[时尚快讯]Lanvin或将再次易主 传卡塔尔私募Mayhoola为潜在买主

王晓兰出售朗文的最早消息是在2015年初，当时竞标者包括几个中国买家

近日，由于业绩低迷，内部人事动荡，拥有100年历史的法国奢侈品牌lanvin有可能再次换东家。据巴黎当地媒体报道，拥有华伦天奴(valentino)、巴尔梅因(balmain)和帕尔·齐列里(pal zileri)等奢侈品牌的卡塔尔私募股权基金mayhoola打算收购蓝文(lanvin ),并已就此次出售与品牌所有者王晓兰联系。

截至记者发稿时，lanvin和mayhoola的发言人没有回应这些传言。

据消息人士透露，梅霍拉在2016年收购巴尔梅因之前曾向朗文公司提出过收购建议，但价格无法协商，王晓兰最终拒绝了这一提议。

Lanvin聘请了咨询公司长期合作伙伴来审计该公司在奢侈品市场的估值和前景。作为一个潜在的收购者，mayhoola去年还完全控制了pal的全部股权。此外，集团还拥有英国设计师品牌安雅·欣德马奇的股份，并继续积极在欧洲建立豪华时装、零售和房地产投资组合。

有分析师指出，全球奢侈品消费低迷，投资者热情下降，朗文的估值也在下降，目前跌至4亿欧元左右。2015年底以来的公司内讧也损害了lanvin品牌。根据brand watch 分析，对各大奢侈品和时尚品牌的口碑指数进行了分析和评价，lanvin排名倒数第一。

然而，从mayhoola对lanvin的出价可以看出，lanvin在奢侈品时尚领域仍有很大的发展潜力。2000年，普拉达也利用收购热潮，合并了当时发展迅速的赫尔穆特 朗和吉尔桑德。

成立127年的Lanvin与竞争对手不同，主要依靠批发渠道和成衣品类的销售来盈利，这意味着品牌的零售渠道和配件仍有很大的发展空空间。

Alber elbaz，lanvin前创意总监

但自从2015年底创意总监alber elbaz被开除后，lanvin的销售增长大幅放缓，面临着业绩难的挑战。比如lanvin网站上很多产品都是打折销售，有的产品甚至低到50%。数据显示，2015年lanvin的销售额为2亿欧元，比2014年2.5亿欧元的销售额低了20%以上。

公司2016年销售业绩持续下滑。该公司曾预测，2016财年的收入将降至2亿欧元，净亏损将超过1000万欧元，这也是该公司近十年来最大的亏损。2015财年，该公司实现利润630万欧元。

据路透社报道，由于lanvin的新任创意总监bouchra jarrar没能发挥出大作用，她的第一个系列的风格与alber elbaz奢华高贵的风格形成了极大的反差。早些时候，所有关于lanvin 2016秋冬时装秀的评论都是负面的。《纽约时报》的时尚评论家凡妮莎·弗里德曼可能是最善良的人。她还说，没有alber elbaz，Lanvin和普通品牌也没什么区别。

台湾联合报创始人王体武的大女儿王晓兰致力于在台湾推广法国文化。除了经营报业，她还是蓝文的老板。图为她和朗文创意总监阿尔伯(alber elbaz)分道扬镳。

值得注意的是，lanvin在亚洲的品牌定位并不像在西方和欧洲市场那样奢华。

据悉，该公司已聘请咨询公司长期 合作伙伴开展审计工作，并将于本月底向董事会报告降低公司成本的有效策略，这意味着lanvin将迎来新一轮裁员。