银行，发布了一份报告。该公司的目标从33港元上调至40港元，重申其表现优于市场评级。该行表示，今年有望实施政府必须支持专利的税收优惠政策“专利 盒”，这有利于公司2018年至2020年的利润增长。预计未来三年利润增幅分别为9%、5%和5%

然而，麦格理的报告并没有像去年年底那样提振该公司的股价。周一，普拉达的股价相对市场下跌1.70%，至31.85港元。

鉴于销售额和利润连续三年暴跌，市场上大多数投资银行认为普拉达集团的基本面无法支撑目前的股价，该集团也是传统奢侈品集团中唯一一家利润和销售连续三年暴跌的公司。以周一的收盘价计算，该公司的市盈率为29.15倍，高于路易威登 se(mc.pa)、巴宝莉集团(burberry group PLC)(brby . l)、巴宝莉集团(Burberry group)、coach，inc. (nyse:coh) coach集团。然而，该公司的市盈率比表现最佳的古驰母公司凯琳s.a. (ker.pa)凯琳和爱马仕 国际通信公司(International Socie téen Commandite Paractions)低39.60倍PA) 爱马仕国际集团市盈率高达45.66倍。